正逢立冬時(shí)節(jié)，多地相繼迎來(lái)初雪，冰雪旅游熱度也再次升溫。11月7日，北京商報(bào)記者從多家OTA處獲悉，隨著北京2022年冬奧會(huì)的臨近，部分OTA平臺(tái)“雪景”“賞雪”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲213%，這也意味著，冰雪主題度假、冰雪運(yùn)動(dòng)等旅游項(xiàng)目都將迎來(lái)更多客流。與此同時(shí)，各家旅企也紛紛推出冰雪旅游的相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)，爭(zhēng)搶冰雪所帶來(lái)的紅利。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)水平的提升，人們對(duì)于冰雪旅游的需求也在逐漸發(fā)生變化，而推出多樣的玩法也就成為了各旅企所要探索的問(wèn)題。

“賞雪”旅游熱度環(huán)比上漲213%

初雪降臨，人們想要出門“踏雪尋梅”的心情逐漸高漲。

天氣預(yù)報(bào)顯示，北京、天津、內(nèi)蒙古、河北、陜西、遼寧、吉林、黑龍江等地迎來(lái)大到暴雪。人們?cè)谂笥讶p雪的同時(shí)，也想出門身臨其境地感受一下初雪的到來(lái)。根據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，11月7日上午，“雪景”“賞雪”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲213%，除了北京故宮、西安古城墻等熱門賞雪景點(diǎn)之外，各地可以看雪的度假酒店也受到了游客的關(guān)注。

其實(shí)，不僅是因?yàn)檠┘镜牡絹?lái)，伴隨2022北京冬奧會(huì)的臨近，也使我國(guó)進(jìn)入了冰雪旅游的旺季。雪景觀光、冰雪主題度假以及冰雪運(yùn)動(dòng)等與旅游相關(guān)的項(xiàng)目廣受關(guān)注。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年的冰雪旅游也將呈現(xiàn)短途、高頻的特點(diǎn)，中國(guó)游客更傾向于“就地看雪”，在居住地周邊尋找賞雪、玩雪景點(diǎn)。

另一邊，在疫情變化的影響下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的滑雪需求由歐洲、日韓轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，張家口、長(zhǎng)白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場(chǎng)地訂單量爆發(fā)式增長(zhǎng)。在攜程平臺(tái)上，70%以上“滑雪客”會(huì)二次復(fù)購(gòu)滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛(ài)好者不斷增加。與此同時(shí)，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，超30%的一二線城市用戶選擇在雪季來(lái)臨前預(yù)訂滑雪產(chǎn)品。在9月底的“北國(guó)早鳥(niǎo)價(jià)，滑雪搶先囤”攜程BOSS直播間，單場(chǎng)直播GMV甚至達(dá)到近800萬(wàn)。

由此可見(jiàn)，冰雪旅游即將迎來(lái)旺季，或?qū)⒊蔀榻衲曷糜问袌?chǎng)的復(fù)蘇劑。

商家爭(zhēng)搶冰雪紅利

冰雪旅游的走熱，也引來(lái)眾多旅企爭(zhēng)相布局，紛紛推出各種與冰雪旅游相關(guān)的優(yōu)惠政策以及優(yōu)惠活動(dòng)，意在搶奪更多的市場(chǎng)份額。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，包括滑雪游、雪鄉(xiāng)游、雪世界游等在內(nèi)的冰雪旅游商品“雙11”期間預(yù)訂量同比增長(zhǎng)206%，“長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)悅?cè)A/智選3晚連住套餐含溫泉/滑雪/水樂(lè)園”“融創(chuàng)全國(guó)6城8店2晚含雙早+滑雪權(quán)益+玩樂(lè)項(xiàng)目”等熱門冰雪旅游商品累計(jì)已被預(yù)訂近10萬(wàn)件，“雙11”期間整個(gè)長(zhǎng)白山地區(qū)包含滑雪體驗(yàn)的酒店類產(chǎn)品都很受歡迎。

北京商報(bào)記者還了解到，針對(duì)“雙11”，同程旅行也準(zhǔn)備了優(yōu)惠活動(dòng)，幫助用戶玩轉(zhuǎn)雪季。據(jù)了解，用戶登錄同程旅行App或小程序，不僅可以享受超值酒店套餐，還可以領(lǐng)取各類大額優(yōu)惠券，優(yōu)惠范圍覆蓋全國(guó)各大冰雪目的地。

不僅是銷售渠道，在目的地方面，各旅企也在做著布局。近期，吉林文旅聯(lián)合攜程等旅游平臺(tái)共同發(fā)放了1000萬(wàn)元消費(fèi)補(bǔ)貼，力圖推廣吉林冰雪資源，拉動(dòng)全國(guó)游客對(duì)吉林省冰雪的消費(fèi)需求。在此次活動(dòng)中，用戶可以通過(guò)攜程旅行App門票首頁(yè)中部banner，點(diǎn)擊進(jìn)入“溫暖相約，燃冬吉林”專區(qū)，挑選冰雪補(bǔ)貼產(chǎn)品并下單，景酒組合產(chǎn)品最高可省750元，熱門景區(qū)門票最高優(yōu)惠125元。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，各旅企的積極布局，也是看中了冰雪旅游市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)火爆，在火熱的賽場(chǎng)上，盡可能多地?fù)寠Z更大的“蛋糕”。

巨大潛力下仍需提質(zhì)升級(jí)

隨著國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)水平的逐步提升，人們對(duì)于冰雪旅游的需求也在發(fā)生變化，未來(lái)國(guó)內(nèi)的冰雪旅游市場(chǎng)潛力無(wú)限，但同時(shí)這也需要各企業(yè)在冰雪旅游方面提質(zhì)升級(jí)，并持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品。

近日，文旅部就發(fā)布了旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《滑雪旅游度假地等級(jí)劃分》(以下簡(jiǎn)稱《等級(jí)劃分》)。據(jù)悉，《等級(jí)劃分》將滑雪旅游目的地分為2個(gè)等級(jí)，從高到低為國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地、省級(jí)滑雪旅游度假地，并規(guī)定，國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地單雪季游客人數(shù)不應(yīng)少于20萬(wàn)人次。不難看出，此次發(fā)布有關(guān)滑雪旅游的旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也是意在加快中國(guó)滑雪旅游的發(fā)展。

不僅僅是目的地，近年來(lái)，一些旅游平臺(tái)也在推動(dòng)冰雪旅游數(shù)字化進(jìn)程，同程旅行在加速冰雪旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面也做出了大量探索和嘗試，通過(guò)數(shù)字化手段促進(jìn)冰雪旅游和目的地文化品牌深度融合，為游客打造冰雪旅游消費(fèi)新體驗(yàn)。同程研究院分析認(rèn)為，在政策、2022年冬奧會(huì)等利好因素支撐下，未來(lái)幾年冰雪旅游將成為我國(guó)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

雖然冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)等不斷升溫，但在北京滑雪協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李曉鳴看來(lái)，隨著滑雪度假旅游的人群越來(lái)越多，包括旅行社、雪場(chǎng)在內(nèi)的企業(yè)都需要在產(chǎn)品的質(zhì)量、工作人員的責(zé)任心上對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。同時(shí)，就目前來(lái)講，滑雪還是有一定的危險(xiǎn)性，所以在未來(lái)相關(guān)部門也需要完善相關(guān)的法律法規(guī)、合同協(xié)議等。此外，企業(yè)也應(yīng)該豐富冰雪旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，如何把滑雪消費(fèi)者留得住、住得下、花得出去、玩得開(kāi)心作為首先需要考慮的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞： 初雪 冰雪旅游熱度 旅游企業(yè) 冰雪運(yùn)動(dòng)