人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，在今年春節(jié)被徹底點(diǎn)燃，冬奧會(huì)也帶動(dòng)了冰雪旅游熱。吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長(zhǎng)，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”正在成為現(xiàn)實(shí)。(2月6日 中國(guó)青年網(wǎng))

春節(jié)恰逢冬奧會(huì)，帶旺了冰雪消費(fèi)，促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)加速發(fā)展的新契機(jī)。冰雪消費(fèi)既為消費(fèi)帶來了新動(dòng)能，又有助于促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步普及，可謂好處頗多。然而，冰雪消費(fèi)該如何借著冬奧會(huì)這股東風(fēng)乘勢(shì)而上、獲得持續(xù)性發(fā)展?這是一個(gè)值得深思的問題，需要集合多方智慧與力量，共謀未來。

首先，從國(guó)家層面看，國(guó)家需要制定促進(jìn)冰雪消費(fèi)的長(zhǎng)期計(jì)劃。繼續(xù)踐行“三億人上冰雪”的口號(hào)，大力拓展冰雪競(jìng)賽表演市場(chǎng);積極實(shí)施冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，扶持冰雪產(chǎn)業(yè)品牌，給予其一定補(bǔ)貼，打造更多冰雪運(yùn)動(dòng)品牌賽事;進(jìn)一步提升北方消費(fèi)參與度，充分挖掘南方冰雪消費(fèi)潛力。國(guó)家是“三億人上冰雪”最有力的推動(dòng)者，應(yīng)當(dāng)從宏觀方面給予冰雪消費(fèi)支持。

其次，從品牌層面看，冰雪品牌自身能否跟上腳步、抓住契機(jī)、共促產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也是冰雪消費(fèi)能否迎來新增長(zhǎng)的關(guān)鍵。冰雪品牌當(dāng)建設(shè)自身，有過硬的產(chǎn)品實(shí)力，才能贏得消費(fèi)者的青睞與信賴。加強(qiáng)冰雪品牌與產(chǎn)品宣傳推廣，豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，還要加大冰雪旅游設(shè)施建設(shè)力度，開展更多豐富多彩的冰雪消費(fèi)活動(dòng)。冰雪產(chǎn)業(yè)不僅有滑雪，還包括滑冰、冰球、冰壺等同樣具有較強(qiáng)觀賞性的細(xì)分賽道，每一個(gè)賽道都能衍生出巨大的消費(fèi)、娛樂、商業(yè)化市場(chǎng)。冰雪消費(fèi)品牌能否運(yùn)用智慧充分挖掘市場(chǎng)，亦是對(duì)品牌自身的考驗(yàn)。

最后，從教育層面看，冰雪教育的普及也是冰雪消費(fèi)增長(zhǎng)不可缺失的一環(huán)。冰雪運(yùn)動(dòng)教育應(yīng)跟上冰雪消費(fèi)的發(fā)展，而這需要國(guó)家與品牌的合力付出。國(guó)家積極推動(dòng)冰雪教育進(jìn)入校園，鼓勵(lì)學(xué)生參與冰雪培訓(xùn)，從小培養(yǎng)孩子對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣與能力;品牌完善運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的設(shè)施，健全相關(guān)培訓(xùn)服務(wù)，幫助有興趣的消費(fèi)者們進(jìn)一步探索刺激又暢快的冰雪運(yùn)動(dòng)世界。

精彩的冬奧開幕儀式和比賽項(xiàng)目，幫助冰雪消費(fèi)煥發(fā)生機(jī)，孕育出消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能。要把新動(dòng)能變成持續(xù)性動(dòng)能，還需要長(zhǎng)期的共同努力。不要只借奧運(yùn)會(huì)這股“冬”風(fēng)，還要有長(zhǎng)期謀劃，冰雪消費(fèi)才能長(zhǎng)久保持今日這般活力，并求得更高、更快發(fā)展，讓更多人能夠體驗(yàn)到冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂。

關(guān)鍵詞： 冰雪消費(fèi) 冰雪運(yùn)動(dòng) 消費(fèi)增長(zhǎng) 新動(dòng)能 北京冬奧會(huì)