據(jù)某電商“雙十一”冰雪相關(guān)項(xiàng)目裝備銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，按照類(lèi)目分別計(jì)算，滑雪服成交額同比增長(zhǎng)270%，滑雪單板訂單量同比增長(zhǎng)590%，滑雪鏡訂單量同比增長(zhǎng)300%，滑雪品類(lèi)自營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)23倍。

只要一放學(xué)，9歲的重慶男孩小譚總會(huì)第一時(shí)間飛奔回家，在家里的訓(xùn)練室打磨自己的技巧，期待周末到市郊的室內(nèi)滑雪場(chǎng)做出更多高難度的動(dòng)作。

“最初只是出于對(duì)滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的好奇，才讓孩子學(xué)習(xí)單板滑雪。沒(méi)想到后來(lái)孩子特別喜歡，于是我便投入了更多經(jīng)濟(jì)和時(shí)間成本培養(yǎng)他的興趣愛(ài)好。”小譚的父親譚勇說(shuō)，今年“雙十一”他還為家里的訓(xùn)練室購(gòu)置了更多器材，讓小譚放學(xué)后就能在家自行訓(xùn)練，周末則跟隨滑雪學(xué)校的專(zhuān)業(yè)教練訓(xùn)練更多技巧。

譚勇一家對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)是近年來(lái)中國(guó)不斷升溫的“冰雪熱”的縮影。自2015年北京冬奧會(huì)的成功申辦，越來(lái)越多的中國(guó)人投身到冰雪運(yùn)動(dòng)中。而北京冬奧會(huì)開(kāi)幕的日益臨近，更讓中國(guó)冰雪消費(fèi)呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。

據(jù)京東“雙十一”冰雪相關(guān)項(xiàng)目裝備銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，按照類(lèi)目分別計(jì)算，滑雪服成交額同比增長(zhǎng)270%，滑雪單板訂單量同比增長(zhǎng)590%，滑雪鏡訂單量同比增長(zhǎng)300%，滑雪品類(lèi)自營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)23倍。

冰雪消費(fèi)在中國(guó)的全面升溫，源于政府層面各類(lèi)利好政策的推出。北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院教授蔣依依認(rèn)為，北京冬奧會(huì)的籌辦推動(dòng)著冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的快速發(fā)展，帶動(dòng)冰雪消費(fèi)迅速崛起。特別是《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》出臺(tái)后，冰雪運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)的快速發(fā)展勢(shì)頭更得以提升。

隨著越來(lái)越多的中國(guó)人投入到冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游中，中國(guó)冰雪消費(fèi)的根基得到了進(jìn)一步夯實(shí)。根據(jù)《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》，2018-2019冰雪季中國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)2.24億人次，規(guī)模產(chǎn)值達(dá)8000億元。目前中國(guó)滑雪旅游人次也增長(zhǎng)迅速，滑雪人次近2000萬(wàn)，已趕超部分滑雪市場(chǎng)成熟的北美和歐洲國(guó)家。

“截至2020年底，重慶已經(jīng)有6塊滑冰場(chǎng)，包括2個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)在內(nèi)的10個(gè)滑雪場(chǎng)，每年累計(jì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)近100萬(wàn)人?？梢哉f(shuō)冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為每年冬季重慶老百姓體育娛樂(lè)的保留項(xiàng)目。”重慶市冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任柯萍說(shuō)。在重慶，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)更由2018年的不到1萬(wàn)人次增長(zhǎng)到了2021年的百萬(wàn)人次。而在江蘇，全省參加冰雪活動(dòng)人次破百萬(wàn)，近50個(gè)冰雪場(chǎng)地成為當(dāng)?shù)厝诵蓍e娛樂(lè)的新寵。

“現(xiàn)在每月來(lái)我們雪場(chǎng)學(xué)習(xí)滑雪的有200多個(gè)學(xué)員，體驗(yàn)滑雪的有300人左右，呈明顯上升趨勢(shì)。”?？谘?lè)山室內(nèi)滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人張佑介紹說(shuō)，雪場(chǎng)營(yíng)業(yè)兩年多至今累計(jì)接待將近2萬(wàn)人，長(zhǎng)期的學(xué)員已有200多人。“我們會(huì)開(kāi)設(shè)滑雪課程和等級(jí)認(rèn)證考試，也會(huì)組織滑雪賽事，在寒假會(huì)組織滑雪旅游，帶學(xué)員一起去其他地方滑雪。”

在中國(guó)即將迎來(lái)一場(chǎng)冰雪盛宴的同時(shí)，冰雪消費(fèi)更為巨大的機(jī)遇也近在眼前。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心此前發(fā)布的《2021中國(guó)青年參與冰雪運(yùn)動(dòng)情況報(bào)告》顯示，從北京冬奧會(huì)申辦成功到現(xiàn)在，越來(lái)越多的年輕人產(chǎn)生了參與冰雪運(yùn)動(dòng)的想法，有1/3的青年人關(guān)注了社交媒體上的冰雪類(lèi)主播、博主和偶像。

眾多海外冰雪運(yùn)動(dòng)品牌也加快了進(jìn)入中國(guó)的腳步。德國(guó)滑雪服品牌博格納12月2日宣布將與中國(guó)企業(yè)波司登成立合資公司共同拓展中國(guó)市場(chǎng)，并基于冬奧會(huì)在中國(guó)帶來(lái)“冰雪熱”的預(yù)測(cè)，決定未來(lái)5年內(nèi)在中國(guó)開(kāi)設(shè)約80家零售門(mén)店。此外，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌沃爾科也在11月于北京開(kāi)設(shè)了首家專(zhuān)賣(mài)店，日本戶(hù)外品牌高德運(yùn)也計(jì)劃擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)。

冬奧會(huì)的臨近，讓中國(guó)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)不僅是簡(jiǎn)單的數(shù)字，而已成為中國(guó)冰雪消費(fèi)綻放的最大公約數(shù)，冬奧會(huì)也成了全體中國(guó)人共同期盼的節(jié)日。“今年暑假我就帶著孩子在全國(guó)各地的融創(chuàng)雪世界室內(nèi)滑雪場(chǎng)滑雪一個(gè)多月，2021-2022雪季我還購(gòu)買(mǎi)了可以打卡國(guó)內(nèi)七大雪場(chǎng)的通滑卡，讓孩子在冬奧會(huì)舉辦的這個(gè)寒假都能在雪場(chǎng)度過(guò)，讓孩子也能參加屬于自己的‘冬奧會(huì)’。”譚勇說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 冰雪消費(fèi) 發(fā)展新機(jī)遇 北京冬奧會(huì) 滑雪旅游