嚴密的包裝盒,各種菜品原料的分量均提前準備好,帶回家后只需要簡單加熱或者烹調(diào)就能擺上臺面。隨著人們生活習(xí)慣和消費習(xí)慣的變化,這樣的預(yù)制菜成為消費者餐桌上的“常客”。
《2021—2022中國預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示,2021年中國預(yù)制菜市場規(guī)模超過3000億元,預(yù)計到2025年將會突破8300億元。廣闊的前景在吸引大批入局者。結(jié)合元旦、春節(jié)“雙節(jié)”節(jié)點,廣東從政府到企業(yè)層面,均加大預(yù)制菜的營銷力度,力推預(yù)制菜成為今年“雙節(jié)”消費熱點,打造廣東預(yù)制菜高地。
預(yù)制菜成為春節(jié)餐桌消費新熱點
何為預(yù)制菜?顧名思義,預(yù)制菜即預(yù)前將所要制作的菜和料備好,采用速凍或者真空包裝技術(shù),用食品級的包裝袋或者包裝盒包裝,消費者只需簡單翻炒或者加熱即可上桌食用。預(yù)制菜分為半成品和熟制品,廣東人餐桌上常見的燒臘、春節(jié)時候吃的盆菜,都是典型的預(yù)制菜。
廣東人餐桌上常見的燒臘、春節(jié)時候吃的盆菜,都是典型的預(yù)制菜。
預(yù)制菜簡化了買菜、洗菜、切菜、烹制等步驟,既方便快捷,又融合品質(zhì)、營養(yǎng)和口感,迎合快節(jié)奏生活下年輕消費群體生活方式,近年來受到年輕消費者的青睞。疫情常態(tài)化防控之下,人們外出就餐減少,也一定程度上刺激了預(yù)制菜的消費需求。
臨近春節(jié),記者采訪發(fā)現(xiàn),多家餐飲企業(yè)已經(jīng)推出了預(yù)制菜年夜飯的預(yù)定,價格從三四百到上千不等。預(yù)制菜年夜飯滿足了春節(jié)儀式感以及“懶得動”的雙重需求,讓其銷售一年一度迎來小高峰。
除了線下的餐飲店,生鮮超市、電商平臺也推出了各種應(yīng)節(jié)的預(yù)制菜品。近一個月來,錢大媽聯(lián)合供應(yīng)商開發(fā)了多種充滿年味的特色預(yù)制菜,如盆菜、梅菜扣肉、豬手、燜鵝等,目前已經(jīng)陸續(xù)上線。據(jù)了解,錢大媽還推出“一頓年夜飯”營銷活動,號召年輕人為父母、家人準備一頓充滿愛心的年夜飯。年夜飯的菜式多是大菜、硬菜,講究烹調(diào)技巧。正因如此,買回家簡單加工就可以吃的預(yù)制菜就是很好的解決方案。
企業(yè)已開始布局B端用戶市場
記者采訪發(fā)現(xiàn),預(yù)制菜已不局限于年夜飯的餐桌。除了節(jié)日家庭聚餐等場景,日常很多的餐飲場景均有預(yù)制菜的身影。
“我們正在根據(jù)不同口味、不同產(chǎn)品研發(fā)預(yù)制菜產(chǎn)品,以滿足細分消費領(lǐng)域的需求,為廣大市民帶來新鮮、短保、健康的高品質(zhì)預(yù)制菜。”錢大媽總經(jīng)理馮衛(wèi)華在接受記者采訪時表示,預(yù)制菜的市場大有可為,錢大媽今年預(yù)制菜的營收達到了5個億,仍有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
除了錢大媽一直深耕的C端消費者,在馮衛(wèi)華看來,B端未來或是預(yù)制菜市場的一大增長點。“消費者會在不同場景出現(xiàn),C端用戶也會出現(xiàn)在B端場景?,F(xiàn)在很少有企業(yè)能夠提供食堂,午餐更多是團餐形式,B端未來是錢大媽預(yù)制菜新的增長點。”馮衛(wèi)華表示,如果有強力的供應(yīng)鏈體系作為支撐,預(yù)制菜完全可以打入B端企業(yè)市場。
據(jù)透露,目前,錢大媽已與恒興集團、國聯(lián)、廣州酒家等供應(yīng)商進行合作,一起開發(fā)研制契合其“日清”模式的預(yù)制菜。錢大媽將依靠完整的供應(yīng)鏈系統(tǒng)、冷鏈配送系統(tǒng),恒溫倉,滿足預(yù)制菜運送需求,以解決預(yù)制菜消費所面臨的痛點。
錢大媽已與恒興集團、國聯(lián)、廣州酒家等供應(yīng)商進行合作,一起開發(fā)研制契合其“日清”模式的預(yù)制菜。
廣東積極打造預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高地
《2021—2022中國預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示,2021年中國預(yù)制菜市場規(guī)模超過3000億元。按每年20%的復(fù)合增長速度估算,預(yù)制菜將成長為萬億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。在這個風(fēng)口之下,廣東已開始積極推廣本地預(yù)制菜。
12月20日,廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳專門召開預(yù)制菜“雙節(jié)”營銷工作會議,將預(yù)制菜列為今年廣東農(nóng)產(chǎn)品“雙節(jié)”營銷的重點產(chǎn)品。此次會議上,廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳確定了“政府搭臺、企業(yè)唱戲、媒體助力、群眾參與”的模式,發(fā)力培育預(yù)制菜標桿企業(yè)及明星產(chǎn)品,同時聯(lián)合科研單位、質(zhì)檢機構(gòu),為預(yù)制菜的安全衛(wèi)生把好關(guān)。此外,還將搭建線上線下營銷平臺,實現(xiàn)預(yù)制菜“上架、上線、進店”,助推廣東的預(yù)制菜好貨走向全國,走向世界。此前,廣東省召開了預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會,發(fā)布了預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條措施、18項關(guān)鍵技術(shù)成果等多種鼓勵措施。
數(shù)據(jù)顯示,目前,廣東的預(yù)制菜企業(yè)有5300多家,約占全國企業(yè)總數(shù)量的7.5%。“珠江水、廣東糧、粵式菜”,發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè),廣東具備充足的原料供應(yīng)、源遠流長的飲食文化、龐大的市場和強大消費能力等優(yōu)勢,為打造預(yù)制菜品牌提供堅實基礎(chǔ)。
《2021中國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)指數(shù)省份排行榜》顯示,從宏觀經(jīng)濟、消費水平、預(yù)制菜企業(yè)數(shù)量與規(guī)模、網(wǎng)民關(guān)注度以及政策扶持力度等維度來綜合考量,廣東預(yù)制菜發(fā)展水平位于全國首位。
“政府的推動會加速預(yù)制菜布局,包括生產(chǎn)端、渠道端。同時帶動上游農(nóng)業(yè)端發(fā)展,助力農(nóng)民增收,推動鄉(xiāng)村振興。”對于預(yù)制菜的未來發(fā)展,馮衛(wèi)華充滿希望。
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