旅游度假，翻翻熱門博主的私家筆記;入手美妝，看看網(wǎng)紅達人的私房分享……先搜索“種草”再下手“買買買”，是當下許多人的習慣性操作。但最近一項調(diào)查顯示，近八成左右的人被網(wǎng)絡(luò)“種草”坑過。貨不對板、濾鏡破碎，讓人心塞。

所謂“種草”，指的是用戶之間將優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)分享推薦。網(wǎng)購盛行，這種來自第三方的真實體驗、使用心得，能夠一定程度彌補“不能面對面”的缺憾，豐富潛在購買者的判斷依據(jù)。但不知從何時起，這一形式不再是單純的自發(fā)行為，而成為品牌追求銷量、平臺收割利益的商業(yè)運作手段。沒用過都敢說“親測有效”，沒買過都大聲吆喝“無限回購”，造型擺拍、構(gòu)圖刻意、文案雷同，甚至形成了一條完整的筆記產(chǎn)業(yè)鏈。

營銷無可厚非，但以“種草”之名搞營銷，卻有投機鉆營打擦邊球之嫌?？v觀當下，“種草”儼然已成為假冒偽劣的重災區(qū)、“三無產(chǎn)品”的聚集地，真真假假難以甄別，消費者稍一不慎就會“拔草即翻車”。而當“照騙”“濾鏡”一次次現(xiàn)出原形，損害的絕不僅是消費者的權(quán)益，而是產(chǎn)品的口碑乃至網(wǎng)購的信譽，擾亂整個市場的有序運行。

“種草”不能成為營銷盲區(qū)。這個問題，首先要在法律上厘清。到底何為軟廣營銷、何為好物分享，應當有更加明確甚至量化的界定標準。比如，前段時間某平臺關(guān)閉帶貨筆記中的外鏈，不失為一種探索。但這還遠遠不夠，至少對那些顯而易見的營銷話術(shù)，應當有明確標示和醒目提醒。在此基礎(chǔ)上，對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分等有標識的，均應準確、清楚、明白;相關(guān)經(jīng)營者、發(fā)布者、代言人也要承擔法律責任，明確言行邊界。歸根結(jié)底就一條，對那些與廣告無異的所謂“種草”，必須網(wǎng)上網(wǎng)下一把尺子量到底。

“種草”千萬條，真實第一條。對虛假營銷零容忍，讓廣告軟文和體驗分享各行其道，這樣的消費模式才能“一生推”“推一生”。

關(guān)鍵詞： 種草經(jīng)濟 虛假營銷 行業(yè)監(jiān)管 消費者權(quán)益保護