據(jù)人民日報客戶端報道，10月25日，國家市場監(jiān)督管理總局公布2021年度醫(yī)美領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法典型案例時，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“全國醫(yī)美機(jī)構(gòu)超過3萬家，而拿到美容外科主任醫(yī)師證書的醫(yī)生不超過5000人”。

算下來，平均六家醫(yī)美機(jī)構(gòu)才攤到一個主任醫(yī)師，這跟美容機(jī)構(gòu)動不動吹噓有多少名醫(yī)、多少個專家的說法大相徑庭。

如此不難理解，為什么醫(yī)美行業(yè)成了弄虛做假的重災(zāi)區(qū)。先天不足，于是后天注水來補(bǔ)，這些醫(yī)美機(jī)構(gòu)的真實(shí)從業(yè)者很多沒有專業(yè)資歷，為了做生意賺錢，作假成了選擇。主任醫(yī)生不夠，那就虛構(gòu)夸大醫(yī)生資歷、醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)榮譽(yù)，讓醫(yī)院看起來高大上一點(diǎn)。

造假的效果顯著，成本卻相當(dāng)?shù)土?。只要編幾句廣告語，弄幾個模棱兩可的頭銜，打打擦邊球，原本不具備的資格就具備了，原本沒有的名醫(yī)就瞬間擁有了。

接下來就是如何讓消費(fèi)者上套的事了，虛假宣傳醫(yī)美產(chǎn)品功效、服務(wù)療效是必須的。為了請君入甕，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)甚至將容貌出眾與“高素質(zhì)”“成功”等詞進(jìn)行不當(dāng)關(guān)聯(lián)，編造出“整容改變命運(yùn)”等故事，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，扭曲審美認(rèn)知，制造販賣容貌焦慮。在傳播形式上，他們或通過“軟文”“種草筆記”，或利用“刷單炒信”、直播等方式來誤導(dǎo)消費(fèi)。

可以說，這些醫(yī)美亂象是一根藤上結(jié)出的多個瓜。短期看，醫(yī)美行業(yè)因為刻意美化得到了繁榮，但長期看，則是在透支未來。弄虛作假并不能振興行業(yè)，反而會讓行業(yè)陷入誠信危機(jī)之中，恰恰是整個行業(yè)健康發(fā)展的最大障礙。

整治醫(yī)美行業(yè)亂象，得從根子上開始。應(yīng)該讓醫(yī)美機(jī)構(gòu)現(xiàn)出原形，讓所謂的名醫(yī)專家現(xiàn)出原形，將不具備資質(zhì)的機(jī)構(gòu)堅決關(guān)停，并且提升透明度，從而把主導(dǎo)權(quán)、選擇權(quán)還給消費(fèi)者。

“3萬”和“5000”的數(shù)字對比，提醒地方監(jiān)管部門：要多看看轄區(qū)內(nèi)的情況，警惕那些吹得天花亂墜的醫(yī)美廣告，其違法違規(guī)的可能性極大。同時也讓愛美人士明白，不要輕信街頭廣告，不要輕易嘗試手術(shù)整容，要了解醫(yī)美機(jī)構(gòu)真實(shí)資質(zhì)后再作決定。

關(guān)鍵詞： 醫(yī)美市場 集中整治 弄虛做假 虛假宣傳