夜游的魅力，你感受過嗎?7月6日，攜程發(fā)布2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，隨著夜游產(chǎn)品不斷升級(jí)，越來越多的年輕人愛上夜游。今年上半年，國(guó)內(nèi)人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，夜游景區(qū)及門票銷量同比增長(zhǎng)469%。武漢入圍全國(guó)熱門夜游目的地前十，成為名副其實(shí)的“夜游之都”?！吨籼?hào)》演出排名全國(guó)前十。

周邊夜游同比增長(zhǎng)469%

數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費(fèi)“夜經(jīng)濟(jì)”的背景下，2021年上半年，攜程夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長(zhǎng)469%，比較2019年同期增長(zhǎng)106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢(shì)更為顯著，今年五一黃金周、端午節(jié)夜游門票訂單量對(duì)比2019年同期分別增幅為1.5倍、3倍左右。

另一方面，夜游更容易吸引本地及周邊市場(chǎng)游客。數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年夜游訂單中，周邊游訂單占比約四成，比較2019年增長(zhǎng)120%。

女性更愛夜的美，報(bào)告顯示，攜程夜游訂單中，女性比例達(dá)到53%。從時(shí)間段來看，16點(diǎn)之后入園的訂單位列首位，占比29%。

隨著夜經(jīng)濟(jì)被點(diǎn)亮，消費(fèi)者在夜游方面出手更闊綽。報(bào)告顯示，從攜程夜游景區(qū)門票及玩樂產(chǎn)品的訂單來看，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元，同比提升25%。

90后最懂夜的美

對(duì)年輕一代來說，旅游早已從“新鮮事兒”成為幸福生活的“剛需”，不僅要走得更遠(yuǎn)，還要玩得更好。在此背景下，多元化的夜游項(xiàng)目精準(zhǔn)命中年輕游客需求。

《報(bào)告》顯示，Z世代正在變身“夜經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)擔(dān)當(dāng)。今年上半年夜游群體構(gòu)成中，漸漸成為社會(huì)中流砥柱的90后成為絕對(duì)主力，占比達(dá)34%，80后緊隨其后占比約29%，00后約占12%。此外相比2019年，年輕夜游族的增勢(shì)非常迅猛，90后夜游族票量訂單增長(zhǎng)近3倍，00后增長(zhǎng)4.5倍。

在家庭出游方面，夜游也漸漸成為不可或缺的選項(xiàng)，越來越多的父母愿意消費(fèi)親子夜游產(chǎn)品。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有近三成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭同比去年增長(zhǎng)215%。

武漢躋身“夜游之都”

隨著夜游年輕化、親子化、高端化，旅游者對(duì)于夜游產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)，單一逛景區(qū)、逛夜市模式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需要。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，搜索量增長(zhǎng)超100%以上的夜游項(xiàng)目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關(guān)鍵詞分不開，例如：上海海昌海洋公園(海洋鯨奇夜)、龍門石窟(夜游龍門石窟)、瘦西湖(“唐詩(shī)主題”大型沉浸夜游項(xiàng)目)、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城(夜間音樂節(jié))、黃果樹瀑布(沉浸式光影視覺盛宴)是游客喜愛搜索的熱門深度夜游項(xiàng)目。

游客對(duì)深度夜游的需求，還體現(xiàn)在進(jìn)入景區(qū)后的第二次消費(fèi)提升上。以上海海昌海洋公園夜場(chǎng)數(shù)據(jù)為例，其夜場(chǎng)門票總價(jià)低于日?qǐng)銎?，但夜?chǎng)游客的二次消費(fèi)高于白天;夜場(chǎng)開放期間度假酒店的入住率較非夜場(chǎng)期間提高20%以上。

大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年的夜游目的地TOP10中，洛陽(yáng)、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍，以“夜游之都”、“宵夜之都”著稱的目的地更受消費(fèi)者青睞。對(duì)于年輕旅行者而言，宵夜、夜景、3D燈影秀都是不可或缺的環(huán)節(jié)。

以洛陽(yáng)為例，依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮“古都夜八點(diǎn)”。夜游龍門石窟，隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園的3D燈光秀，讓千年古都釋放出新時(shí)代華彩。攜程數(shù)據(jù)顯示，在以夜游龍門石窟為首的夜游產(chǎn)品帶動(dòng)下，今年上半年洛陽(yáng)訂單量大幅攀升，同比增幅近8倍。

在夜游客源地排名中，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陜西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。

五大主題“點(diǎn)亮”夜游

事實(shí)上，夜游在旅游業(yè)中的應(yīng)用并非新鮮事物，比如早年的“夜游黃浦江”“夜游珠江”“后海酒吧街”“逛夜市”等。那如今游客在夜游過程中都玩些什么?攜程統(tǒng)計(jì)顯示，在夜游主題中，主題公園、實(shí)景演藝、古鎮(zhèn)、夜市以及城市觀光位列前五。

能滿足多年齡段需求的主題公園成為當(dāng)之無愧的夜游首選。在夜游主題公園排名中，上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、深圳世界之窗、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城、錦繡中華民俗村、上海歡樂谷、成都?xì)g樂谷、泉城歐樂堡夢(mèng)幻世界、重慶歡樂谷、西寧新華聯(lián)童夢(mèng)樂園位列前十。

景區(qū)帶動(dòng)夜間表演，杭州《宋城千古情》、《三亞千古情》、印象西湖《最憶是杭州》、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城摩天輪燈光秀應(yīng)援和夜間音樂節(jié)、《敦煌盛典》、《印象大紅袍》、上海海昌海洋公園《海天“鯨”艷·無人機(jī)水幕光影秀》、《印象普陀》、《知音號(hào)》、《又見敦煌》演出排名前十。

文化加持夜游經(jīng)濟(jì)，古鎮(zhèn)古村也成為精彩夜生活的聚集地。烏鎮(zhèn)、宏村、臺(tái)兒莊、西遞、同里、長(zhǎng)沙銅官窯、古北水鎮(zhèn)、千年瑤寨、南潯、周莊入圍夜游古鎮(zhèn)TOP10。

此外，夜市依舊是夜游活動(dòng)中的主要組成。根據(jù)攜程平臺(tái)夜市關(guān)鍵詞的搜索，星光夜市(西雙版納)、韓樂坊不夜城夜市(威海)、吳山夜市(杭州)、沙洲夜市(敦煌)、師大夜市(哈爾濱)入圍今年上半年熱門夜市TOP5。

夜游市場(chǎng)持續(xù)升溫，也激發(fā)著內(nèi)容創(chuàng)作者熱情。攜程社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年與夜游相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比提升約130%，其中短視頻內(nèi)容明顯提升，占比近30%。

“大力發(fā)展夜間旅游已是大勢(shì)所趨，這不僅是滿足人們對(duì)美好生活的需求，也是擴(kuò)大消費(fèi)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。今年已經(jīng)到來的暑假市場(chǎng)中，夜游預(yù)計(jì)也會(huì)成為游客的重要選項(xiàng)。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

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