亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 熱點(diǎn) > 正文
國(guó)內(nèi)老酒市場(chǎng)熱度創(chuàng)新高 多方聯(lián)合監(jiān)管打擊各類造假手段
2021-07-01 10:35:34來(lái)源: 北京商報(bào)

在醬酒熱的持續(xù)火爆下,貴州茅臺(tái)股價(jià)也一路飆升,6月30日,貴州茅臺(tái)資本市場(chǎng)收盤價(jià)為2062元/股。除了股價(jià)芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高,茅臺(tái)老酒的價(jià)格也是水漲船高。在剛剛結(jié)束的倫敦蘇富比拍賣會(huì)上,一箱1974年的葵花牌茅臺(tái)以100萬(wàn)英鎊成交,折合人民幣約900萬(wàn)元。這個(gè)消息迅速在老酒圈里流傳開(kāi)來(lái),無(wú)論是早已入局的資深藏家,還是剛?cè)胄械氖詹貝?ài)好者,對(duì)于老酒均展現(xiàn)出前所未有的熱情。

最貴茅臺(tái)

據(jù)了解,蘇富比拍出的天價(jià)茅臺(tái)共24瓶酒,平均算下來(lái)這箱茅臺(tái)單瓶售價(jià)約為38萬(wàn)元。這是蘇富比拍賣的第一批茅臺(tái)酒,也是中國(guó)境外單批茅臺(tái)酒有史以來(lái)的最高拍賣價(jià)。事實(shí)上,茅臺(tái)酒一直是各大拍賣會(huì)上的主角。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年5月,在“國(guó)釀醇香”的專場(chǎng)拍賣會(huì)上,一瓶1957年產(chǎn)五星牌茅臺(tái)酒以115萬(wàn)元成交。4月,在“首屆陳年茅臺(tái)酒拍賣專場(chǎng)拍賣會(huì)”上,一瓶“漢帝茅臺(tái)”以890萬(wàn)元的價(jià)格成交。在嘉德2021春拍會(huì)上,2013年產(chǎn)原箱特別茅臺(tái)酒4箱×12瓶,成交價(jià)達(dá)195.5萬(wàn)元。

對(duì)此,白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出,近幾年國(guó)內(nèi)老酒市場(chǎng)發(fā)展迅速,再加上茅臺(tái)本身就已經(jīng)是奢侈品和投資品代表,1974年的葵花牌茅臺(tái),除了茅臺(tái)自身的品牌以外,實(shí)際上它已經(jīng)是時(shí)代的標(biāo)簽。它的歷史價(jià)值,要遠(yuǎn)高于品牌價(jià)值。在多重因素疊加之下,天價(jià)茅臺(tái)也就誕生了。

蘇富比拍出的天價(jià)茅臺(tái),其實(shí)是茅臺(tái)老酒價(jià)格的一次高度曝光。北京商報(bào)記者登錄歌德老酒行小程序商城看到,2003年53度500ml裝的飛天茅臺(tái),售價(jià)為9050元/瓶,同年份整箱飛天茅臺(tái)售價(jià)為14.37萬(wàn)元。1995年53度500ml裝的飛天茅臺(tái),售價(jià)更是達(dá)到了31000元/瓶。

除了年份老酒,一些特殊意義的茅臺(tái)酒也是眾多藏家的心頭好。北京商報(bào)記者從市場(chǎng)了解到,茅臺(tái)生肖酒大部分產(chǎn)品售價(jià)在4200元/瓶左右,而馬年、羊年、猴年三個(gè)年份的單瓶?jī)r(jià)格則分別為19200元/瓶、29200元/瓶、6350元/瓶。要知道,馬年作為茅臺(tái)生肖酒的首款產(chǎn)品,發(fā)售價(jià)僅為849元/瓶,而羊年、猴年的發(fā)售價(jià)分別為849元/瓶、899元/瓶。

蔡學(xué)飛分析認(rèn)為,老酒市場(chǎng)的擴(kuò)大,實(shí)際上是消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的需求在擴(kuò)大,本質(zhì)上是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。在中國(guó)消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念里,酒是“越老越香、越老越好”,在這種理念加持下,加上老酒的金融價(jià)值得到市場(chǎng)認(rèn)可,未來(lái)老酒市場(chǎng)仍會(huì)持續(xù)擴(kuò)容,依然有一定發(fā)展空間。

老酒市場(chǎng)擴(kuò)容

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在目前的老酒市場(chǎng)中,醬酒可以說(shuō)是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。其中約50%的醬酒是茅臺(tái)酒產(chǎn)品,支撐起大部分老酒市場(chǎng)份額。另外20%則是由郎酒、國(guó)臺(tái)等其他醬酒老酒占據(jù)。

對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,從品類上看,醬酒將成為老酒市場(chǎng)的主要品類。2021年,醬酒在老酒行業(yè)最終的占比會(huì)提升到70%,并且未來(lái)3至5年,老酒市場(chǎng)規(guī)?;?qū)⑦_(dá)到3000億元。

北京商報(bào)記者梳理了解到,除茅臺(tái)老酒外,其他品牌老酒價(jià)格也在不斷提高。1981年交杯牌60度500ml裝五糧液酒2010年價(jià)格約為3200元/瓶,到2020年,價(jià)格增長(zhǎng)至8000元/瓶。1982年65度500ml裝汾酒,2010年價(jià)格在800元/瓶左右,到2020價(jià)格增長(zhǎng)至1500元/瓶左右。

中國(guó)老酒市場(chǎng)指數(shù)報(bào)告顯示,2013年至2019年,茅臺(tái)、五糧液、汾酒等品牌的老酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,特別是在2016-2017年老酒的市場(chǎng)規(guī)模漲幅高達(dá)85%,2017年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到370億元,2018年達(dá)到500億元。未來(lái)的3年,老酒價(jià)格不斷上升,消費(fèi)人群持續(xù)增加,老酒市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)不斷擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2021年,老酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億。

多方聯(lián)合監(jiān)管

哪里有利潤(rùn)哪里就有不法商販的身影。不法商販通過(guò)使用勾兌、打孔抽酒、倒換標(biāo)簽、替換年份等方式,以次充好,謀取暴利。

北京商報(bào)記者了解到,2020年,貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)多家商鋪所售的年份酒價(jià)格均低于市場(chǎng)價(jià),其中3年的“老酒”售價(jià)為69元/斤、10年的“老酒”售價(jià)為288元/斤、30年的“老酒”售價(jià)為1499元/斤。如此之低的“老酒”價(jià)格,只因部分商家只放幾滴老酒,就將整瓶酒的年份標(biāo)高。

更有甚者直接在包裝盒上虛標(biāo)年份,完全無(wú)視年份酒產(chǎn)品規(guī)則。2019年12月,紹興越城公安破獲一起冒用“紹興老酒”商標(biāo)案,經(jīng)初步查證,累計(jì)銷售額已超3000萬(wàn)元。

中國(guó)消費(fèi)品營(yíng)銷專家肖竹青表示,老酒市場(chǎng)現(xiàn)在存在的主要問(wèn)題是魚(yú)龍混雜。因此,老酒市場(chǎng)仍需要加強(qiáng)市場(chǎng)培育。目前已經(jīng)有大酒廠、規(guī)模酒廠正在做可以追本溯源的體系。

眾所周知,當(dāng)前老酒市場(chǎng)的主要問(wèn)題集中在老酒概念的界定以及不同老酒品質(zhì)之間的價(jià)值差異難以衡量。以次充好、造假等情況比較普遍。河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮向北京商報(bào)記者表示,由于目前國(guó)家沒(méi)有法定機(jī)構(gòu)對(duì)老酒的真假進(jìn)行甄別和確認(rèn),這就讓消費(fèi)者對(duì)老酒市場(chǎng)存在疑慮。

在蔡學(xué)飛看來(lái),老酒市場(chǎng)的規(guī)范,是需要多方力量共同努力的。在企業(yè)方面,應(yīng)該要承擔(dān)自己品牌老酒相應(yīng)的鑒定責(zé)任。在行業(yè)協(xié)會(huì)方面,應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)老酒收藏的引導(dǎo),包括政策性引導(dǎo)。而在政府層面,應(yīng)該積極出臺(tái)相關(guān)規(guī)定,與企業(yè)、行業(yè)一起加強(qiáng)對(duì)老酒的收藏、拍賣、交易的監(jiān)管,保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

關(guān)鍵詞: 國(guó)內(nèi) 老酒市場(chǎng) 監(jiān)管力度 制假售假

專題新聞
  • 雖說(shuō)萬(wàn)物皆可盤 但盤得住時(shí)光的才是王牌
  • 霍爾果斯:馮小剛等明星資本大撤離
  • 開(kāi)心麻花電影頻出
  • 男頻IP為何“武不動(dòng)乾坤,斗不破蒼穹”
  • 《鐵血戰(zhàn)士》北美市場(chǎng)票房跳水 又玩壞一個(gè)大IP?

京ICP備2021034106號(hào)-51

Copyright © 2011-2020  資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com