繼五周年慶典后，上海迪士尼樂園又有了新動作。7月9日，上海迪士尼樂園又進行了新一輪的票務(wù)調(diào)整。此次調(diào)價后，上海迪士尼現(xiàn)行的四級票價將整體上調(diào)，其中最高票價“特別高峰日”門票價格將為769元。而此次調(diào)價也是上海迪士尼樂園自2016年開園后的第三次票價調(diào)整。值得一提的是，在其新票務(wù)方案生效后，上海迪士尼樂園的基礎(chǔ)票價或平均價格都仍將是全球迪士尼樂園中票價最低的。業(yè)內(nèi)人士表示，此次調(diào)價的背后原因與物價上漲、園區(qū)創(chuàng)新、成本增加等因素有關(guān)，同時此次票價調(diào)整對于中國市場來說，消費者到底會不會接受，還有待市場觀察。

新一輪票價調(diào)整

剛剛過去的五周年慶典仿佛還在昨日，今日的上海迪士尼樂園卻又搞出了“大動作”，迎來了新一輪的票務(wù)調(diào)整。

根據(jù)上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)，自2022年1月9日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級票價結(jié)構(gòu)下調(diào)整上海迪士尼樂園的門票價格，各級定義及對應(yīng)的票價如下：“常規(guī)日”門票價格為435元人民幣，涵蓋大部分平日和部分周末;“特別常規(guī)日”門票價格為545元人民幣，涵蓋部分周末和部分平日;“高峰日”門票價格為659元人民幣，涵蓋夏季大部分日期、部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間及其前后部分日期、國際性節(jié)日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日;“特別高峰日”門票價格為769元人民幣，涵蓋部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間、樂園特別活動日以及夏季部分日期。值得一提的是，年卡在本次價格調(diào)整中價格保持不變。

與此同時，上海迪士尼樂園方面還表示，兒童(3周歲至11周歲，含3周歲和11周歲;或身高1米以上至1.4米)、老年人(65周歲及以上)和殘障游客(需提供殘障證明)購買門票時將繼續(xù)享受約7.5折的優(yōu)惠。嬰幼兒(3周歲以下或身高1米及以下)仍可免票入園。此外，上海迪士尼樂園將繼續(xù)提供90天滾動價格日歷。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長谷慧敏表示，此次上海迪士尼調(diào)價是正常的，因為之前樂園的成本和現(xiàn)在的成本相比是有很大變化的，尤其是人力成本的大幅上升，企業(yè)為了覆蓋成本，自然而然會選擇漲價這種方式。

對比其他迪士尼樂園的票價，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，此次調(diào)價后，上海迪士尼的基礎(chǔ)票價和平均票價仍然是全球迪士尼樂園中票價最低的樂園。具體來看，根據(jù)實時匯率，香港迪士尼樂園成人普通日入園門票為639港元，折合人民幣約為534元;日本東京迪士尼樂園成人基礎(chǔ)單日門票價格在8200-8700日元之間，折合人民幣約在484-513元之間。此外，像巴黎迪士尼，基礎(chǔ)票價為453元，而加州迪士尼則為675元、華特迪士尼世界為707元，即便明年1月9日調(diào)價后，上海迪士尼樂園的最低票價為435元，仍低于其他迪士尼樂園。

開園五年3次調(diào)價

其實，此次的調(diào)價對于上海迪士尼樂園的“粉絲們”來說并不算新鮮事，據(jù)統(tǒng)計，此次調(diào)價已經(jīng)是上海迪士尼樂園自2016年開園以來的第三次調(diào)整。

北京商報記者了解到，上海迪士尼樂園從2016年6月16日開園至2018年6月5日的門票為二級票價結(jié)構(gòu)，即平日票價為370元，“高峰日”(節(jié)假日，周末，暑假)為499元。而后，自2018年6月6日起，上海迪士尼的票價結(jié)構(gòu)由二級調(diào)整到三級，分別為“平日”“高峰日”“假期高峰日”，其中，“平日”門票價格為399元，“高峰日”(包括暑假、周末和大部分節(jié)假日)的門票價格為575元，而需求更高的兩個“假期高峰日”(即春節(jié)和國慶節(jié)假日)的門票價格則為665元。緊接著，自2020年6月6日起，上海迪士尼樂園開始采用四級票價結(jié)構(gòu)，分別為“常規(guī)日”“特別常規(guī)日”“高峰日”“特別高峰日”，“常規(guī)日”門票價格維持399元不變，但“特別常規(guī)日”門票價格調(diào)整為499元，“高峰日”門票價格調(diào)整為599元，而“特別高峰日”主要包括部分法定節(jié)假日及其相關(guān)調(diào)休或假日，以及國際性節(jié)日等，門票價格為699元。

近年來，全球迪士尼樂園的調(diào)價現(xiàn)象也較為普遍，不僅僅是上海迪士尼樂園，其他迪士尼樂園也在不斷進行著調(diào)價。據(jù)了解，在今年3月，東京迪士尼樂園和迪士尼海洋樂園的周末和節(jié)假日門票價格進行了上調(diào)，但工作日的門票價格仍保持不變。而在2019年，香港迪士尼樂園的門票也進行了調(diào)整，平均漲幅約為3%，而在此之前，香港迪士尼樂園的門票曾連續(xù)五年漲價。

由此看來，迪士尼樂園的漲價似乎已經(jīng)成為了“常規(guī)操作”。

游客能否持續(xù)買單

針對此問題，有不少游客甚至猜測，此次票價上漲或許與上海迪士尼未來即將開業(yè)的第八大主題園區(qū)《瘋狂動物城》有關(guān)。不過，針對此問題，上海迪士尼方面表示，目前《瘋狂動物城》還沒有具體的開業(yè)時間及計劃。

此次上海迪士尼樂園票務(wù)調(diào)整的原因到底是什么，也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展，物價相比之前上漲了很多，如今在全球通貨膨脹的背景下，園區(qū)的運營成本肯定也會相應(yīng)提高，從而導(dǎo)致票價的上漲。

谷慧敏分析到，在疫情過后，全球處于漲價高峰，上游原材料的漲價，必然會傳導(dǎo)到下游的產(chǎn)品。所以，成本提升以及金融貨幣流動性顯著增加是票務(wù)漲價的最主要原因。此外，從目前來看，上海迪士尼的市場收益還是不錯的，如果市場很好，這就是企業(yè)的正常漲價。

“從短期來看，票價的上漲可能會導(dǎo)致游客數(shù)量會有一定程度的下滑，有部分客流就會被其他的景區(qū)或是以其他的方式所替代。但是隨著時間的推移，大家也會越來越接受這個價格。同時，在國際旅游沒有放開的情況下，像上海迪士尼這種旅游產(chǎn)品會更好地滿足大家對于文化、度假以及休閑的需求。”谷慧敏還表示。

上海市文旅局局長方世忠在“2021上海旅游產(chǎn)業(yè)高峰論壇”發(fā)言中曾表示：“2020年，上海迪士尼樂園接待游客550萬人次，同比下降48%，年收入也同比下降46%。”雖然是疫情以來全球恢復(fù)最好的大型主題樂園，但是上海迪士尼的業(yè)績同樣受到了很大的沖擊。今年以來，上海迪士尼正在加速復(fù)蘇，尤其是暑期游客量幾乎呈現(xiàn)爆滿的場景，而明年提價后，游客能否持續(xù)買單，也成為業(yè)界關(guān)注的話題。

亦有業(yè)內(nèi)人士表示，明年，除了上海迪士尼，北京的環(huán)球影城想必也已經(jīng)開園數(shù)月，如今北京環(huán)球影城的票價還未定，屆時，開園后的北京環(huán)球影城是否將分流部分主題公園親子客群，這些也是值得考慮的因素。此外，漲價后的上海迪士尼樂園，能否繼續(xù)保持足夠的創(chuàng)新力，對游客持續(xù)保持吸引力，也有待于市場觀察。

關(guān)鍵詞： 上海迪士尼 漲價 市場觀察 國內(nèi)游客