微信正在開(kāi)發(fā)對(duì)標(biāo)小紅書(shū)的新功能？

(資料圖片僅供參考)

近日，有網(wǎng)友曝料，微信正灰度測(cè)試新功能板塊，被測(cè)試到的用戶(hù)可以在“看一看”界面查看和發(fā)布圖片消息。由于該功能呈現(xiàn)形式與小紅書(shū)類(lèi)似，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“小綠書(shū)”。

8月2日，接近微信的知情人士告訴澎湃新聞?dòng)浾?，這次是非常小范圍的內(nèi)測(cè)，不是新功能。視頻號(hào)本身就可以發(fā)圖片的，這次內(nèi)測(cè)只是把發(fā)布圖片單獨(dú)設(shè)計(jì)了一個(gè)按鈕，在看一看那里可以集中查看而已。

“初衷就是為了更方便視頻號(hào)創(chuàng)作者發(fā)布圖文短內(nèi)容，以及提高用戶(hù)獲得信息的效率。所以我們對(duì)視頻號(hào)的圖文內(nèi)容呈現(xiàn)進(jìn)行了優(yōu)化，用戶(hù)在看一看里可以集中查看視頻號(hào)的圖文內(nèi)容。”該知情人士介紹。

這也不是微信第一次更新圖片消息功能。

2月16日，微信官方宣布對(duì)圖片消息功能進(jìn)行升級(jí)，具體內(nèi)容包括：創(chuàng)作者可以填寫(xiě)標(biāo)題；描述語(yǔ)由140字?jǐn)U充為300字；用戶(hù)在手機(jī)上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。

全新的公眾號(hào)圖片內(nèi)容排布模式類(lèi)似小卡片，位于頁(yè)面上方，橫向滑動(dòng)可瀏覽所有圖片，下方為標(biāo)題與具體內(nèi)容，與小紅書(shū)的顯示模式極為類(lèi)似。

對(duì)于圖片功能升級(jí)，浙商證券曾發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，改版能更大發(fā)揮圖片內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，會(huì)大大提升用戶(hù)圖文消息消費(fèi)水平，激勵(lì)圖文體裁內(nèi)容的創(chuàng)作。考慮到微信成熟的公眾號(hào)創(chuàng)作者儲(chǔ)備和社交生態(tài)流量，已具備搭建圖片社區(qū)的條件，利于在早期樹(shù)立更優(yōu)的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)桿，適配公眾號(hào)產(chǎn)品屬性。

在微信商業(yè)化空間方面，圖文創(chuàng)作模式契合商品推介和廣告投放。對(duì)于電商而言，圖片能夠更加直觀地展示商品特性，豐富微信商業(yè)化工具；對(duì)于廣告投放來(lái)說(shuō)，圖文更好的閱讀體驗(yàn)使得廣告投放效率效果優(yōu)化，提升公眾號(hào)渠道下廣告加載率和廣告付費(fèi)水平拓展空間。

值得注意的是，微信改版更新有明顯對(duì)標(biāo)小紅書(shū)意味，對(duì)此，浙商證券曾認(rèn)為，目前圖片信息雖在詳情頁(yè)產(chǎn)品形態(tài)上和小紅書(shū)等獨(dú)立站基本對(duì)齊，但包含入口、信息流推薦等要素的整體邏輯上仍差距甚遠(yuǎn)，對(duì)圖片社區(qū)競(jìng)爭(zhēng)格局影響有限。

對(duì)此次內(nèi)測(cè)，網(wǎng)友評(píng)價(jià)褒貶不一，不少網(wǎng)友認(rèn)為，微信應(yīng)該“做自己”，而不是盲目添加新功能。“小紅書(shū)最大的優(yōu)勢(shì)抄不來(lái)，就是超高的女性用戶(hù)比例和大學(xué)生群體，有好多科研和學(xué)業(yè)內(nèi)容可以借鑒?！币晃痪W(wǎng)友坦言?！爸匾氖切问蕉皇莾?nèi)容，希望微信在開(kāi)發(fā)新功能前更注重APP的簡(jiǎn)潔性?！庇芯W(wǎng)友表示。

（澎湃新聞）

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