農(nóng)村消費：市場“豐”活力“增”

國際商報記者 魏橋

當前，農(nóng)村消費活力幾何？不妨從這樣一組數(shù)據(jù)中感受一下——2022年，鄉(xiāng)村消費品零售額達59285億元；今年1-7月份，鄉(xiāng)村消費品零售額達34897億元，同比增長7.7%。

【資料圖】

無論是從增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用來看，還是從激活鄉(xiāng)村振興動能而言，持續(xù)釋放農(nóng)村消費潛力都是重要一環(huán)。其中，優(yōu)質(zhì)的商品和多樣化的消費場景必不可少。近日，商務部等9部門聯(lián)合印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023-2025年）》，其中提出，在豐富農(nóng)村消費市場方面要加大優(yōu)質(zhì)商品投放力度和加快發(fā)展農(nóng)村生活服務。

補短板 釋放農(nóng)村消費潛力

“近年來，我國農(nóng)村地區(qū)消費增速一直高于城鎮(zhèn)地區(qū)。農(nóng)村居民對美好生活的向往非常強烈?！敝袊鴶?shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受國際商報記者采訪時高度肯定了農(nóng)村消費的長足發(fā)展，但他同時提出，當前仍有一些因素制約了農(nóng)村消費潛力的釋放，如縣域商業(yè)主體“小、散、弱”、農(nóng)產(chǎn)品流通基礎設施薄弱、商品和服務供給水平低、消費環(huán)境有待改善等。

在洪勇看來，加大優(yōu)質(zhì)商品投放力度和加快發(fā)展農(nóng)村生活服務對豐富農(nóng)村市場發(fā)揮著重要作用?！凹哟髢?yōu)質(zhì)商品投放力度有利于提升農(nóng)村居民的消費體驗和品質(zhì)。投放優(yōu)質(zhì)商品可以為消費者提供更多選擇，增強消費者的購買欲望，更好滿足農(nóng)村居民的消費需求。同時，優(yōu)質(zhì)商品還能提升消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和安全的信心，促進消費升級，推動農(nóng)村消費市場的長足發(fā)展?！?/p>

“加快發(fā)展農(nóng)村生活服務則可以提高農(nóng)村居民的生活品質(zhì)。”洪勇說，農(nóng)村生活服務包括但不限于醫(yī)療、教育、文化娛樂等方面，通過提供更便捷、多樣化的服務，可以滿足農(nóng)村居民多元化的需求。這不僅有助于提高農(nóng)村居民的生活水平和滿意度，也能促進農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，激活農(nóng)村消費市場。

星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報記者采訪時亦表示，近年來，我國農(nóng)村消費市場快速發(fā)展，農(nóng)村居民消費升級態(tài)勢明顯。與此同時，農(nóng)村消費市場依然存在著一些短板，包括優(yōu)質(zhì)商品和服務供給不足、消費場景不夠豐富、售后服務質(zhì)量不高等，一定程度上制約了農(nóng)村居民消費需求釋放。

“此次《行動計劃》特別提到要加大優(yōu)質(zhì)商品投放力度和加快發(fā)展農(nóng)村生活服務，可謂恰逢其時。后續(xù)隨著政策措施的逐步落地，農(nóng)村消費市場的一系列短板有望迎來改善，繼而滿足農(nóng)村居民消費升級訴求，促進農(nóng)村消費市場進一步提振?！备兑环蛉缡钦f道。

強落實 推動農(nóng)村消費增長

業(yè)內(nèi)認為，推動農(nóng)村消費增長，有關舉措的落地需要聯(lián)動推進。

洪勇表示，豐富農(nóng)村消費市場，除了從上述兩方面抓政策落實外，還需要解決供應鏈暢通、物流瓶頸、服務人才等問題，并加強宣傳，提高農(nóng)村居民的消費意識和需求。

洪勇進一步分析，加大優(yōu)質(zhì)商品投放力度需要建立健全的供應鏈體系，包括農(nóng)產(chǎn)品收購、加工、儲運等環(huán)節(jié)，同時還需要加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和標準化建設，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全；發(fā)展農(nóng)村生活服務離不開專業(yè)化、高素質(zhì)的服務團隊，相關政府部門可出臺相應政策，鼓勵和引導社會資本進入農(nóng)村服務領域，提供有競爭力的薪酬和福利條件，吸引人才進入農(nóng)村服務行業(yè)。

“農(nóng)村地區(qū)的物流和配送網(wǎng)絡相對薄弱，加快發(fā)展農(nóng)村消費市場還需要解決物流瓶頸問題?！痹诤橛驴磥?，可通過建設物流中心、完善冷鏈物流設施等方式提升物流和配送效率，保證商品及時送到農(nóng)村消費者手中。

此外，提高農(nóng)村居民對于優(yōu)質(zhì)商品和生活服務的認知度和接受度也很重要。“可以通過開展宣傳活動、舉辦培訓課程等方式，提高農(nóng)村居民對于消費品質(zhì)的要求和對生活服務的需求意識，從而推動農(nóng)村消費市場的發(fā)展?！焙橛陆ㄗh。

付一夫認為，未來在豐富農(nóng)村消費市場供給和場景的優(yōu)化之外，還應著力推動“數(shù)商興農(nóng)”的發(fā)展，即通過加大力度建設農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)與物流基礎設施，提高農(nóng)村電商及物流站點的覆蓋率，并針對農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡不暢等問題來推動流通環(huán)節(jié)升級，助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷，“這些舉措也將推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生產(chǎn)發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興以及農(nóng)民的增收致富。”

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