春節(jié)消費哪只兔子最出圈?
虎去兔來,在慶祝春節(jié)的各個文創(chuàng)產(chǎn)品中,兔元素漸入高潮。跟往年相比,今年本身帶有萌寵特質(zhì)的生肖兔產(chǎn)品更加豐富多彩。義烏兔元素的小商品供不應(yīng)求,遠(yuǎn)銷全球;各個酒廠紛紛推出“生肖酒”,主打酒文化;而互聯(lián)網(wǎng)大廠、金融機構(gòu)則把兔文化帶入了元宇宙,各種生肖兔主題的數(shù)字藏品層出不窮,熱門兔藏品一秒售罄。
(相關(guān)資料圖)
“兔元素”小商品熱銷
北京青年報記者在多家商超和賣場看到,生肖兔已經(jīng)成為眾多商家的吉祥物。舞龍兔、宇航兔、如意兔、福袋兔、擊鼓兔,各種小擺件、小商品供不應(yīng)求,深受廣大消費者的歡迎。據(jù)了解,這些兔元素的許多小擺件都產(chǎn)自義烏。據(jù)義烏商品城的一位商家介紹,一個月前他就陸續(xù)推出了40款節(jié)慶類的毛絨玩具兔,工廠也開始大批量生產(chǎn),兔元素的毛絨玩具、小擺件以及文具等,深受國內(nèi)外消費者喜愛。
飾品行業(yè)是義烏的支柱產(chǎn)業(yè)之一。今年,義烏飾品行業(yè)與兔元素緊密結(jié)合,設(shè)計了眾多兔造型的飾品,獲得不錯銷量。義烏商品城的一位商家介紹,卡塔爾世界杯之后,他們生產(chǎn)和銷售的主題就變成了兔元素相關(guān)產(chǎn)品?!敖衲晟夂芎茫瑐淞私f的貨,接到來自世界各地的訂單,有幾個爆款產(chǎn)品補了五六批還在補貨,我們工人都在加班加點干?!?/p>
據(jù)介紹,今年的生肖兔產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上也產(chǎn)生了很多爆款。浙江義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶介紹,今年新出的兔子差不多有五六十個款式,目前爆款的產(chǎn)品大概有十幾個款式。
生肖酒限量發(fā)售
截至目前,五糧液、瀘州老窖、洋河、郎酒、古井貢酒等酒企紛紛推出兔年生肖酒產(chǎn)品。
玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列酒包含茅臺生肖酒、貴州大曲生肖酒、茅臺王子生肖酒等多款產(chǎn)品。貴州茅臺生肖酒將生肖文化、五行文化、水墨畫、書法藝術(shù)匯聚于一體,為每一位品鑒者帶來沉浸式的文化體驗。
除了將文化概念貫穿到外觀設(shè)計之中,限量發(fā)售、聚焦稀缺性也是不少兔年生肖酒選擇的營銷主題。比如,五糧濃香·癸卯兔年生肖酒,限量發(fā)行99999瓶。產(chǎn)品全部實行一瓶一證、專屬號碼,配備收藏證書。2022年12月1日線上首發(fā)上市的癸卯兔年生肖版“年份原漿古20”,限量22999瓶,每一瓶都專配收藏卡。郎酒兔年生肖紀(jì)念酒發(fā)布了卯兔盈福酒(癸卯兔年限量版)、青花郎酒(癸卯兔年限量版)、紅花郎酒(癸卯兔年限量版)3款癸卯兔年生肖紀(jì)念酒,每瓶專屬獨立收藏證書與編號,發(fā)行總量和壬寅虎年生肖紀(jì)念酒一樣,僅生產(chǎn)1批,限量發(fā)售。
北青報記者注意到,今年一些紅酒企業(yè)也推出了生肖酒。比如,長城五星推出了2023年癸卯兔年生肖紀(jì)念酒。據(jù)了解,長城五星2023癸卯兔年生肖酒為限量發(fā)售,每一瓶都有獨立編號。
博物館借數(shù)字藏品出圈
今年除了各大商家之外,國內(nèi)各大博物館、美術(shù)館以及文創(chuàng)機構(gòu)也借助數(shù)字藏品強勢進軍“兔”文化產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字藏品平臺,寶雞青銅器博物館推出了“西周玉兔”;湖南博物院推出了“青玉虎形鎮(zhèn)”;西安博物院推出了“三彩抱兔女立俑”;安徽博物館推出了“清·象牙雕兔紋鑲件”;南越王博物院推出了“黑褐彩雁兔紋臥虎枕”;敦煌美術(shù)研究所推出了“敦煌禧兔”;徐悲鴻美術(shù)館推出了“虎與兔”;湖南博物院推出了“月宮紋帶架鏡”以及南宋兔形玉飾件、遼兔紋三彩陶枕、玉兔朝圓洮河硯、流氓兔暴富系列盲盒等數(shù)十款“兔味十足”的數(shù)字藏品。這些兔元素數(shù)字藏品受到眾多數(shù)字收藏家的歡迎。
北青報記者注意到,今年多家金融機構(gòu)也發(fā)行了兔元素數(shù)字藏品來送祝福。中國銀聯(lián)發(fā)行的“用銀聯(lián) 納百?!毕盗袛?shù)字藏品,一經(jīng)上線就受到眾多用戶圍觀,30萬份“?!弊植坏絻商炀捅蝗款I(lǐng)完。中國銀聯(lián)還推出“五兔迎春”數(shù)字藏品,分別以航天、海陸絲綢之路、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育為主題設(shè)計了五個不同的兔子形象。
數(shù)字藏品已經(jīng)成功“破圈”。博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示,目前數(shù)字藏品被廣泛關(guān)注,既新穎又有熱度,具備成本低且自帶禮品的屬性,是商家與客戶交互的新途徑和橋梁。(記者 朱開云)
關(guān)鍵詞: 供不應(yīng)求 義烏商品城 毛絨玩具
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