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工人日報-中工網(wǎng)記者 徐新星
眼下,童裝這一細分行業(yè)隨著消費升級,體現(xiàn)出產品需求逐步多元化的特色,在“功能性”“顏值經濟”“IP 類”等各種新興消費觀念對市場的沖擊下,童裝的文化及社交屬性進一步提升,各大品牌設計更加突出功用性和時尚性。
據(jù)了解,童裝是以各年齡段(0~14)孩子為對象的服裝的總稱,屬于服裝行業(yè)及嬰童產業(yè)的細分領域,因其買單權通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費特點。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示,2015~2019年,我國童裝行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢:2020年的市場規(guī)模約為2292億元;預計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元,未來5年國內童裝市場規(guī)模將保持較快增長,到2025年有望達到4738億元規(guī)模。利好的行業(yè)格局吸引著各大品牌紛紛想要獲取童話世界的“入場券”。
這方面,軟銀最近完成一個與中國童裝領域相關的投資——母嬰玩具類獨角獸電商 Patpat。截至目前,已累計獲得超7億美金融資的Patpat創(chuàng)辦于硅谷,依托中國母嬰產業(yè)鏈的優(yōu)勢,被稱為童裝版 Shein,目前已成為全球增長最快的童裝品牌之一。
同時,2008~2012年,安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。而在2021年1月安踏提出的未來集團增長曲線中,清楚地將安踏Kids和FILA Kids放在圖表中;快時尚類品牌如優(yōu)衣庫、GAP等品牌憑借相對先進的商業(yè)模式迅速在我國市場打開局面。除了這些老品牌,許多新生品牌也紛紛入局。如Moody Tiger 、衣拉拉等也緊跟市場佼佼者步伐,極力打造品牌價值,積極搶占融資和入市先機。其中Moody Tiger是國內首個定位于“兒童運動的服飾品牌”的企業(yè),以運動、舒適及多功能為品牌設計理念,旗下產品涵蓋外套、衛(wèi)衣等多個品類,覆蓋戶外騎行、瑜伽、水上運動等多個運動場景。
對此,中信證券分析師認為,我國童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費”階段轉變,新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰,沒有設計優(yōu)勢、產品質量控制不嚴格、不注重運營規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場,一些競爭力較強的品牌則將進一步發(fā)展壯大,行業(yè)洗牌趨勢明顯。
關鍵詞: 市場規(guī)模 趨勢明顯 數(shù)據(jù)顯示
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