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市場觀潮丨“北雪南移”有助于形成全國性冰雪運動市場
2022-11-22 07:38:42來源: 中工網(wǎng)-工人日報


【資料圖】

【市場觀潮】

工人日報—中工網(wǎng)記者 趙昂

從今年11月至明年2月,云南省將在昆明、曲靖、騰沖、大理等地舉辦2022年云南省群眾冬季項目冰雪運動普及推廣活動。其中從今年11月至12月,活動集中在昆明、大理、騰沖的室內(nèi)冰雪場館、旱雪及輪滑場地舉辦;12月底至明年2月,轉(zhuǎn)場至云南大海草山滑雪旅游度假區(qū),期間將舉辦36場冰雪體驗活動,內(nèi)容涵蓋冰雪知識普及、冰雪技能指導、冰雪文化展覽、冰雪運動體驗、冰雪運動展示、冰雪趣味游戲等。

近年來,冰雪運動產(chǎn)業(yè)正在如火如荼發(fā)展,產(chǎn)業(yè)增速明顯。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,我國有冰雪運動相關企業(yè)9580余家,其中2022年1~9月新增注冊企業(yè)1270余家,新增注冊企業(yè)月平均增速達31.1%。另一個頗有意思的數(shù)字則是,從地區(qū)分布看,廣東省位列第三位。

廣東也有冰雪產(chǎn)業(yè)?這是真的,而且規(guī)模不小。事實上,與很多人的想象不同,我國冰雪產(chǎn)業(yè)不只局限于冬季千里冰封的北國,在南方也有很大市場。國家體育總局的數(shù)據(jù)顯示,2015年至2021年10月期間,全國冰雪運動參與人數(shù)已達3.46億人,居民參與率達24.56%;其中,北方地區(qū)冰雪運動參與人數(shù)為1.86億人,南方地區(qū)冰雪運動參與人數(shù)為1.61億人。南方地區(qū)冰雪運動參與人數(shù)并不明顯弱于北方。

這是因為,除了受室外溫度影響較小的室內(nèi)冰雪場地外,在南方省份也有冬季氣溫較高的高山區(qū)域可以開展戶外冰雪運動,例如華南地區(qū)首個高山戶外雪場設在了廣西桂林。“北雪南移”,正在成為我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)的新特點,大量南方省份的消費者開始擁抱并享受冰雪運動,市場潛力巨大。

不過,我國并非冰雪運動傳統(tǒng)國家,南方冰雪運動雖然在加溫,但也是剛起步不久。相比于北方的雪場,南方雪場多配有餐飲、住宿、培訓、裝備等一系列配套設施和服務,很多雪場是借文旅消費項目開發(fā)的。畢竟,即便是高山區(qū)域,一年之中,不少南方省份可供戶外雪場開發(fā)的時間也有限,不得不與旅游度假區(qū)相結合,以便于在其他季節(jié)轉(zhuǎn)換項目。正因如此,不少南方的冰雪場地,主要面向初級愛好者,場地難度以滿足這些消費者群體為主。而隨著南方的初級愛好者水平成熟,他們會北上消費,去領略難度更高的北方雪場。當然,有的北方省份的初級愛好者可能也會南下體驗。

換言之,在冰雪基礎設施投資“北雪南移”之后,將會有南方冰雪愛好者北上的“南客北上”趨勢。這樣的流動,有助于形成全國性的冰雪運動大市場。不同需求的消費者,在覽勝名山大川的同時,在全國各地尋找適合自己的雪場,在消費過程中,實現(xiàn)冰雪運動與具有當?shù)靥厣穆糜味燃夙椖肯嘟Y合,這將是一個巨大的市場。

而對于相關企業(yè)而言,如何更好地在冰雪運動中融入當?shù)匚穆锰厣?,將是重要的差異化市場競爭點。

關鍵詞: 冰雪運動 數(shù)據(jù)顯示 相關企業(yè)

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