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戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展窗口期（主題）

在政策指引之下，大眾參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情不斷升溫，市場(chǎng)主體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人。

面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)要綜合平衡商業(yè)機(jī)遇和公共衛(wèi)生治理要求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)供給的靈活決策和高效統(tǒng)籌；要主動(dòng)把握產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新機(jī)遇，以“戶外+”和“體育+”開(kāi)拓藍(lán)海市場(chǎng)；應(yīng)立足綠色發(fā)展理念謀劃產(chǎn)品戰(zhàn)略，更好滿足消費(fèi)者需要。

戶外運(yùn)動(dòng)是以自然環(huán)境為載體，以體驗(yàn)或探索為主要目的，以休閑、探險(xiǎn)、旅游、競(jìng)技為代表形式的體育活動(dòng)。近年來(lái)比較火熱的登山、露營(yíng)、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運(yùn)動(dòng)范疇。統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人。

近日，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，提出要持續(xù)激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)活力，持續(xù)釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力，更好滿足人民群眾的戶外運(yùn)動(dòng)需求和美好生活向往。如何推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？記者采訪了業(yè)內(nèi)專家。

“此次發(fā)布的《規(guī)劃》有三大亮點(diǎn)，首先是充分體現(xiàn)了‘綠水青山就是金山銀山’理念，強(qiáng)調(diào)了生態(tài)環(huán)境保護(hù)與生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化的意義。中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，而戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展一定是基于良好的外部環(huán)境來(lái)開(kāi)展的，二者相輔相成、共同促進(jìn)；其次是注重戶外消費(fèi)，《規(guī)劃》提出了許多具體措施，為創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景和模式提供了新思路，有助于提升行業(yè)整體發(fā)展水平，為廣大人民群眾參與戶外運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造有利條件；第三是強(qiáng)調(diào)了戶外運(yùn)動(dòng)的安全教育和應(yīng)急救援工作，使得戶外運(yùn)動(dòng)有了‘安全網(wǎng)’和‘警示器’，為行業(yè)的健康發(fā)展指明了道路?！鼻迦A大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉說(shuō)。

在北京體育大學(xué)教授白宇飛看來(lái)，《規(guī)劃》明確了“十四五”時(shí)期戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)和任務(wù)，從而形成了當(dāng)前和今后一段時(shí)期內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本遵循和重要抓手。同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了智能化和信息化的重要作用，指明了中長(zhǎng)期內(nèi)引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)能。具體體現(xiàn)于豐富戶外健身休閑產(chǎn)品，加快戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)等方面。

近年來(lái)，伴隨著戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)主體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?！兑?guī)劃》提出，到2025年，培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的戶外運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)?！皬臄?shù)據(jù)來(lái)看，截至目前，我國(guó)有戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)20.4萬(wàn)余家，56.9%的戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)成立1年至5年。戶外運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，一方面體現(xiàn)出頂層設(shè)計(jì)的大力支持；另一方面，在消費(fèi)升級(jí)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、全民健身熱潮的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的老百姓加入到戶外運(yùn)動(dòng)的大軍之中。相信在政策指引之下，大眾參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情不斷升溫，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將迎來(lái)廣闊發(fā)展空間?！碧煅鄄閿?shù)據(jù)研究院研究員陳倞分析指出。

面對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，白宇飛建議，戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)一是要綜合平衡商業(yè)機(jī)遇和公共衛(wèi)生治理要求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)供給的靈活決策和高效統(tǒng)籌。既要遵守常態(tài)化疫情防控的各項(xiàng)規(guī)定，又要在滿足人民群眾戶外運(yùn)動(dòng)需求方面積極作為。二是要主動(dòng)把握產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新機(jī)遇，以“戶外+”和“體育+”開(kāi)拓藍(lán)海市場(chǎng)，通過(guò)智慧體育和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)開(kāi)拓并培育戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的新場(chǎng)景和新形態(tài)。三是要立足綠色發(fā)展理念謀劃產(chǎn)品戰(zhàn)略，使自身產(chǎn)品和服務(wù)能夠更好滿足消費(fèi)者渴望親近自然的美好生活需要。

“對(duì)戶外裝備生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、體驗(yàn)等方面精打細(xì)磨，不斷豐富產(chǎn)品品類和產(chǎn)品功能，滿足不同消費(fèi)者對(duì)各種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的個(gè)性化需求；對(duì)戶外服務(wù)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要不斷開(kāi)辟戶外運(yùn)動(dòng)新場(chǎng)景、新模式，與鄉(xiāng)村振興、休閑旅游、競(jìng)賽表演等業(yè)態(tài)相結(jié)合，打造出有新意、有特色的產(chǎn)品，抓住消費(fèi)者的心。”王雪莉說(shuō)。（記者 常 理）

關(guān)鍵詞： 人民群眾 戶外運(yùn)動(dòng) 公共衛(wèi)生