據(jù)近日《北京青年報》報道，在一些短視頻平臺和朋友圈的清潔劑、疏通劑廣告里，有不少“一噴即凈”“一滴即通”之類的極限詞，但為了免除責任，商家同時發(fā)布了失效聲明——“新廣告法規(guī)定所有頁面不得出現(xiàn)絕對化用詞和功能性用語，本店支持新廣告法，本店所有頁面上的絕對化用詞與功能性用詞在此聲明前全部失效，不作為賠付理由……”

在廣告中使用極限詞語的現(xiàn)象并不少見，有些商家還信誓旦旦作出“假一賠十”“效果不好不要錢”等承諾。如此，極易激發(fā)消費者的購買沖動和欲望，“引流”效果非常明顯。

廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。我國廣告法對廣告極限用語進行了明確的規(guī)定，諸如“一噴即凈”等極限用詞、“10分鐘洗凈”的功能性用詞，都在法律禁止的范圍內。同時，我國反不正當競爭法規(guī)定，經營者利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳的，監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為，消除影響，可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款?？梢?，商家進行虛假宣傳將面臨多重法律風險。正因此，一些商家在虛假宣傳“引流”之后，會跟進發(fā)一個免責聲明，否定之前的做法和說法。

表面上看，這種做法挺“高明”，既達到了宣傳、引流目的，又可以“規(guī)避”法律風險。但實際上，如此算計未必會奏效。既然進行了虛假宣傳、使用了不允許使用的極限詞，就應當受到相應的處罰。這種行為造成的后果不是一紙聲明就可以免除的。這種自話自說若被縱容，不僅是對公眾智商的侮辱，更是對法治的挑釁。

這種知法犯法的做法與不懂法相比，性質或許更為惡劣。“知者”無畏，除了僥幸心理作祟之外，也與受到的懲戒不夠有很大關系。因此，有關部門應嚴格根據(jù)相關法律規(guī)定，對虛假宣傳行為給予查處，維護法律的尊嚴和市場秩序。同時，消費者應積極運用法律手段維權，保護自己的合法權益。

只有讓商家為自己耍小聰明的行為付出代價，才能防止劣幣驅逐良幣，促使更多商家真正懂得尊重消費者權益、恪守法律規(guī)定，進而實現(xiàn)一種良性循環(huán)。

關鍵詞： 廣告宣傳 免責聲明 良性循環(huán) 商家小聰明