戴眼罩就能降低度數(shù)，你被騙過嗎?11月9日，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于開展兒童青少年近視防控產(chǎn)品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)稱，在目前醫(yī)療技術(shù)條件下，近視不能治愈，將嚴(yán)厲打擊兒童青少年近視防控產(chǎn)品虛假違法營銷宣傳行為。此次專項(xiàng)整治行動(dòng)自2021年11月持續(xù)到2022年3月。

北京某三甲醫(yī)院醫(yī)生告訴北京商報(bào)記者，此前市場(chǎng)上會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)一些有關(guān)近視防控產(chǎn)品，如眼部貼片等。“這種肯定對(duì)于近視治療沒有任何作用，而且如果使用不當(dāng)可能會(huì)導(dǎo)致過敏、結(jié)膜炎、角膜損傷等問題。”

近視治愈不可信

使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等誤導(dǎo)性表述是此次打擊的重點(diǎn)。11月9日，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《通知》要求，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門要強(qiáng)化與衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥、教育、網(wǎng)信等部門信息溝通和配合協(xié)作，形成監(jiān)管合力。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在平臺(tái)搜索“降低度數(shù)”等關(guān)鍵字會(huì)出現(xiàn)眼貼眼罩等產(chǎn)品的銷售，如一款兒童夏薄款的眼罩宣稱緩解疲勞修復(fù)降度數(shù)，售價(jià)32.2-64.6元。一款護(hù)眼保健貼宣稱可以改善視力降度數(shù)，售價(jià)為4.9元/20片。

國家市場(chǎng)監(jiān)管總局指出，在目前醫(yī)療技術(shù)條件下，近視不能治愈。防控產(chǎn)品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳嚴(yán)重誤導(dǎo)近視兒童青少年和家長(zhǎng)，威脅兒童青少年視力健康。

根據(jù)《通知》，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門要依法從嚴(yán)查處使用上述誤導(dǎo)性表述對(duì)兒童青少年近視防控產(chǎn)品進(jìn)行營銷宣傳的行為。加大對(duì)冒用中醫(yī)藥名義或者假借中醫(yī)藥理論、技術(shù)進(jìn)行營銷宣傳欺騙消費(fèi)者行為的打擊力度，以及宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾的虛假違法廣告。

不當(dāng)使用有危害

近年來，近視上升為重大公共衛(wèi)生問題。國家衛(wèi)健委調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年我國兒童青少年總體近視率為52.7%，2019年為50.2%。

巨大市場(chǎng)需求吸引了眾多商家入局分羹。北京某三甲醫(yī)院醫(yī)生介紹稱，此前市場(chǎng)上會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)一些有關(guān)近視防控產(chǎn)品，類似佩戴鏡、按摩儀、眼部貼片，甚至口服產(chǎn)品。“以眼部貼片為例，這種肯定對(duì)于近視治療沒有任何作用，而且如果使用不當(dāng)可能會(huì)導(dǎo)致過敏、結(jié)膜炎、角膜損傷等問題。誤導(dǎo)消費(fèi)者及病人的行為可能會(huì)對(duì)治療或是在預(yù)防過程中形成阻礙。”

據(jù)了解，此次專項(xiàng)整治行動(dòng)自2021年11月持續(xù)到2022年3月。國家市場(chǎng)監(jiān)管總局要求，加大對(duì)兒童青少年近視防控產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)、廣告制作發(fā)布單位等市場(chǎng)主體的行政指導(dǎo)力度，促進(jìn)企業(yè)知法守法，提升依法經(jīng)營意識(shí)。

《通知》對(duì)電商平臺(tái)也提出要求，即電商平臺(tái)要進(jìn)一步加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者身份信息管理、公示，嚴(yán)格落實(shí)護(hù)眼儀等醫(yī)療器械及有關(guān)特殊商品經(jīng)營資質(zhì)審查責(zé)任。

科學(xué)防治

隨著近視率的增長(zhǎng)，如何控制孩子近視是家長(zhǎng)關(guān)心的話題。

上述北京某三甲醫(yī)院醫(yī)生表示，醫(yī)學(xué)上還沒有能治愈近視的方法，只能通過科學(xué)的矯正、改善用眼習(xí)慣等避免近視加深，延緩近視進(jìn)展。

據(jù)其介紹，目前主流的近視防控方法，包括周邊離焦框架鏡，角膜塑形鏡等。“此外，建議每天戶外活動(dòng)至少2小時(shí)，而且是暴露在陽光下的，注意用眼衛(wèi)生，避免過多糖分?jǐn)z入。”

全國綜合防控兒童青少年近視工作聯(lián)席會(huì)議機(jī)制辦公室主任、教育部體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司司長(zhǎng)王登峰此前在接受媒體采訪時(shí)表示，全社會(huì)要共同樹立起“近視可防、可控、可矯正、不可治愈”的基本認(rèn)知。

“家長(zhǎng)要引導(dǎo)孩子增加戶外活動(dòng)和鍛煉、控制電子產(chǎn)品使用、減輕課外學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)、避免不良用眼行為、保障睡眠和營養(yǎng)、早發(fā)現(xiàn)早干預(yù)等用眼護(hù)眼意識(shí)不斷增強(qiáng)。”王登峰說道。

關(guān)鍵詞： 近視防控產(chǎn)品 廣告宣傳 監(jiān)管升級(jí) 專項(xiàng)整治行動(dòng)