不少市民都有這樣的經(jīng)歷,雖然沒(méi)有什么特別需要買的,但在網(wǎng)上看到那些好玩的、有趣的,或者是使用測(cè)評(píng)之后,就可能產(chǎn)生新的消費(fèi)。如今,這種“種草”經(jīng)濟(jì)受到越來(lái)越多的關(guān)注,同時(shí)也在各大電商平臺(tái)蔓延。
“看了一篇美妝博主使用安瓶產(chǎn)品的分享,感覺(jué)被‘種草’了,趕著‘雙11’我也買了一盒試試。”本市消費(fèi)者曹女士對(duì)記者說(shuō)道。據(jù)了解,嗅到“種草”經(jīng)濟(jì)潛在力量的電商平臺(tái)在剛剛過(guò)去的“雙11”集中發(fā)力“種草”玩法,如淘寶打造了“雙11種草機(jī)”,京東則把“發(fā)現(xiàn)”頻道改為“逛”,抖音也被曝正在內(nèi)測(cè)“類小紅書”的種草產(chǎn)品,快手則在今年早些時(shí)候就發(fā)布了“好物快種草”的新話題活動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士表示,隨著社交網(wǎng)絡(luò)的盛行,除了“80后”“90后”,“00后”也逐漸成為主力消費(fèi)者,他們更需要平臺(tái)推薦其感興趣的內(nèi)容。因此,在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,在流量變現(xiàn)難和流量見(jiàn)頂?shù)那闆r下,各大平臺(tái)需要更多的忠實(shí)用戶,以實(shí)現(xiàn)從“種草”到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化。從內(nèi)容維度去看,“種草”內(nèi)容和電商之間的轉(zhuǎn)化是很直接的。
另外,“種草”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要原因是消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)模式的變化。當(dāng)前時(shí)代,消費(fèi)者已經(jīng)從被動(dòng)的接受者變成主動(dòng)的參與者。消費(fèi)者更加希望自己能夠參與甚至主導(dǎo)購(gòu)物體驗(yàn),而不是單純通過(guò)電商推薦被動(dòng)參與。隨著“種草”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,內(nèi)容和電商模式將會(huì)結(jié)合得更加緊密,日常消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交也將隨伴隨行,還可以幫助消費(fèi)者“親測(cè)有效”。當(dāng)然,發(fā)展中必然伴隨著問(wèn)題,其中“假種草”“濾鏡種草”也是需要規(guī)制的。
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