種草,本義為一種人工養(yǎng)殖草的方式。而在網(wǎng)絡(luò)時代,“種草”則表示通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向陌生人分享商品,通過宣傳商品的優(yōu)異品質(zhì)讓人“心里長草”,產(chǎn)生購買欲望。近年來,隨著內(nèi)容平臺收獲大量的流量,內(nèi)容營銷成為諸多品牌宣傳的選擇,“種草筆記”也開始活躍在各大平臺之中,吸引了越來越多以年輕人為主體的消費者。
從經(jīng)濟發(fā)展的角度來看,“種草”本身是件好事兒,它可以為消費者購物提供意見和參考。而且在疫情防控常態(tài)化的當下,“種草經(jīng)濟”也迸發(fā)出了巨大力量。例如2020年湖北全面復工復產(chǎn)之際,央視主持人朱廣權(quán)與“人肉種草機”李佳琦用直播的方式,一邊吟誦“煙籠寒水月籠沙,不止東湖與櫻花”,一邊喊著“買它買它買它”,成功吸引了1091萬人觀看和1.6億次點贊,賣出了4014萬元的湖北商品,為湖北經(jīng)濟復蘇跑出“加速度”。
然而,當“種草筆記”3元一篇進入新聞報道,當本該被消費者信賴的“種草”變?yōu)闋I銷,“種草”的初衷就走了樣。據(jù)央視9月10日報道,一些平臺上所謂“真人試用推薦”的種草筆記,大多暗藏貓膩,發(fā)帖的人可能連用都沒用過。那些讓人心里長草的評論和推薦,可能只是在商家授意下簡單的復制粘貼;而那些被消費者奉為“意見領(lǐng)袖”的好物推薦博主,可能只是想賺幾十塊到幾百塊的廣告費。
那么,在形形色色令人眼花繚亂的“種草”下,變味兒的“種草”經(jīng)濟又該如何“除草”?“種草”經(jīng)濟的消極一面,在于其信息操縱不可避免。這意味著對種草經(jīng)濟這種新商業(yè)模式來說,采取完全自由放任的理念并不可取。為此,對互聯(lián)網(wǎng)平臺進行適度合理的監(jiān)管十分必要。監(jiān)管部門應(yīng)通過信息披露機制、比較機制等措施形成合力,加強對平臺的管理,減少虛假信息,幫助消費者更明智更合理地決策。
從互聯(lián)網(wǎng)平臺的角度來看,追求經(jīng)濟效益固然可以理解,但對“信譽”的重視和經(jīng)營更是不可或缺。平臺不應(yīng)盲目追逐流量而不顧內(nèi)容真實,更不能為獲利而進行大量網(wǎng)絡(luò)刷單。正所謂“金杯銀杯不如口碑”,想要“春種一粒粟,秋收萬粒子”,就應(yīng)“言忠信,行篤敬”。營造清朗的“種草”環(huán)境不能單憑監(jiān)管部門約束,自身也應(yīng)保障內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與真實。
和他人分享自己喜歡的商品和找到真正適合自己的東西,本該是快樂且獲得滿足感的事,而不應(yīng)是在“利益至上”裹挾下變味兒的“種草”。流量不是萬能的解鎖密碼,刷單造假只會讓“種草”經(jīng)濟越來越變味兒,只有用戶信任逐漸積累起來的流量,才能真正有效持久。
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