種草，本義為一種人工養(yǎng)殖草的方式。而在網(wǎng)絡(luò)時代，“種草”則表示通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向陌生人分享商品，通過宣傳商品的優(yōu)異品質(zhì)讓人“心里長草”，產(chǎn)生購買欲望。近年來，隨著內(nèi)容平臺收獲大量的流量，內(nèi)容營銷成為諸多品牌宣傳的選擇，“種草筆記”也開始活躍在各大平臺之中，吸引了越來越多以年輕人為主體的消費(fèi)者。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，“種草”本身是件好事兒，它可以為消費(fèi)者購物提供意見和參考。而且在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，“種草經(jīng)濟(jì)”也迸發(fā)出了巨大力量。例如2020年湖北全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際，央視主持人朱廣權(quán)與“人肉種草機(jī)”李佳琦用直播的方式，一邊吟誦“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花”，一邊喊著“買它買它買它”，成功吸引了1091萬人觀看和1.6億次點(diǎn)贊，賣出了4014萬元的湖北商品，為湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跑出“加速度”。

然而，當(dāng)“種草筆記”3元一篇進(jìn)入新聞報(bào)道，當(dāng)本該被消費(fèi)者信賴的“種草”變?yōu)闋I銷，“種草”的初衷就走了樣。據(jù)央視9月10日報(bào)道，一些平臺上所謂“真人試用推薦”的種草筆記，大多暗藏貓膩，發(fā)帖的人可能連用都沒用過。那些讓人心里長草的評論和推薦，可能只是在商家授意下簡單的復(fù)制粘貼;而那些被消費(fèi)者奉為“意見領(lǐng)袖”的好物推薦博主，可能只是想賺幾十塊到幾百塊的廣告費(fèi)。

那么，在形形色色令人眼花繚亂的“種草”下，變味兒的“種草”經(jīng)濟(jì)又該如何“除草”?“種草”經(jīng)濟(jì)的消極一面，在于其信息操縱不可避免。這意味著對種草經(jīng)濟(jì)這種新商業(yè)模式來說，采取完全自由放任的理念并不可取。為此，對互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行適度合理的監(jiān)管十分必要。監(jiān)管部門應(yīng)通過信息披露機(jī)制、比較機(jī)制等措施形成合力，加強(qiáng)對平臺的管理，減少虛假信息，幫助消費(fèi)者更明智更合理地決策。

從互聯(lián)網(wǎng)平臺的角度來看，追求經(jīng)濟(jì)效益固然可以理解，但對“信譽(yù)”的重視和經(jīng)營更是不可或缺。平臺不應(yīng)盲目追逐流量而不顧內(nèi)容真實(shí)，更不能為獲利而進(jìn)行大量網(wǎng)絡(luò)刷單。正所謂“金杯銀杯不如口碑”，想要“春種一粒粟，秋收萬粒子”，就應(yīng)“言忠信，行篤敬”。營造清朗的“種草”環(huán)境不能單憑監(jiān)管部門約束，自身也應(yīng)保障內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與真實(shí)。

和他人分享自己喜歡的商品和找到真正適合自己的東西，本該是快樂且獲得滿足感的事，而不應(yīng)是在“利益至上”裹挾下變味兒的“種草”。流量不是萬能的解鎖密碼，刷單造假只會讓“種草”經(jīng)濟(jì)越來越變味兒，只有用戶信任逐漸積累起來的流量，才能真正有效持久。

關(guān)鍵詞： 種草經(jīng)濟(jì) 商品軟廣 購物參考 消費(fèi)者