圖書(shū)銷售行業(yè)正在經(jīng)歷直播的考驗(yàn)。近日，某視頻平臺(tái)主播劉媛媛開(kāi)啟一場(chǎng)“億元專場(chǎng)直播”，號(hào)稱“喊來(lái)了中國(guó)出版社的半壁江山”，并在預(yù)告中標(biāo)明“準(zhǔn)備了50萬(wàn)冊(cè)書(shū)破價(jià)到10元以下，10萬(wàn)冊(cè)1元的書(shū)”。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天，這場(chǎng)直播僅上半場(chǎng)峰值在線人數(shù)就為8萬(wàn)多人，銷售額近5200萬(wàn)元。

這場(chǎng)直播刷新了圖書(shū)銷售行業(yè)的歷史，卻也引來(lái)了不少非議。包括一些出版行業(yè)人士表示，這種破價(jià)賣書(shū)是對(duì)出版行業(yè)的絞殺。不過(guò)，我并不這么認(rèn)為。這場(chǎng)低價(jià)賣書(shū)的直播，還是頗有一些積極意義的。

毫無(wú)疑問(wèn)，1元錢1本書(shū)根本是跌破了成本價(jià)。這事情之所以能做成，根據(jù)主播本人的說(shuō)法，她對(duì)部分低價(jià)圖書(shū)做了補(bǔ)貼。這就比較容易理解了。主播及其背后的運(yùn)營(yíng)公司，或是出于攢人氣、吸引流量的目的，把促銷費(fèi)用直接補(bǔ)貼到了圖書(shū)價(jià)格上。

不過(guò)，這種補(bǔ)貼一者不可能太多，再者也不可持續(xù)。所以，可以判斷這場(chǎng)直播打折讓利最多的仍然是出版機(jī)構(gòu)。既然出版機(jī)構(gòu)可以低價(jià)賣書(shū)，這就說(shuō)明此舉對(duì)出版行業(yè)不會(huì)有什么大的傷害。畢竟出版機(jī)構(gòu)也要盈利，不可能不賺錢長(zhǎng)期做公益。

出版機(jī)構(gòu)為什么能做到低價(jià)賣書(shū)?這除了說(shuō)明拿出來(lái)銷售的圖書(shū)尚有折價(jià)空間，還很有可能，不少圖書(shū)是滯銷書(shū)、庫(kù)存書(shū)。不這么做的話，這些滯銷書(shū)又要占庫(kù)存，又要有人清點(diǎn)管理，成本也不低。

說(shuō)到這里，至少我們能夠認(rèn)同一點(diǎn)：這場(chǎng)直播以低價(jià)促銷的形式，讓許多圖書(shū)重新煥發(fā)了其原有的價(jià)值，這無(wú)疑是一件好事。很多人可能平時(shí)不舍得買書(shū)，通過(guò)這次直播，能買到自己心儀的圖書(shū)，從而開(kāi)啟閱讀的旅程。光憑這一點(diǎn)，所謂破價(jià)賣書(shū)會(huì)傷害出版行業(yè)發(fā)展云云，也就不值一提。

看問(wèn)題不能光看表面，而是要抓住問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。原來(lái)只看到各種直播賣貨，沒(méi)見(jiàn)過(guò)賣書(shū)還能這么轟轟烈烈的，就沖著這點(diǎn)，我都想點(diǎn)個(gè)贊。

關(guān)鍵詞： 圖書(shū)銷售行業(yè) 破價(jià)賣書(shū) 電商直播 銷售額