第58屆中國(guó)(廣州)國(guó)際美博會(huì)近日在廣州舉行，國(guó)產(chǎn)美妝又刷了一波熱度。據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2021年9月6日，全國(guó)共有5703家化妝品生產(chǎn)許可獲證企業(yè)，其中，廣東企業(yè)3131家，占比54.9%。而在廣東企業(yè)中，廣州的化妝品生產(chǎn)企業(yè)有1962多家，約占全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)三成，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)凸顯。

廣州這座美妝之城，相繼走出了卡姿蘭、丸美、完美日記、colorkey等化妝品牌，但近年來(lái)也面臨從OEM、ODM模式走向品牌升級(jí)、研發(fā)水平提升等挑戰(zhàn)，以及來(lái)自上海“東方美谷”的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

近日，天貓快速消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理激云接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“與上海美妝業(yè)先尋找消費(fèi)者的模式不同，廣州是先解決了產(chǎn)品生產(chǎn)的問(wèn)題，再到下游去尋找消費(fèi)者。同時(shí)粵港澳大灣區(qū)也為廣州的美妝業(yè)提供了有非?；钴S的消費(fèi)族群，他們對(duì)品牌要求很高，也愿意為新品牌支付更高的溢價(jià)，這是新品牌成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)和土壤。”

南都記者對(duì)話(huà)天貓快速消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理激云及天貓美妝總經(jīng)理歆笛：

天貓快速消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理激云(左)、天貓美妝總經(jīng)理歆笛(右)

南都：此前有數(shù)據(jù)顯示天貓美妝中有75%產(chǎn)自廣州，近兩年廣州美妝產(chǎn)業(yè)有什么樣的變化?

激云：廣州的產(chǎn)業(yè)我們感覺(jué)到非常大的變化，廣州的消費(fèi)者在年輕化，產(chǎn)業(yè)也在年輕化。在五年以前我們?nèi)グ菰L(fǎng)產(chǎn)業(yè)帶商家的時(shí)候，都是白發(fā)蒼蒼的董事長(zhǎng)來(lái)接待我們，現(xiàn)在基本都是新生代，非常新銳，有著國(guó)際化背景的年輕創(chuàng)始人、CEO，他們?cè)谟眯碌乃悸穪?lái)改革原來(lái)以O(shè)EM、ODM為主的工廠(chǎng)，這也是讓我們非常興奮的地方。

歆笛：廣州是非常重要的產(chǎn)業(yè)帶，在今年的7、8月我們聯(lián)合廣州團(tuán)隊(duì)做了大量的廣州屬地招商，未來(lái)希望通過(guò)新品牌服務(wù)生態(tài)的建立，能夠?qū)?ldquo;中國(guó)制造”建設(shè)為“中國(guó)品牌”，帶著這些品牌能夠走向世界。

南都記者美博會(huì)探展視頻↓↓

南都：廣州是全國(guó)最大的美妝產(chǎn)業(yè)，然而近些年涌現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)美妝新品牌卻集中在長(zhǎng)三角，您覺(jué)得為什么?

激云：一方面有機(jī)遇的差異，因?yàn)樯虾：秃贾莸幕ヂ?lián)網(wǎng)滲透比較多，所以品牌往往先從消費(fèi)端起家，再反過(guò)來(lái)到上游尋找合適的商品，因?yàn)槠放菩枰冉鉀Q與消費(fèi)者溝通的問(wèn)題，廣州則是先解決了產(chǎn)品生產(chǎn)的問(wèn)題，再到下游去尋找消費(fèi)者。

但我相信隨著時(shí)間的推移，這兩個(gè)模式是殊途同歸的，現(xiàn)在廣州的品牌線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)了，我感覺(jué)未來(lái)這兩塊的產(chǎn)業(yè)是相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充的。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌的地域差別不會(huì)太大，因?yàn)橹袊?guó)制造的能力能夠輻射全世界，中國(guó)的品牌運(yùn)營(yíng)能力也足以在各個(gè)區(qū)域快速流通和分享，所以我覺(jué)得未來(lái)市場(chǎng)更多的是在品類(lèi)賽道上有差別，而不是區(qū)域的差別。

南都：廣州打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，對(duì)于國(guó)產(chǎn)美妝品牌的國(guó)際化發(fā)展會(huì)迎來(lái)怎樣的機(jī)遇?

激云：我們看到很多廣州的美妝品牌已經(jīng)在出海方面取得了非常好的成績(jī)，只不過(guò)在國(guó)內(nèi)的宣傳上稍微弱一些。有一些品牌早就賣(mài)到了東南亞、東歐以及拉丁美洲的市場(chǎng)上，包括來(lái)自廣州和深圳的很多品牌在亞馬遜上已經(jīng)做到幾十億甚至上百億的規(guī)模，但很多企業(yè)主要通過(guò)一些成熟的渠道，比如國(guó)外百貨連鎖進(jìn)入。其中很多國(guó)產(chǎn)彩妝品牌在日本和韓國(guó)也有非常高的知名度，進(jìn)入了日韓主流百貨渠道和買(mǎi)手渠道。

我們認(rèn)為，廣州不僅是一個(gè)品牌消費(fèi)的地方，未來(lái)也是品牌輸出的樞紐和基地，這是廣州最大的優(yōu)勢(shì)。

南都：粵港澳大灣區(qū)的消費(fèi)群有什么樣的特征?

激云：從中國(guó)電商的格局版圖來(lái)講有三個(gè)主力支撐點(diǎn)：一個(gè)是京津冀，以北京為中心的消費(fèi)地帶向南輻射到河南、山東、山西等人口大省，二是長(zhǎng)三角，以江浙滬包郵區(qū)為核心輻射到江西、安徽等地區(qū)。三是粵港澳大灣區(qū)，以廣州、深圳為核心，有非?；钴S的消費(fèi)群體。

整體來(lái)看，粵港澳大灣區(qū)的消費(fèi)群，第一國(guó)際化程度非常高，所以他們對(duì)國(guó)際品牌以及進(jìn)駐品牌的要求很高。第二點(diǎn)是年輕人很多，年輕人愿意為品牌支付的溢價(jià)心態(tài)也很高?；谶@兩部分消費(fèi)者，粵港澳大灣區(qū)為新品牌發(fā)展提供了非常好的機(jī)會(huì)和土壤，與此同時(shí)國(guó)外引進(jìn)來(lái)的小眾品牌，在粵港澳消費(fèi)者中也可以快速落地，這是一個(gè)非常有意思的趨勢(shì)。

南都：針對(duì)新品牌在粵港澳大灣區(qū)的落地，平臺(tái)有什么規(guī)劃?

激云：在港澳地區(qū)，我們有大量的基礎(chǔ)設(shè)施滲透，包括電商平臺(tái)、支付平臺(tái)、物流平臺(tái)以及貿(mào)易平臺(tái)，目前在港澳地區(qū)的覆蓋是非常充分的。長(zhǎng)期來(lái)講，我們會(huì)用這些基礎(chǔ)設(shè)施幫助新品牌在港澳地區(qū)做更深的扎根和滲透。

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