從去年年底至今年3月，共享充電寶價(jià)格一路猛漲，有網(wǎng)友表示“充一次電的錢都?jí)蛸I一個(gè)新的充電寶了”。近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告稱，對(duì)包括怪獸、小電、來電、街電、搜電在內(nèi)的八個(gè)共享消費(fèi)品牌進(jìn)行指導(dǎo)整改。目前共享充電寶價(jià)格已迎來小幅回落，但企業(yè)面臨的盈利難題仍然待解。

北京市西城區(qū)前門大街某飯店內(nèi)的充電寶機(jī)柜。(趙熠如/攝)

價(jià)格小幅回落

8月30日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告稱，在市場(chǎng)監(jiān)管總局的行政指導(dǎo)下，八個(gè)共享消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)積極整改，取得成效，共享消費(fèi)領(lǐng)域價(jià)格漲勢(shì)得到有效遏制，標(biāo)價(jià)逐步透明化、規(guī)范化。

目前，共享充電寶行業(yè)價(jià)格整體小幅回落。其中，街電逾8萬臺(tái)機(jī)柜降價(jià)，小電、搜電、怪獸、美團(tuán)分別有數(shù)千臺(tái)機(jī)柜降價(jià)。目前各品牌平均價(jià)格為2.2～3.3元/小時(shí)，標(biāo)價(jià)在每小時(shí)3元及以下的機(jī)柜占比69%～96%，從最高價(jià)格占比來看，均不超過1%。

中國(guó)商報(bào)記者走訪北京市西城區(qū)某景點(diǎn)商業(yè)街時(shí)發(fā)現(xiàn)，該區(qū)域共享充電寶的價(jià)格分布在每小時(shí)3-6元。至于租借價(jià)格是否有所下降，大部分店鋪表示沒有聽說這回事：“一直就是這個(gè)價(jià)格，沒降過價(jià)。”

怪獸充電某商務(wù)經(jīng)理告訴記者：“共享充電寶是有降價(jià)的，之前(有的機(jī)柜)是半個(gè)小時(shí)2元，現(xiàn)在降到1元了。不過地方不一樣，價(jià)格也不一樣。”

如何看待此次共享充電寶價(jià)格回落現(xiàn)象?艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅告訴記者：“在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門的發(fā)力下，近期虛高的共享充電寶價(jià)格有所回落，這應(yīng)該是一個(gè)積極的信號(hào)，不管對(duì)消費(fèi)者、平臺(tái)方，還是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈來講，都是一個(gè)相對(duì)合理的回歸狀態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了一些‘用價(jià)格換市場(chǎng)’的情況，或者通過壟斷資源、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)了市場(chǎng)的不良價(jià)格體系，因此還是有必要讓市場(chǎng)監(jiān)管部門發(fā)力，去引導(dǎo)和監(jiān)督的。”

與此同時(shí)，共享充電寶開始明碼標(biāo)價(jià)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，一些共享充電寶品牌在機(jī)柜上張貼了不干膠標(biāo)示價(jià)格，沒有張貼不干膠的可以通過掃碼獲知價(jià)格。標(biāo)示的價(jià)格通常包括每小時(shí)或每半小時(shí)單價(jià)、每24小時(shí)封頂價(jià)及總封頂價(jià)。此外，各充電寶品牌App上可以搜索查找附近各機(jī)柜的分布及其價(jià)格，方便用戶根據(jù)價(jià)格進(jìn)行選擇。

針對(duì)所實(shí)施的調(diào)價(jià)及改進(jìn)策略，街電方面表示，目前街電共享充電寶調(diào)整了計(jì)價(jià)規(guī)則，并升級(jí)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)。例如，針對(duì)充電寶機(jī)柜上并未標(biāo)注使用價(jià)格，只有掃碼取走充電寶后才可以查看收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的問題進(jìn)行了改進(jìn)，目前消費(fèi)者在借充電寶的頁面即可查看附近柜機(jī)的具體價(jià)格。小電方面則表示，由于目前公司處于上市前的靜默期，不便對(duì)外發(fā)聲。

北京市西城區(qū)君太百貨某奶茶店內(nèi)的充電寶機(jī)柜上貼有不干膠標(biāo)示價(jià)格。(趙熠如/攝)

收費(fèi)亂象頻出

早在今年6月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局會(huì)同反壟斷局、網(wǎng)監(jiān)司召開“共享消費(fèi)”領(lǐng)域行政指導(dǎo)會(huì)，上述八家共享充電寶企業(yè)參加。會(huì)議指出，目前“共享消費(fèi)”行業(yè)普遍存在定價(jià)規(guī)則不明確、明碼標(biāo)價(jià)不規(guī)范等不當(dāng)行為，要求企業(yè)增強(qiáng)合規(guī)意識(shí)，規(guī)范價(jià)格行為和競(jìng)爭(zhēng)行為。

實(shí)際上，繼告別“1元時(shí)代”后，共享充電寶曾多次漲價(jià)。中國(guó)商報(bào)記者在今年年初走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，“三電一獸”(街電、小電、來電、怪獸充電)共享充電寶價(jià)格已經(jīng)漲到每小時(shí)3-4元，且每日封頂價(jià)格也從之前的18元、20元漲到了30元。

共享充電寶企業(yè)漲價(jià)的初衷仍然是增加營(yíng)收。創(chuàng)道投資咨詢合伙人步日欣表示，共享充電寶最初的商業(yè)模式是希望該業(yè)務(wù)成為一個(gè)流量的入口，但隨著商業(yè)場(chǎng)景的明晰，共享充電寶并沒有帶來預(yù)想中的裂變或化學(xué)反應(yīng)，淪落成為一種純粹的租賃收費(fèi)模式。在拓展外延應(yīng)用場(chǎng)景受限的情況下，漲價(jià)是增加營(yíng)收的唯一途徑。

與此同時(shí)，同品牌共享充電寶在不同地點(diǎn)收費(fèi)價(jià)格也不同，在景區(qū)、口岸、車站等人流量大、地段好的區(qū)域，共享充電寶的定價(jià)往往更高，而非商業(yè)繁華區(qū)的共享充電寶租借價(jià)格則會(huì)比景點(diǎn)或繁華商區(qū)低一些。記者在走訪北京市豐臺(tái)區(qū)某居民生活區(qū)域時(shí)發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)的共享充電寶租借價(jià)格大多為每小時(shí)3元，少數(shù)定價(jià)在每小時(shí)2元。而在商業(yè)繁華地區(qū)的共享充電寶價(jià)格明顯上浮1-2元。

不同的品牌定價(jià)也不同，同一個(gè)路段三家相鄰的店鋪可能也會(huì)有三種不同的租借價(jià)格，甚至同一家店鋪內(nèi)也會(huì)出現(xiàn)兩種不同的租借價(jià)格。“這都是(共享充電寶企業(yè))定的價(jià)格，這個(gè)機(jī)柜只是放在我們這里而已，我們也不知道價(jià)格是怎么定的。”一位餐飲企業(yè)工作人員對(duì)記者說。

對(duì)此，怪獸充電該商務(wù)經(jīng)理表示：“充電寶租借價(jià)格會(huì)根據(jù)機(jī)柜所在商家的地理位置、客戶品類的不同而發(fā)生波動(dòng)。”

盈利難題待解

從共享充電寶企業(yè)近期披露的業(yè)績(jī)來看，它們并未找到新的盈利模式。共享充電寶第一股怪獸充電披露的二季度財(cái)報(bào)顯示，本季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.7億元，同比增長(zhǎng)53%，但凈利潤(rùn)只有821萬元，同比下滑73%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為1716萬元，同比下滑56%，創(chuàng)近5個(gè)季度新低。

此次降價(jià)會(huì)對(duì)共享充電寶企業(yè)及行業(yè)造成什么樣的影響?張毅表示，這次回落是市場(chǎng)往積極健康方向發(fā)展的一個(gè)信號(hào)，企業(yè)利潤(rùn)不會(huì)因降價(jià)而被攤薄或減少，因?yàn)樵谶@個(gè)過程中也會(huì)涉及進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、分成費(fèi)相關(guān)的調(diào)整。這次調(diào)整只是讓價(jià)格回到一個(gè)合理的狀態(tài)。

“共享充電寶行業(yè)要找到一個(gè)合理合適的區(qū)間，我想更重要的還是跟整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局有關(guān)。產(chǎn)業(yè)鏈的布局是否能夠形成一個(gè)良性的生態(tài)，才是最重要、最關(guān)鍵的。(此次調(diào)整)對(duì)于虛高的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、分成費(fèi)，以及對(duì)于共享充電寶行業(yè)里面普遍存在的消極技術(shù)革新，如充電速度慢等問題，都會(huì)起到一個(gè)正面的促進(jìn)作用。這為行業(yè)未來的成長(zhǎng)提供了一個(gè)非常明晰的信號(hào)。”張毅說。

關(guān)鍵詞： 共享充電寶 企業(yè)盈利 共享經(jīng)濟(jì) 指導(dǎo)整改