奢侈品巨頭LV又雙叒上新了,但這次上新的不是包,而是一款名為《LOUIS:The Game》的游戲,并在iOS、安卓雙平臺(tái)免費(fèi)上線。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,截至8月12日16時(shí),《LOUIS:The Game》仍在App Store免費(fèi)游戲榜排名第五位,若細(xì)分至冒險(xiǎn)類(lèi)或休閑類(lèi)免費(fèi)游戲榜,該作品更是居于首位。近年來(lái),LV頻頻與游戲聯(lián)動(dòng),或自己推出小游戲,或與其他熱門(mén)游戲聯(lián)動(dòng),在實(shí)現(xiàn)品牌互動(dòng)的同時(shí),也有望培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。而對(duì)于游戲市場(chǎng)而言,更多行業(yè)的融合破圈,也帶動(dòng)了新元素的出現(xiàn)。
上線一周仍排名前五
為了慶祝路易·威登創(chuàng)始人200歲誕辰,LV策劃了一系列活動(dòng),而率先推出的小游戲《LOUIS:The Game》自上線后便站在聚光燈下。
公開(kāi)資料顯示,在《LOUIS:The Game》中,玩家將扮演LV的吉祥物Vivienne娃娃,在6個(gè)不同的地圖中收集蠟燭,一共有200根,玩家每收集一根,便能看到一張帶有LV冷知識(shí)的明信片,了解LV的品牌合作、特別定制、技術(shù)知識(shí)、家族故事、藝術(shù)設(shè)計(jì)、時(shí)裝秀亮點(diǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。
該游戲自8月4日正式上線后,迅速吸引眾多消費(fèi)者和游戲玩家進(jìn)行體驗(yàn)。據(jù)蘋(píng)果App Store排行榜顯示,《LOUIS:The Game》發(fā)布僅1天時(shí)間內(nèi),就躍升為休閑游戲排行榜的第一名。另?yè)?jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,截至8月12日,盡管該游戲已上線一周時(shí)間,但在App Store免費(fèi)游戲榜中仍能排名第五位,而若是細(xì)分至冒險(xiǎn)類(lèi)游戲或休閑類(lèi)游戲,《LOUIS:The Game》仍繼續(xù)居于榜單首位,且在8月11日,該游戲的單日下載量還達(dá)到了10.88萬(wàn)次。
從玩家反饋來(lái)看,大多數(shù)均對(duì)收集明信片可得知“奇聞?shì)W事”而感到新奇,但同時(shí)也有玩家提出不適應(yīng)游戲內(nèi)的旋轉(zhuǎn)視角和設(shè)定跳躍的操作方法。針對(duì)游戲上線的初衷以及當(dāng)下的市場(chǎng)反饋,北京商報(bào)記者聯(lián)系LV方面,但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。
培養(yǎng)品牌潛在消費(fèi)者
《LOUIS:The Game》只是LV近年來(lái)在游戲領(lǐng)域的布局之一。早在2019年,LV便曾推出跑酷游戲《Louis Vuitton Endless Runner》,并以復(fù)古的游戲畫(huà)面令玩家印象深刻;隨后在2020年,LV與熱門(mén)游戲《英雄聯(lián)盟》合作推出奇亞娜英雄皮膚。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)網(wǎng)副總裁張培驁認(rèn)為,“LV獨(dú)立拓展游戲版圖存在壁壘,還需與游戲頭部企業(yè)進(jìn)行合作。此次開(kāi)發(fā)游戲偏重于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),服務(wù)于品牌宣傳,奧迪與寶馬此前也做過(guò)類(lèi)似嘗試,這是繼電視營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)后新一輪的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”。
值得注意的是,此次LV在《LOUIS:The Game》中添加了“黃金明信片”隱藏卡環(huán)節(jié),得到“黃金明信片”的玩家有機(jī)會(huì)開(kāi)出限定30份的NTF數(shù)字藝術(shù)品《日常:第一個(gè)5000天》,后者此前曾在佳士得拍出近7000萬(wàn)美元的高價(jià),因此成為該游戲奪取外界關(guān)注的法寶之一。對(duì)此,中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈委員會(huì)輪值主席于佳寧告訴北京商報(bào)記者,因?yàn)樵髌吩诂F(xiàn)實(shí)中依然存在,所以NFT只具備數(shù)字版權(quán)而不具備完整價(jià)值,其價(jià)值往往相當(dāng)于原作的10%-20%。
實(shí)際上,推出《LOUIS:The Game》只是LV一系列慶?;顒?dòng)的一環(huán),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,通過(guò)該游戲能為L(zhǎng)V制造熱度與話題,并有望培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。張培驁表示,“雖然App用戶(hù)與LV主力消費(fèi)群體不完全重疊,但是站在培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度與潛在用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的角度上,實(shí)際上消費(fèi)者具備從輕奢品牌到LV的消費(fèi)成長(zhǎng)能力。至于App是否可以幫助LV獲客,是否可以覆蓋App研發(fā)費(fèi)用與NFT作品版權(quán)費(fèi)用,則需要市場(chǎng)驗(yàn)證”。
破圈衍生新元素
LV通過(guò)與游戲聯(lián)動(dòng)為自身的品牌發(fā)展、對(duì)接年輕受眾群等建立了渠道,而對(duì)于游戲市場(chǎng),奢侈品的出現(xiàn)也衍生出更多新元素。
“在《LOUIS:The Game》中,奢侈品的創(chuàng)業(yè)歷程與新奇知識(shí)成為游戲作品的故事框架,同時(shí)奢侈品具有代表性的花紋、吉祥物,則是游戲作品畫(huà)面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),豐富了游戲市場(chǎng)的內(nèi)容元素。”游戲行業(yè)分析師趙勇認(rèn)為,通過(guò)將奢侈品與游戲聯(lián)動(dòng),不僅奢侈品能夠擴(kuò)大對(duì)接到的受眾范圍,游戲同樣如此。
國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)近年來(lái)的快速發(fā)展令各方有目共睹,超千億元的市場(chǎng)規(guī)模以及近7億的游戲玩家更是創(chuàng)造出一個(gè)巨大的市場(chǎng)。然而,游戲行業(yè)也面臨著需要進(jìn)一步創(chuàng)新的挑戰(zhàn),規(guī)避同質(zhì)化的出現(xiàn),滿足玩家已展現(xiàn)出的多元化需求。
北京商報(bào)記者注意到,截至目前,不僅是LV,Gucci、Valentino等品牌同樣也與游戲進(jìn)行過(guò)聯(lián)動(dòng)。對(duì)此,趙勇表示,游戲市場(chǎng)需要有更多新鮮元素的出現(xiàn),帶來(lái)更多內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力,而與奢侈品的聯(lián)動(dòng)只是提供了一個(gè)方向,最終能否打開(kāi)一個(gè)新的局面還在于游戲產(chǎn)品本身的體驗(yàn)感,以及是否符合玩家的要求與標(biāo)準(zhǔn)。
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