從培育定制消費、智能消費等新模式，到布局“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)消費，從啟動信息消費節(jié)，深入推進信息消費體驗中心建設(shè)，到加強5G在消費領(lǐng)域的融合應(yīng)用……《經(jīng)濟參考報》記者獲悉，當(dāng)前從部委到地方正密集出臺鼓勵政策和措施，積極打造新型消費新增長點。與此同時，隨著5G融合應(yīng)用提速，穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實等5G+信息消費領(lǐng)域?qū)⒂瓉韽V闊市場空間，業(yè)內(nèi)預(yù)計到2025年5G有望帶動8萬億元信息消費。

接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪的多位專家表示，當(dāng)前新型消費發(fā)展迅猛，在促消費擴內(nèi)需以及帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級方面的作用日益凸顯，成為拉動經(jīng)濟增長的有力引擎。但當(dāng)前新型消費發(fā)展仍存在不少堵點，新型消費潛力尚未充分釋放，下一步需不斷優(yōu)化新型消費發(fā)展環(huán)境、規(guī)范市場秩序，加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴大消費覆蓋面，激活更多商業(yè)應(yīng)用潛能，為促內(nèi)需提供新動能。

央地部署挖掘信息消費潛力

7月23日，北京啟動智能消費節(jié)和信息消費節(jié)?；顒悠陂g，全市10余個重點商圈、300余家品牌企業(yè)、2000余家門店，開展百余項促消費活動，多家企業(yè)將聯(lián)手發(fā)放10億元智能和信息消費券。此前，2021中國信息消費節(jié)活動在合肥開幕，重點聚焦信息消費領(lǐng)域，進一步加快5G應(yīng)用與信息消費融合發(fā)展，創(chuàng)新消費方式場景，逐步推進消費載體建設(shè)。2021上海信息消費節(jié)期間，超過13000家小微企業(yè)進行了數(shù)字系統(tǒng)改造和上云上平臺，1100萬市民消費各類數(shù)字在線服務(wù)，同比增長超37%;拉動消費金額超350億元，同比增長超29%。

與此同時，記者注意到，多部門政策部署正密集落地，加快培育信息消費市場。國家發(fā)展改革委明確，將支持發(fā)展超高清視頻終端、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實設(shè)備、可穿戴設(shè)備等面向消費升級的電子產(chǎn)品。工信部信息技術(shù)發(fā)展司相關(guān)負責(zé)人在2021中國信息消費節(jié)啟動儀式上也表示，下一步將從持續(xù)完善政策體系、加快提升產(chǎn)業(yè)供給能力、深入推進信息消費體驗中心建設(shè)、聯(lián)合各地舉辦各類活動等方面著力，擴大和升級信息消費，促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

值得一提的是，5G在消費領(lǐng)域的融合應(yīng)用將進一步加強。7月12日，工信部等十部門發(fā)布的《5G應(yīng)用“揚帆”行動計劃(2021-2023年)》提出，在個人消費領(lǐng)域，打造一批“5G+”新型消費的新業(yè)務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)，讓用戶獲得感顯著提升。實施新型信息消費升級行動，重點布局5G+信息消費，加快云AR/VR頭顯、5G+4K攝像機、5G全景VR相機等智能產(chǎn)品推廣，拉動新型產(chǎn)品和新型內(nèi)容消費，促進新型體驗類消費發(fā)展。

工信部數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年，5G將拉動8萬億元相關(guān)的信息消費，直接帶動經(jīng)濟增加值2.93萬億元。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長、灣區(qū)新經(jīng)濟研究院院長朱克力對《經(jīng)濟參考報》記者表示，當(dāng)前信息消費增速強勁，其潛力釋放離不開5G等新一代信息技術(shù)賦能，包括信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快、商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)的完善以及新型消費網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的落地等，都有助于進一步激發(fā)市場主體活力，夯實消費壓艙石作用。

多方發(fā)力培育新型消費增長點

在信息消費等新增長點的帶動下，新型消費市場正在加速崛起。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額達6.11萬億元，同比增長23.2%;其中，實物商品網(wǎng)上零售額5.03萬億元，同比增長18.7%，占社會消費品零售總額的比重將近1/4，對社會消費品零售總額增長貢獻率達20%。

作為未來消費市場升級擴容的重點，新型消費正在迎來更多政策支持。《經(jīng)濟參考報》記者獲悉，近期以來多部門密集部署，從商品消費到服務(wù)消費雙重加力，加快推進新型消費潛力釋放。

7月30日召開的中共中央政治局會議要求挖掘國內(nèi)市場潛力，并提出支持新能源汽車加快發(fā)展，加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系等具體舉措。

商務(wù)部發(fā)布的《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，培育以信息技術(shù)為手段、以多業(yè)態(tài)聚合、多場景覆蓋為特征的新型消費，打造消費新增長點。發(fā)展商品消費新模式，鼓勵定制消費、體驗消費、智能消費、時尚消費等發(fā)展。推動生活服務(wù)智能化，加快促進生活服務(wù)業(yè)上線上云，引導(dǎo)企業(yè)豐富線上服務(wù)供給，優(yōu)化到店與到家雙向服務(wù)模式體驗。

相關(guān)領(lǐng)域也在出臺具體支持舉措。國務(wù)院日前印發(fā)的《全民健身計劃(2021-2025年)》提出到2025年，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元，并將提供全民健身智慧化服務(wù)作為舉措之一，要求推動線上和智能體育賽事活動開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運動等新興運動。

互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療、在線文娛、智慧旅游等更多消費業(yè)態(tài)發(fā)展也在加速推進。例如，近日印發(fā)的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于支持浦東新區(qū)高水平改革開放打造社會主義現(xiàn)代化建設(shè)引領(lǐng)區(qū)的意見》提出，培育綠色健康消費新模式。充實豐富在線醫(yī)療、在線文體等線上消費業(yè)態(tài)，推動線上線下融合消費雙向提速。推進終端非接觸式智能設(shè)施建設(shè)和資源共享。

利好釋放激活消費增長新空間

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α督?jīng)濟參考報》記者表示，新型消費作為適應(yīng)時代發(fā)展的新消費業(yè)態(tài)，在全方位、全鏈條政策支持下，正在成為引領(lǐng)消費市場進一步發(fā)展的重要引擎。他認為，隨著具體舉措的落地，網(wǎng)上零售、醫(yī)療、體育健身等領(lǐng)域有望開啟新的增長空間。

測算也顯示，多個相關(guān)市場有望實現(xiàn)高速增長。畢馬威近日發(fā)布的《“十四五”規(guī)劃行業(yè)影響展望——零售篇》報告預(yù)計，2021年直播電商將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近2萬億元，滲透率達到14.3%。另外，農(nóng)村電商作為近年來快速發(fā)展的新型消費業(yè)態(tài)，也在保持兩位數(shù)高速增長。數(shù)據(jù)顯示，上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達9549.3億元，同比增長21.6%。

與此同時，業(yè)態(tài)模式還在不斷創(chuàng)新，反向定制、即時配送等新模式也在快速成長。付一夫認為，消費升級與產(chǎn)業(yè)升級“共振”效果正在加強，以數(shù)字化、信息化和智能化為核心的新型消費業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，將促進生產(chǎn)、流通、經(jīng)營等各個環(huán)節(jié)運行提質(zhì)增效降本，并不斷衍生出新的消費場景。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇指出，在萬物互聯(lián)的新階段，隨著支持政策出臺，會吸引大量資本投資5G、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心等新基建，從而提高5G覆蓋率，降低通訊資費，實現(xiàn)新基建與新型消費相互促進，進一步鞏固經(jīng)濟增長中消費的基礎(chǔ)性作用和投資的關(guān)鍵性作用。

朱克力認為，中國經(jīng)濟的雙循環(huán)螺旋升級，有賴新型消費進一步拓展提升和深度賦能。在供給側(cè)改革、需求側(cè)管理和制度創(chuàng)新引領(lǐng)下，以及中央部門、地方政府和企業(yè)等多重合力協(xié)同下，新型消費市場前景廣闊。

朱克力同時指出，當(dāng)前新型消費迫切需要鍛長板、補短板、破障礙、通堵點，應(yīng)通過優(yōu)化新型消費發(fā)展環(huán)境、規(guī)范市場秩序及加大政策支持力度，激活更多市場投資機會和商業(yè)應(yīng)用潛能，持續(xù)為促消費擴內(nèi)需和增強經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)生動力提供新動能。

關(guān)鍵詞： 信息消費 市場潛力 新型消費 新舉措