7月19日，商務(wù)部公布了率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)名單：上海、北京、廣州、天津、重慶五個城市榜上有名。這五個城市無一例外都是國家中心城市，而除廣州外，其他四個城市均為直轄市。在全國二十多座城市打造國際消費中心城市的“競逐”中，廣州的制勝“籌碼”是什么?在“買買買”這件事上，廣州從來不含糊。廣州憑借成熟的商貿(mào)體系、高水平的對外開放以及通達四方的樞紐建設(shè)，奮力突圍。

數(shù)據(jù)

廣州消費貢獻率逐年上升

中國第一條小商品專業(yè)街高第街、國內(nèi)首個燈光夜市西湖路燈光夜市、國內(nèi)首家超市廣州友誼商店自選超級商場、全國首個銷售額破萬億的商圈天河路商圈、內(nèi)地首家五星級酒店廣州白天鵝賓館……人間煙火氣，最撫凡人心。今年春節(jié)黃金周期間，重點監(jiān)測商貿(mào)流通企業(yè)銷售總額超35億元，同比增長超1.1倍，對比2019年呈兩位數(shù)增長;重點監(jiān)測的餐飲企業(yè)營業(yè)額同比2020年增長近80%，同比2019年增長約6%。

要建設(shè)國際消費中心城市，需緊扣“消費”，高標準推進商圈建設(shè)，引領(lǐng)消費潮流風(fēng)尚，加強市場監(jiān)管服務(wù)，全力打造消費升級的新高地。

城市繁榮度的直觀表現(xiàn)是經(jīng)濟數(shù)據(jù)。2020年，廣州GDP總額超2.5萬億元，人均GDP突破2萬美元，社會消費品零售總額達到9219億元，排名全國第四;今年一季度，廣州社會消費品零售總額為2629.57億元，同比增長31.7%，占全省同期社消零總額11012.67億元的近四分之一，繼續(xù)穩(wěn)居全省首位，在全國各大城市中也位居前列。廣州市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，近年來，廣州消費貢獻率逐年上升，目前占GDP已超過五成。消費結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化，城市居民生存型消費占家庭生活消費總支出的比例不斷下降，發(fā)展型、享受型消費已超生存型消費。

作為廣州衡量消費力的主要指標，“十三五”期間，廣州市社會消費品零售總額連破8000億、9000億大關(guān)，年均增速達5.7%。廣州的社零總額已經(jīng)超過三十年名列全國前茅，這是一份含金量十足的“成績單”。

伴隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進，網(wǎng)上銷售、城市商業(yè)綜合體等新業(yè)態(tài)、新模式的新動能快速發(fā)展，專業(yè)市場等傳統(tǒng)動能加快轉(zhuǎn)型升級，廣州的發(fā)展活力和后勁持續(xù)釋放，消費市場愈發(fā)紅火。

潛力

22個萬億GDP城市中廣州排名第四

在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，消費對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用將愈發(fā)凸顯。頭部城市在拉動消費方面扮演著重要角色。突出“中心”，不斷強化集聚輻射和引領(lǐng)帶動作用，形成全球消費者集聚和區(qū)域聯(lián)動發(fā)展的中心。

據(jù)21世紀經(jīng)濟研究院統(tǒng)計，2020年，22個萬億GDP城市的社會消費品零售總額加總為146534億元，占全國的比重達到了37.4%。從5個國際消費中心城市的分布可以看到，北京作為首都是全國的中心，天津、上海、廣州、重慶分別是北方、華東、華南和西部的經(jīng)濟中心。這些城市基本“圈”住了全國重要經(jīng)濟區(qū)域。

消費的基礎(chǔ)是人。一般而言，常住人口數(shù)量較多的城市，社零總額占據(jù)較大的優(yōu)勢，但如果從人均來看，更能反映出城市居民的消費能力以及潛力。數(shù)據(jù)顯示，同為一線城市的廣州和深圳，人均社零總額卻與北京、上海拉開了明顯的差距，均未達到5萬元，分別位列第10名和第11名。這或許與兩個城市外來人口占比高有較大的關(guān)聯(lián)。

第七次人口普查的數(shù)據(jù)顯示，廣州市常住人口為1868萬人，與十年前相比增加了超597.5萬人，增長率達47.05%。2020年，廣州流動人口為937.9萬人，占全部常住人口的比例為50.2%，深圳流動人口數(shù)量更是高達1243.9萬人，占比也高達70.8%。

在不久前發(fā)布的“十四五”規(guī)劃綱要中，深圳提出，到2025年，在冊戶籍人口超過780萬人。根據(jù)公開報道，至2020年末，深圳全市在冊戶籍人口達到587.4萬。即未來5年內(nèi)，深圳將致力于增加近200萬在冊戶籍人口。佛山2020年外來人口占比為52.8%，東莞外來人口占比高達76.0%。值得注意的是，東莞、深圳、佛山和廣州也是一線、新一線城市中，外來人口占比最高的前四名。中國社會科學(xué)院國家高端智庫首席專家蔡昉在2020年提出，如果把農(nóng)民工轉(zhuǎn)換成城鎮(zhèn)戶口，即使工資沒有提高，都能提升27%的消費?；竟卜?wù)水平差距及其預(yù)期因素導(dǎo)致了非戶籍人口的低消費傾向。

廣州是粵港澳大灣區(qū)的樞紐城市，發(fā)揮著核心引擎作用。龐大的人口規(guī)模帶來充足的消費需求，穩(wěn)住了廣州消費市場基本盤，更能進一步激發(fā)商業(yè)活力。

亮點

廣州集聚大量優(yōu)勢、完整供應(yīng)鏈

建設(shè)國際消費中心城市，要聚焦“國際”，即廣泛聚集全球優(yōu)質(zhì)市場主體和優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)，加快培育本土品牌，努力構(gòu)建融合全球消費資源的集聚地。廣州作為中國唯一一座兩千年不衰的通商口岸，從對外商貿(mào)往來的歷史積淀看，可謂無出其右。特別是已經(jīng)舉辦129屆的“中國第一展”廣交會，更是粵通全球的大平臺，與上海的進博會相映成輝，是全球貨物貿(mào)易的重要平臺，早已享譽海內(nèi)外。

廣州白云國際機場2020年旅客吞吐量問鼎全球第一，廣州南站客流量居全國鐵路樞紐站場第一，廣州地鐵運營里程排名全國第三……這些通達四方的交通設(shè)施，為人員、資本、商品的流轉(zhuǎn)提供了強有力的支撐，也為國際消費中心城市的建設(shè)搭起對外往來的橋梁。

戴德梁行中國區(qū)商業(yè)地產(chǎn)董事總經(jīng)理甄仕奇認為，商業(yè)活躍度是廣州的突出亮點。而成就廣州商業(yè)活躍度的很大一方面，來自于廣州常年領(lǐng)跑全國的商貿(mào)業(yè)。

“廣州創(chuàng)建國際消費中心城市有個獨有的亮點，就是擁有596家專業(yè)性強、輻射范圍廣的專業(yè)批發(fā)市場，集聚了大量優(yōu)勢、完整供應(yīng)鏈。無論哪一種商品，從研發(fā)、打模，到匹配原材料、確定生產(chǎn)線，再到生產(chǎn)、銷售、運輸，全流程都可以在廣州一站式解決，并且流程基本可以達到最短。”廣州專業(yè)市場商會會長邵建明說。

作為華南地區(qū)的唯一國家中心城市，如今又進入國際消費中心城市的培育建設(shè)名單，廣州的發(fā)展方向再清楚不過：以雄厚的國內(nèi)外貿(mào)易優(yōu)勢輻射周邊，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面融入國內(nèi)國際雙循環(huán)。

“嶺南文化的底蘊、千年商貿(mào)的根基和國際交通樞紐的城市定位，使廣州對國際消費市場具有突出的虹吸能力。”甄仕奇表示。

對標國際

建設(shè)國際消費中心城市，向其他城市借鑒些啥?

近年來，在中國全力推進小康社會建設(shè)的背景下，領(lǐng)先城市在包括國際知名度、城市繁榮度、商業(yè)活躍度等多方面提升迅速。尤其是目前境外消費回流的背景下，給建設(shè)國際消費中心城市帶來另一個機遇。綜合分析，上海、北京、廣州具備了較強的實力。建設(shè)國際消費中心城市將成為一個新“標簽”，即除GDP規(guī)模之外，有望成為中國城市繁榮度與全球吸引力的評價標準。通過與紐約、巴黎、東京等城市對比，可發(fā)現(xiàn)國際性消費城市共同的特征，皆是經(jīng)濟體量在一國之中占比較高的城市。這表明，2020年GDP十強城市，可借助較高的經(jīng)濟體量，推動國際消費中心城市的建設(shè)。

首店經(jīng)濟 提升國際知名商圈聚集度

對比紐約、巴黎和東京，可發(fā)現(xiàn)國際知名的各類購物節(jié)、會展、首店是吸引全球消費者的重要“賣點”，而數(shù)量龐大的市內(nèi)免稅店，則提供了較高的消費舒適度。在這方面，上海提出繼續(xù)辦好“五五購物節(jié)”、蘇州提出做大做強“雙12蘇州購物節(jié)”品牌;北京表示要持續(xù)吸引國內(nèi)外知名品牌首店首發(fā)，廣州將推進廣州北站免稅商業(yè)綜合體建設(shè)，南京則計劃促進更多全球新品和一線品牌來寧首發(fā)、設(shè)立首店。

人口消費 贏得年輕消費者市場

2019年，騰訊與波士頓咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的報告指出：“中國奢侈品消費者年輕化的趨勢將持續(xù)下去，35歲以下消費者對零售額的貢獻達到了74%?？梢哉f誰能贏得年輕消費者的心，誰就能贏得中國市場。”2020年GDP十強城市中，北上廣深四地居民的消費支出高于4萬元;蘇州、武漢和南京在3萬元區(qū)間。一座城市常住居民“年輕化”程度越高，就越有望在消費領(lǐng)域謀求更多的主動權(quán)。

特色商圈 展示消費魅力的窗口

以巴黎為例，以香榭麗舍大街為中心，擁有蒙田大道等多個商圈，不僅是國際品牌的聚集地，亦是巴黎主要的會展、娛樂活動的舉辦地，是巴黎向世界游客展示其消費魅力的“窗口”。統(tǒng)計顯示，中國經(jīng)營面積在2萬平方米以上的步行街超過2100條。目前，國內(nèi)首批5條步行街確認為“全國示范步行街”：南京、杭州、重慶、成都皆入選。此外，北京、上海、廣州、深圳也有步行街納入首批或第二批試點步行街名單。

“軟件”消費 創(chuàng)建離境退稅示范街區(qū)

對比紐約，在培育和引進首店的同時，國內(nèi)城市亦可注重從引進國際知名商貿(mào)企業(yè)方面發(fā)力，如吸引國際消費品牌的中國總部或區(qū)域總部落戶，以提升城市在全球中高端消費領(lǐng)域的影響力和話語權(quán)。還可通過提高市內(nèi)離境退稅商店覆蓋率，豐富退稅商品品類，創(chuàng)建離境退稅示范街區(qū)入手。消費“軟件”上的提升亦是關(guān)鍵，如入境簽證的便利化、購物中心外語標識的完善度、服務(wù)人員的外語基礎(chǔ)能力等。

打卡地標 滿足“復(fù)合性”消費需求

對比東京，可發(fā)現(xiàn)其作為國際消費中心城市的特點在于“復(fù)合性”，即可針對不同需求的消費者，提供國際一流的消費服務(wù)。除傳統(tǒng)的銀座商圈外，其建設(shè)于市區(qū)的筑地市場，因頗有表演性質(zhì)的金槍魚拍賣而聞名于世。圍繞該市場，周邊還有眾多知名的米其林餐廳。東京的森美術(shù)館、吉卜力美術(shù)館也是全球藝術(shù)、動漫愛好者熱衷打卡之地。舉辦國際級賽事、活動，對于提升國際知名度亦有較強幫助。

交通便利 廣州國際旅客吸引力提升

能夠成為國際性消費中心的城市，基礎(chǔ)條件在于到達的便利性。因此城市機場的國際航線資源是關(guān)鍵指標。

國際旅客吞吐量大小可反映一座城市國際化程度，統(tǒng)計顯示，上海、北京、廣州是內(nèi)地城市中，國際旅客最多的城市。廣州白云機場的國際旅客吞吐量連續(xù)三年穩(wěn)步增長，國際旅客占比已超過31%。

關(guān)鍵詞： 廣州 商業(yè)活躍度 交通設(shè)施 雙循環(huán)