“我從小喝到大”,一句聽起來似乎并不起眼的廣告詞,使得椰樹椰汁再次被貼上“惡俗”的標(biāo)簽。
新的一年,在市場上已經(jīng)銷售了30余年的椰樹牌椰汁更換了新包裝,依舊延續(xù)以往“大胸美女”的風(fēng)格,有媒體報道稱此文案將其產(chǎn)品定性為“豐胸神器”。
2月13日,“??诠ど?rdquo;微信公號發(fā)布消息稱,近日,海南椰樹集團(tuán)2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關(guān)注。??谑旋埲A區(qū)工商局已對海南椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬告訴新京報記者,椰樹椰汁近幾年已經(jīng)顯現(xiàn)出創(chuàng)新不足、渠道投入不夠的劣勢,越來越露骨的廣告只能博得一時眼球,并不能幫助企業(yè)走出困境。
【發(fā)現(xiàn)】
椰汁包裝“辣眼睛”,官網(wǎng)宣傳“豐滿”
廣告尺度大,是不少人對椰樹椰汁的印象。這幾天,朋友圈就陸續(xù)在傳椰樹椰汁的廣告包裝。幾位大胸美女手持椰樹椰汁,其中一位的旁白是“我從小喝到大”。對此,不少網(wǎng)友評論稱“辣眼睛”。
記者登錄椰樹集團(tuán)官網(wǎng)注意到,網(wǎng)站上刊登著《美容新時尚:椰樹椰汁養(yǎng)顏》《椰汁增大乳房之說》《椰子有利男女》等宣傳文章。“每天一杯,白嫩豐滿”的廣告詞在官網(wǎng)及文章中多次出現(xiàn)。
記者在上述文章中看到,椰樹集團(tuán)介紹稱長期飲用椰樹椰汁會帶給人們肌膚顏容艷麗、青春活力,“椰樹椰汁中含有維生素E,維生素E有助于推遲女性更年期的到來……這些都是椰樹椰汁所含對肌膚顏容靚麗的必需的營養(yǎng)素”。
針對椰汁功效,椰樹集團(tuán)曾在官網(wǎng)發(fā)文稱,椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品,其所含的維生素E能保持女性青春活力,豐富的鋅可促進(jìn)少女發(fā)育。此外,還引用有關(guān)部門的檢測報告稱,椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素,具有抗肌膚老化、增強(qiáng)抵抗力等功效。
不過,文章中只提到了“促進(jìn)少女發(fā)育”,并沒有“豐胸”相關(guān)的字眼。
【挨罰】
廣告打擦邊球,曾被認(rèn)定違規(guī)罰款1000元
椰樹集團(tuán)官網(wǎng)顯示,椰樹集團(tuán)前身為1956年建立的國營海口罐頭廠,1981至1985年期間連續(xù)虧損,瀕臨破產(chǎn)。自1986年,“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下,推行“破三鐵”等四項(xiàng)超前改革,“已發(fā)展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)”。椰樹集團(tuán)稱,椰樹牌天然椰子汁研制成功后,王光興策劃了一系列宣傳促銷活動,企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大,產(chǎn)量年年翻番增長,1991年五項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)居全國同行業(yè)之首。
從一個國營罐頭廠發(fā)展成為產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外的飲料企業(yè),企業(yè)規(guī)模不斷壯大的同時,椰樹集團(tuán)產(chǎn)品的廣告宣傳多年來卻一直飽受消費(fèi)者詬病。
記者根據(jù)公開報道搜索發(fā)現(xiàn),2009年,椰樹集團(tuán)旗下產(chǎn)品曾打出“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞,被消費(fèi)者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇。同一年,因?yàn)樵诤?谑泄卉嚿嫌∮?ldquo;老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼,被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布,責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。
2008年,椰樹集團(tuán)因?yàn)閺V告涉嫌欺騙性有獎銷售,被列入當(dāng)年吉林省工商局的“2008年打假維權(quán)典型案例”之中。吉林市工商局龍?zhí)斗志终J(rèn)定,“椰汁公司”通過誤導(dǎo)宣傳隱瞞其有獎銷售活動的真正起始日期,違反了《關(guān)于禁止有獎銷售活動中不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定》,罰款2萬元。
【專家】
椰樹椰汁暴露創(chuàng)新不足等劣勢 露骨廣告只能博得一時眼球
實(shí)際上,椰樹集團(tuán)近幾年的發(fā)展遇到了瓶頸,產(chǎn)值提升較為緩慢。
根據(jù)公開資料,2013年椰樹集團(tuán)的產(chǎn)值是44.56億元,而2014年公布的產(chǎn)值為44.5億元,雖然不能確認(rèn)產(chǎn)值是否下降,但提升空間不大是不爭的事實(shí)。到了2016年,椰樹集團(tuán)產(chǎn)值出現(xiàn)下降,僅為40.21億元。
2017年2月8日,椰樹集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理趙波在2017年新春開門紅大會上表示,2016年飲料企業(yè)普遍面臨產(chǎn)品滯銷的壓力。在椰樹集團(tuán)2018年開門紅大會上,趙波公布的數(shù)據(jù)顯示椰樹集團(tuán)的經(jīng)營情況出現(xiàn)好轉(zhuǎn),椰樹集團(tuán)上年實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量同比增長5.42%、產(chǎn)值同比增長6.15%、銷售額同比增長3.73%。
不過,趙波仍稱,中國飲料行業(yè)市場普遍低迷,椰子原料供應(yīng)不足、生產(chǎn)跟不上需求也是企業(yè)需要面臨的問題。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬告訴新京報記者,目前我國椰汁整體行業(yè)已經(jīng)過了高速發(fā)展的階段,作為椰汁行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),椰樹椰汁的產(chǎn)值和銷量進(jìn)入了平緩發(fā)展階段。與此同時,椰樹椰汁近幾年已經(jīng)顯現(xiàn)出了創(chuàng)新不足、渠道投入不夠的劣勢,越來越露骨的廣告只能博得一時眼球,并不能幫助企業(yè)走出困境。
朱丹蓬表示,如今消費(fèi)倒逼產(chǎn)業(yè)升級,新生代消費(fèi)者對椰汁提出了更高的訴求,椰樹集團(tuán)也應(yīng)該在消費(fèi)者需求升級的基礎(chǔ)上,對原材料、產(chǎn)品包裝、宣傳方式進(jìn)行升級,“遺憾的是,最近幾年椰樹集團(tuán)在升級加碼上仍止步不前”。
“椰樹集團(tuán)發(fā)展30多年來,雖然也推出了橙汁、石榴汁等產(chǎn)品,但最主要的產(chǎn)品仍舊是椰汁,產(chǎn)品線和形式多年不變,滿足了部分用戶的童年情懷,但也暴露了椰樹集團(tuán)沒有根據(jù)市場變化和消費(fèi)升級做研發(fā)的問題”,朱丹蓬說。
記者注意到,不僅是椰樹椰汁,椰樹集團(tuán)的橙汁、石榴汁的廣告風(fēng)格也都曾被消費(fèi)者質(zhì)疑低俗。在業(yè)內(nèi)人士看來,椰樹集團(tuán)幾十年如一日的廣告宣傳和面對瞬息萬變市場的營銷方式,已經(jīng)反映了公司的“老態(tài)”。
2月13日,記者在淘寶上搜索關(guān)鍵詞“椰汁”,銷量最高產(chǎn)品中前2名產(chǎn)品仍然是椰樹牌椰汁,位居第3位的產(chǎn)品是喜多多椰果大王,隨后還有熱帶印象泰式椰汁、特種兵生榨椰汁、椰語堂、VITA COCO唯他可可椰子水飲料等。
朱丹蓬介紹,國內(nèi)生產(chǎn)椰汁飲料的企業(yè)上千家,國外的椰汁飲料進(jìn)口到國內(nèi)后再通過電商等渠道銷售,如此一來,已經(jīng)有幾家規(guī)模較大的企業(yè)開始搶占椰樹椰汁的市場份額,如果椰樹椰汁仍不能根據(jù)市場情況做出調(diào)整,未來將面臨更大、更多挑戰(zhàn)。
值得一提的是,椰樹集團(tuán)目前已經(jīng)對外投資21家公司,包括餐飲、商務(wù)服務(wù)、零售、道路運(yùn)輸、非金屬礦物制品等行業(yè)。
此外,記者注意到,趙波在2018年開門紅大會上提及,要把環(huán)保作為企業(yè)生命線,進(jìn)行生產(chǎn)區(qū)環(huán)境整治。而天眼查顯示,椰樹集團(tuán)子公司曾多次因?yàn)榄h(huán)保問題被處罰。
■ 解析
為何椰樹椰汁大尺度廣告頻引爭議?
“現(xiàn)在的椰樹椰汁廣告在打‘擦邊球’,給消費(fèi)者一種該品牌椰汁具有豐胸功能的心理暗示,但是由于沒有明確宣傳豐胸功能,很難認(rèn)定它違法”,北京市盈科律師事務(wù)所高級合伙人律師葛磊告訴新京報記者,椰樹椰汁在官網(wǎng)或產(chǎn)品罐裝包裝上的宣傳都只是引人遐想,處于法律邊緣。
葛磊稱,根據(jù)《廣告法》第四條的規(guī)定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。根據(jù)《廣告法》第二十八條規(guī)定,廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的,構(gòu)成虛假廣告。此外,依據(jù)《食品安全法》第七十三條的規(guī)定,食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法,不得含有虛假內(nèi)容,不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。
記者注意到,據(jù)公開資料顯示,椰樹椰汁還曾在戶外廣告牌上打出了“用椰汁擦乳,每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的廣告。對此,葛磊稱,該廣告是否構(gòu)成虛假宣傳,應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)毓ど叹值恼{(diào)查結(jié)果來做判斷。若經(jīng)查實(shí)“椰汁”不存在“豐胸”功效,則構(gòu)成虛假宣傳;若經(jīng)查實(shí)“椰汁”確實(shí)存在“豐胸”功效,則不存在虛假宣傳及欺詐行為。
對于椰樹集團(tuán)因廣告低俗多次被質(zhì)疑,并延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格,葛磊表示,常見的廣告禁用詞語包括“最”、“第一”、“萬能”等。如果文案直言“使乳房飽滿”,可能存在夸大成分,是否屬于禁止使用的廣告字眼目前仍有爭議。
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |新商報網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |互聯(lián)快報網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時尚網(wǎng) |連州財經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |咕嚕財經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |imtoken下載 |imtoken |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |尼達(dá)尼布翻譯 |媒體采購網(wǎng)
中國資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com