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椰樹和瑞幸聯(lián)名款“椰云拿鐵”成新晉網(wǎng)紅 網(wǎng)友表示“辣眼睛”又紛紛搶購
2022-04-14 08:46:01來源: 極目新聞

還是熟悉的包裝,只是不一樣的味道。

4月11日,瑞幸咖啡與椰樹集團聯(lián)名推出了新品“椰云拿鐵”。連日來,這款新晉“網(wǎng)紅”因包裝在社交媒體上熱度頗高,老網(wǎng)紅椰樹的經(jīng)典形象——被網(wǎng)友稱為Word排版設(shè)計、“又土又潮”的配色,與咖啡品牌大跨界合作,引發(fā)刷屏。

為一舉奪得具有椰樹椰汁辨識度的杯套和杯袋,有網(wǎng)友在瑞幸門店開張之前就按兵蹲守。評價道,“就喜歡這種花里胡哨的東西。”那么,這樣的聯(lián)名設(shè)計你喜歡嗎?還有哪些聯(lián)名設(shè)計令人驚喜?

真的會謝!請讓我表演完

34年的老網(wǎng)紅椰樹牌椰汁也開始搞聯(lián)名了。極目新聞記者在小紅書上檢索發(fā)現(xiàn),相關(guān)筆記短時間已有一萬篇以上,而比起口味是否好喝,“土潮太魔性”的包裝設(shè)計顯然更深得人心。

不少網(wǎng)友表示因為這個土了34年的包裝,“我的夢中情飲來了”“高低不得整上兩口”,甚至喝出逢年過節(jié)“童年的味道。”也有網(wǎng)友們面對眼花繚亂的設(shè)計,笑稱:“我眼睛有被吵到!”

早在上新前幾日,椰樹集團與瑞幸咖啡的營銷廣告也著實讓人“反神秘了一把”,原因還是因為——包裝。

4月8日,瑞幸咖啡在其官方微博發(fā)布新品預(yù)告,預(yù)告海報說:“34年來,這個品牌從不對外合作,除了瑞幸。”明明充滿懸疑式的廣告文案,海報上,還未揭開面紗的“合作方”也被打上了馬賽克,只留有像素色塊,但因為椰樹牌椰汁,紅黃藍黑的配色太有特點,以至于網(wǎng)友們直接就鎖定了正確答案。不過為了配合“正主”表演,大家紛紛在評論區(qū)故意調(diào)侃:“好難猜啊,不會是椰樹牌椰汁吧。”

這邊廂被“識破”,那邊廂椰樹集團“神秘預(yù)熱”也被拆穿,當(dāng)問到“這個幸運兒會是誰呢?”網(wǎng)友們實在看不下去了,大呼:“不如你倆直接官宣了吧!”

隨后不久,瑞幸咖啡發(fā)布官微“哭訴”:讓我安靜地表演完,真的會謝。椰樹集團也在后來兩天堅持奉上印有天數(shù)的倒計時海報,聲稱得“繼續(xù)表演”,“椰樹與誰聯(lián)名?后天告訴你?(雖然好像全網(wǎng)都知道了,但設(shè)計師說作圖不易,還是要發(fā))”

對于這場因聯(lián)名包裝設(shè)計,成為瑞幸史上最尷尬的神秘預(yù)熱,網(wǎng)友們哭笑不得,只好評價:“莫名覺得,又土又可愛。”

普通的袋子千篇一律,土到極致就是潮

“右邊簡約時尚,左邊一如既往的出彩。左右手猜拳,左邊贏了,選左邊。你們呢?”

4月11日,椰樹集團在其官微發(fā)起了“瑞幸VS椰樹紙袋大PK”投票活動,點贊數(shù)截至目前超1.6萬次,熱度持續(xù)。據(jù)了解,此次雙方的合作,在包裝袋上,分別推出了土味十足的“椰樹致敬瑞幸版”和風(fēng)格清新的“瑞幸致敬椰樹版”兩種風(fēng)格,而在產(chǎn)品的杯套上,則延續(xù)了椰樹集團一貫“土味”的風(fēng)格。

這次瑞幸咖啡與椰樹集團的聯(lián)名,不僅讓網(wǎng)友們大呼“土到極致就是潮”“普通的袋子千篇一律,椰樹的袋子萬里挑一”,更引發(fā)了一場超級模仿秀。

極目新聞記者看到,在小紅書、微博等各個社交平臺上,網(wǎng)友們爭相手拿聯(lián)名款,凹出了椰樹牌椰汁上“從小喝到大”的代言人徐冬冬的經(jīng)典姿勢。11日晚上,徐冬冬也下場在微博“復(fù)刻經(jīng)典”,手舉聯(lián)名款與網(wǎng)友互動。

因為太火爆,不少沒有搶到聯(lián)名款的網(wǎng)友,也已經(jīng)嗑上了這對奇怪的CP——用瑞幸傳統(tǒng)logo杯套套上椰樹牌椰汁,“自制”聯(lián)名款,可謂自得其樂。

武漢市民小菜告訴極目新聞記者,“太難搶了,今天沒有買到聯(lián)名新品,就買了其他飲品,但是專門套上了聯(lián)名款的杯套感受一下,我預(yù)購了兩杯,明天就能到手了。”

品牌頻頻聯(lián)合,符合當(dāng)下人們對藝術(shù)的精神追求

聯(lián)名儼然受到各大品牌的熱捧。

喜茶“喝茶的寸頭小男孩”的極簡logo,為人熟知,就在4月6日,喜茶發(fā)起“誰黑了喜茶logo”的話題,原來是其與日本潮流界的icon人物藤原浩進行了聯(lián)名。短短數(shù)日,茶飲品牌就相繼推出聯(lián)名,當(dāng)然不止于此,此前新式茶飲品牌樂樂茶曾與六神聯(lián)名,將包裝“幻化”成童年記憶——六神花露水的模樣,也曾火爆社交媒體。

再往前,麥當(dāng)勞曾與國際知名華裔設(shè)計師Alexander Wang聯(lián)名,設(shè)計出一款全球限量300個的小提包周邊,一經(jīng)推出就售罄;星巴克與施華洛世奇推出鑲滿仿水晶的杯子,讓網(wǎng)友忽略價格,直呼其為具有收藏價值與欣賞價值的藝術(shù)品。

對于品牌跨界聯(lián)名,有營銷專家表示,該行為在營銷中叫“水平營銷”,是品牌之間互相借助力量來進行推廣。

那從無法讓人忽略的設(shè)計角度來分析呢?

2021年,武漢市文化和旅游局在其官方微信推薦了武漢文創(chuàng)美食,其中就有一款“熱干面精釀”。極目新聞記者了解到,這款熱干面精釀——aka花生醬巧克力牛奶燕麥?zhǔn)罎?啤酒),是由武漢青年藝術(shù)家鄭國慶,與蔡漢文熱干面、精釀店「變量」聯(lián)手打造,曾在2021“從零到壹”城市青年文化藝術(shù)周上受到追捧。

12日,極目新聞記者聯(lián)系上鄭國慶,他介紹:“品牌與品牌之間的聯(lián)名是當(dāng)代消費者對于商品視覺審美的一種刺激,聯(lián)名可以給品牌雙方注入新的活力,同樣也滿足了我們對于購買優(yōu)質(zhì)聯(lián)名商品所獲得的滿足感更立體,也就是在同一件商品上得到多個品牌的精神文化屬性。這是很棒的,符合了當(dāng)下人們對設(shè)計和藝術(shù)的精神追求。”

在鄭國慶看來,聯(lián)名的意義在于組成文化生態(tài)鏈中保持時代活力的關(guān)鍵元素。為消費者帶來與眾不同的新鮮感,吸引力,以及多樣性的消費享受。“將各類風(fēng)格迥異的品牌融合后進行市場表達也是需要設(shè)計師及創(chuàng)作者們不斷去探索和發(fā)現(xiàn)的。”

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