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港片重生,抖音再續(xù)經(jīng)典
2023-08-27 19:40:33來源: 娛樂資本論

作者|不空

《大話西游》《武狀元蘇乞兒》《A計(jì)劃》《飛虎奇兵》……一部部經(jīng)典之作成就了香港電影的流金歲月。膾炙人口的臺(tái)詞、大氣磅礴的配樂風(fēng)格,上世紀(jì)七八十年代的經(jīng)典港片雋永而又深刻,經(jīng)時(shí)光渲染后,成為一代影迷心中的集體記憶。


(資料圖)

“我的電影,你們曾經(jīng)偷偷看過,但沒有好好看過?!弊阅z片時(shí)代走過的香港電影陳嘉上在談及《武狀元蘇乞兒》時(shí),以一句調(diào)侃的玩笑話揭開了香港電影正在面臨的時(shí)代挑戰(zhàn): 中國電影不斷向前發(fā)展,經(jīng)典港片卻在淡出大眾視野。

然而,在以抖音為代表的短視頻平臺(tái)上,這些經(jīng)典影像卻呈現(xiàn)出了一種全新的面貌與活力。在抖音刷屏傳播的meme梗圖‘一個(gè)字,絕’,正是周星馳代表作《家有喜事》中的片段;引發(fā)網(wǎng)友效仿復(fù)刻的橋段——邱淑貞叼撲克牌,則是《賭神》的經(jīng)典一幕。 香港電影成為了短視頻內(nèi)容的硬通貨,在年輕一代中再度流通開來。

圖源:抖音用戶@小羽毛Gabrielle

“電影作為一種藝術(shù),其內(nèi)容具有長遠(yuǎn)的生命力?!倍兑舾笨偛藐惗紵钊绱丝偨Y(jié)道。不過,隨著電影工業(yè)急速發(fā)展,高品質(zhì)的觀看體驗(yàn)成為內(nèi)容廣泛傳播的時(shí)代前提,也正是經(jīng)典港片走向大眾的最大阻力之一。

正因如此,電影修復(fù)就成為了港片煥新重生的關(guān)鍵一步。 “我們希望通過技術(shù),重新修復(fù)這些經(jīng)典影像,達(dá)到當(dāng)下的視聽要求,從而被更多觀眾所接納、欣賞?!? 8月16日,在抖音、中國電影資料館、火山引擎舉辦的“再續(xù)時(shí)光-經(jīng)典香港電影修復(fù)發(fā)布會(huì)”上,陳都燁宣布,三方正式啟動(dòng)“經(jīng)典香港電影修復(fù)計(jì)劃”,未來將100部香港電影修復(fù)至4K版本。

抖音副總裁 陳都燁

《武狀元蘇乞兒》《A計(jì)劃》《蜀山:新蜀山劍俠》等22部香港電影作為首批修復(fù)影片,已在抖音和西瓜視頻上線。這場科技與經(jīng)典的雙向奔赴,拂去了記憶的塵埃,再現(xiàn)出香港電影多元、細(xì)膩的繁榮景象。

藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合,讓電影重生

“我是幸運(yùn)的,我屬于膠卷的年代。”走過黃金時(shí)代,導(dǎo)演陳嘉上如此感慨道。

膠片,電影最初的載體,也是當(dāng)前最理想的影像檔案。遺憾的是,膠片的脆弱也成為電影傳播的一道難題。

中國電影資料館副館長張小光解釋,基于硝酸基膠片的化學(xué)特性,膠片易燃、易爆;從其物理特性看,過于干燥會(huì)使膠片變脆,太濕又會(huì)受潮,還面臨著劃痕、臟點(diǎn)、霉斑、褪色等諸多問題。 “這些膠片的固有特性,預(yù)示著它的壽命會(huì)隨著時(shí)間而逐漸衰減,也意味著膠片總有一天會(huì)消失在歷史的進(jìn)程中?!?

為了留住經(jīng)典影像的魅力,電影修復(fù)便成為一項(xiàng)重要課題。在此次“經(jīng)典香港電影修復(fù)計(jì)劃”中,抖音集中選擇了一批上世紀(jì)70年代至90年代的香港電影,復(fù)刻港片的黃金時(shí)代。從這一視角來看,這次修復(fù)無疑對香港電影的傳承有著重要意義。

知易行難。 面對膠片不可逆的磨損以及時(shí)代審美的變化,如何在不破壞原有美學(xué)特色的基礎(chǔ)上,恢復(fù)影像原貌,這成為橫亙在老片修復(fù)課題前的最大阻力。 究其根本,老片用戶觀感不佳,主要源于畫面模糊、閃爍卡頓、色彩失真等問題。

此次電影修復(fù)以“修舊如舊,尊重原創(chuàng)”為原則,進(jìn)行了精細(xì)化分工。 在影像修復(fù)方面經(jīng)驗(yàn)更加豐富的中國電影資料館負(fù)責(zé)傳統(tǒng)修復(fù)和藝術(shù)修復(fù)兩個(gè)環(huán)節(jié),從光影、色彩、美學(xué)等角度出發(fā),還原經(jīng)典影像之美。

據(jù)中國電影資料館事業(yè)發(fā)展部主任黎濤介紹,在《武狀元蘇乞兒》的修復(fù)過程中,團(tuán)隊(duì)力圖最大程度還原原片風(fēng)格。一方面,團(tuán)隊(duì)以顏色飽滿、保留原版片頭的16毫米翻底版本為修復(fù)底板,再現(xiàn)原片的色彩特點(diǎn)。另一方面,在藝術(shù)修復(fù)環(huán)節(jié),修復(fù)團(tuán)隊(duì)參考胡金銓、張徹等武俠片大師的經(jīng)典作品,解析港片的色彩美學(xué),還原時(shí)代審美。

對于膠片的臟點(diǎn)、劃痕、霉菌等問題,修復(fù)團(tuán)隊(duì)采取手動(dòng)逐幀去除的方式,以最周密的方式保護(hù)經(jīng)典,實(shí)現(xiàn)影像的傳承。

擁有先進(jìn)修復(fù)算法的火山引擎首次將視覺大模型應(yīng)用在老片修復(fù)場景中,引入算法修復(fù)環(huán)節(jié),對癥下藥,加速修復(fù)進(jìn)程。

上圖:修復(fù)前;下圖:修復(fù)后

老片修復(fù)的另一難題還在于,不同的老片在畫質(zhì)、流暢度等方面問題也不盡相同,很難用統(tǒng)一的算法方案進(jìn)行修復(fù)。因此, 火山引擎先對影片的質(zhì)量問題進(jìn)行分析,隨之在各個(gè)維度上產(chǎn)生對應(yīng)的個(gè)性化修復(fù)模塊,進(jìn)行組合調(diào)優(yōu),為每一部港片提供“對癥下藥”的修復(fù)方案。

在《武狀元蘇乞兒》的修復(fù)過程中,原片的問題主要為分辨率低、閃爍抖動(dòng),有明顯的卡頓感、色彩失真等。針對這幾大問題,團(tuán)隊(duì)結(jié)合AI技術(shù)進(jìn)行逐幀修復(fù),力圖實(shí)現(xiàn)最佳修復(fù)效果。

值得一提的是,在此次修復(fù)計(jì)劃中,原創(chuàng)作者的意見被擺在首要位置。火山引擎視頻云技術(shù)架構(gòu)總監(jiān)王悅表示,“對于火山引擎的算法工程師來說,最大的挑戰(zhàn)不是算法技術(shù),而是如何在追求高清的過程中,不破壞影片原有的藝術(shù)感?!?

為此,在《武狀元蘇乞兒》的修復(fù)過程中,修復(fù)團(tuán)隊(duì)與導(dǎo)演陳嘉上積極溝通,補(bǔ)充原創(chuàng)視角。陳嘉上也在色彩、用光等方面為團(tuán)隊(duì)提出了不少優(yōu)化建議。

陳嘉上解釋道,過去膠片沖印后,導(dǎo)演便只能在用光的部分進(jìn)行調(diào)整,對色彩的調(diào)整有限,影片中過于突出的紅色一直是他的遺憾。因此,在此次修復(fù)過程中,他提出降低影片中的紅色,“讓它變得沒有這么土”,也更符合當(dāng)下的觀影習(xí)慣。

技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合,以全新的視聽效果再度展現(xiàn)出港片承載的人生況味與現(xiàn)實(shí)厚度,讓經(jīng)典走出時(shí)代束縛,展現(xiàn)內(nèi)容不變的生命力。

經(jīng)典港片成為短視頻傳播“硬通貨”

在黃金時(shí)代的余暉下,“港片衰落”成為全行業(yè)深以為然的論斷。從電影題材的選擇,到表現(xiàn)形式的呈現(xiàn),各路影評(píng)家紛紛上陣,試圖拆解出港片退潮的始末。

然而,在抖音上,用戶卻為港片的發(fā)展書寫出了截然不同的敘事文本。

抖音副總裁陳都燁介紹,2023年,在抖音二創(chuàng)視頻播放量前1000部的電影中,經(jīng)典港片占比達(dá)到30%。而消費(fèi)這些內(nèi)容的用戶,有一半是30歲以下的年輕人。

抖音龐大的流量池打破了港片傳播的困局,為香港電影的用戶困境找到了新的破解之法。相應(yīng)地,港片的經(jīng)典臺(tái)詞、橋段也刺激著抖音的內(nèi)容活力,為用戶創(chuàng)作提供了源源不斷的素材。

具體而言,解說、混剪等不同類型的二創(chuàng)內(nèi)容,助力了港片在短視頻平臺(tái)上流行開來。

電影博主、抖音創(chuàng)作者@布衣探案直言,影視類達(dá)人、二創(chuàng)類達(dá)人十分喜歡港片內(nèi)容?!拔易约鹤鲞^《少林足球》《東邪西毒》,這些片子都是幾千萬播放量。”其中,導(dǎo)演個(gè)人風(fēng)格濃厚的《東邪西毒》也格外受用戶歡迎。

電影博主、抖音創(chuàng)作者@布衣探案

“發(fā)一條,火一條”精準(zhǔn)描述了抖音港片內(nèi)容的創(chuàng)作生態(tài)。

在@布衣探案看來,港片與抖音用戶消費(fèi)喜好的高度契合,一方面是情懷所致,另一方面則是港片創(chuàng)作理念與抖音內(nèi)容有著極高的相似之處。

“兩者創(chuàng)作周期都很短。杜琪峰導(dǎo)演的《槍火》創(chuàng)作周期僅19天,但卻一舉斬獲了金馬獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演等獎(jiǎng)項(xiàng)。抖音的創(chuàng)作邏輯也是如此,拍攝節(jié)奏快且靈活。”不過,港片與抖音相同,創(chuàng)作周期雖然短,但是卻格外強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意,而這種表達(dá)方式正好切中了短視頻用戶的消費(fèi)需求。

頭部創(chuàng)作者對港片的創(chuàng)作熱情,驅(qū)動(dòng)大眾邁出了與經(jīng)典重逢的第一步。與此同時(shí), 抖音站內(nèi)豐富的產(chǎn)品形態(tài)、利好的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)以及全民參與的平臺(tái)調(diào)性,最大程度發(fā)揮了經(jīng)典內(nèi)容的傳播勢能。

港片在用戶端引發(fā)積極熱議的同時(shí),抖音裂變傳播的特性也持續(xù)激發(fā)著用戶的創(chuàng)作熱情。用戶共創(chuàng)的形式觸發(fā)了經(jīng)典港片與大眾的時(shí)代共鳴,挖掘出了被時(shí)代洪流掩埋的影像之美。

曾在影迷心中留下深刻印象的“包租婆”、“成龍跑”再度成為抖音內(nèi)容創(chuàng)作的潮流,這種無厘頭、戲劇化的表達(dá)形式在抖音形成了“病毒傳播”,引來用戶的紛紛效仿。

港片中的經(jīng)典臺(tái)詞更是成為了抖音創(chuàng)作的母本,被用戶靈活、巧妙地運(yùn)用到內(nèi)容創(chuàng)作中。王晶《賭俠》中的一句“衣冠不整,恕不招待”就成為了抖音創(chuàng)作者的素材之一。抖音博主@梅尼耶以這句臺(tái)詞為背景音,借助一條簡單的領(lǐng)帶,實(shí)現(xiàn)了“一秒變裝”的反差效果,更是帶動(dòng)了一股#領(lǐng)帶換裝的風(fēng)潮。

圖源:抖音@梅尼耶

《武狀元蘇乞兒》此次修復(fù)重映,正值電影上映31周年。在這部電影中,周星馳首次嘗試悲喜結(jié)合的表達(dá)方式,并影響了他此后的創(chuàng)作風(fēng)格。周星馳和吳孟達(dá)的經(jīng)典組合也激發(fā)了用戶的討論熱情,直接將#31年后終于看清周星馳電影#的話題推至站內(nèi)熱搜首位。

圖源:抖音

港片在抖音上的走紅,佐證了二者在內(nèi)容層面的契合,更是揭開了內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯:將觀眾喜好放至優(yōu)先位置,從用戶和社會(huì)反饋中汲取養(yǎng)分,借此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的深度共鳴。

以短帶長,短視頻為老片注入生命力

經(jīng)典港劇在抖音快速起勢,帶動(dòng)了一股股創(chuàng)作潮流。相應(yīng)地,短視頻在大眾圈層中的影響力,也為電影傳播注入了新的生命力。

短視頻靈活輕巧的創(chuàng)作形式能夠幫助港片快速吸引用戶興趣,打開用戶傳播的切口。 通過經(jīng)典片段的復(fù)刻、剪輯,以及對影片主旨、表現(xiàn)形式的分析,多元、豐富的短視頻重燃了用戶對港片的觀影熱情,打通了經(jīng)典港片傳播的第一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),形成了港片復(fù)興之勢。

在此基礎(chǔ)之上,抖音豐富的片庫內(nèi)容更是有效承接了用戶的觀影熱情。 內(nèi)容庫的完善與產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí),允許用戶一鍵式進(jìn)入正片觀影,大大縮短了用戶的觀影鏈路,形成了“以短帶長”的傳播模式。

短視頻對長視頻內(nèi)容的帶動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)在經(jīng)典影視劇的傳播方面得到了驗(yàn)證。

此前,“王寶釧挖野菜”熱梗在抖音爆火,短視頻的熱度更是延伸至長視頻一側(cè)。不少網(wǎng)友在玩梗的同時(shí),還跟隨熱度到西瓜視頻中重追老劇,并在名場面中評(píng)論打卡。網(wǎng)友熱情的不斷高漲在數(shù)據(jù)側(cè)得到了反饋,《薛平貴與王寶釧》的播放量直接翻升了一倍。

可見,長短視頻的打通,不僅讓經(jīng)典內(nèi)容再次回歸大眾,更是有效延長了長視頻內(nèi)容的生命力,為經(jīng)典內(nèi)容提供了全新的增長空間。

值得注意的是,除了助力經(jīng)典港片的回歸與煥新, 抖音龐大的流量池以及用戶高漲的消費(fèi)熱情,使其成為了新港片宣發(fā)的“主力陣地”,推動(dòng)了新時(shí)期香港電影的發(fā)展與進(jìn)步。

《怒火·重案》作為一部新時(shí)期的香港警匪片,既有酣暢淋漓的打斗場景,又圍繞“雙雄”對立的關(guān)系打磨人物情感。這種粗?jǐn)U不失細(xì)膩的影像表達(dá)與抖音用戶的消費(fèi)偏好,尤其是喜歡動(dòng)作片的男性用戶高度契合,成功助推“怒火重案”的相關(guān)話題破圈傳播,并有效提升了影片的口碑。

圖源:抖音

從電影發(fā)展歷程的視角來看,抖音、中國電影資料館、火山引擎,三方合力打造的“經(jīng)典香港電影修復(fù)計(jì)劃”是電影發(fā)展史上承前啟后的關(guān)鍵一步。利用技術(shù)對經(jīng)典港片的修復(fù)與重映,既釋放了港片的生機(jī)與活力,又為新時(shí)期香港電影的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶根基。這一小步,將會(huì)作為香港電影的新起點(diǎn),為港片注入生命力。

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