浙江局、廣西局加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)醫(yī)藥廣告播出管理

浙江廣電局、廣西廣電局加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)醫(yī)藥廣告播出管理。

浙江局組織專家對(duì)各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)進(jìn)行全面排查和專項(xiàng)抽查，責(zé)令相關(guān)平臺(tái)下線存在違規(guī)問(wèn)題的28條藥物廣告、1條醫(yī)療器械廣告。指導(dǎo)平臺(tái)完善內(nèi)容審核規(guī)范、健全內(nèi)容安全運(yùn)營(yíng)機(jī)制、強(qiáng)化機(jī)器與人工“雙審核”，把集中治理與日常監(jiān)管相結(jié)合，嚴(yán)防問(wèn)題反彈，推動(dòng)治理長(zhǎng)效化。

(資料圖)

廣西局制定印發(fā)《進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)廣告播出管理的措施（暫行）》，要求堅(jiān)持正確方向?qū)?，落?shí)機(jī)構(gòu)主體責(zé)任，強(qiáng)化日常監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看和違規(guī)問(wèn)題整改。建立月通報(bào)制度，每月通報(bào)廣告播出違法違規(guī)行為，表?yè)P(yáng)無(wú)違規(guī)播出廣告的機(jī)構(gòu)，依法依規(guī)處理違規(guī)播出廣告、醫(yī)療資訊服務(wù)節(jié)目等問(wèn)題。

山東局加強(qiáng)廣播廣告播出管理

山東廣電局加強(qiáng)廣播廣告播出管理。

一是嚴(yán)肅紀(jì)律要求。要求各級(jí)播出機(jī)構(gòu)認(rèn)真貫徹落實(shí)廣告宣傳也要講導(dǎo)向的要求，嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)法律法規(guī)和總局各項(xiàng)管理規(guī)定，嚴(yán)禁播出虛假?gòu)V告和夸張夸大宣傳的廣告。

二是堅(jiān)決整治違規(guī)問(wèn)題。對(duì)在播廣告進(jìn)行全面自查自糾，對(duì)超時(shí)超量播出的違法違規(guī)行為進(jìn)行整治。嚴(yán)格落實(shí)“主管主辦”“屬地管理”原則，全面加強(qiáng)對(duì)轄區(qū)內(nèi)播出機(jī)構(gòu)監(jiān)管力度。

三是推動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效。引導(dǎo)各級(jí)媒體調(diào)整發(fā)展思路，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，專注節(jié)目質(zhì)量，強(qiáng)化節(jié)目精品意識(shí)，拓展“媒體+”多元業(yè)務(wù)，開(kāi)拓創(chuàng)收新模式新渠道。

福建局加強(qiáng)廣告監(jiān)管工作

福建廣電局加強(qiáng)廣告監(jiān)管工作。

一是強(qiáng)化指導(dǎo)。會(huì)同福建省委宣傳部、省市場(chǎng)監(jiān)管局等召開(kāi)商業(yè)廣告管理行政指導(dǎo)會(huì)，通報(bào)省屬傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)和違規(guī)處置情況，研究解決省屬媒體廣告違規(guī)問(wèn)題。

二是強(qiáng)化巡查。實(shí)施每周隨機(jī)抽取檢查對(duì)象和節(jié)目?jī)?nèi)容制度。2023年以來(lái)，完成覆蓋全省、市兩級(jí)69個(gè)頻率頻道20輪廣告巡查，下達(dá)整改通知書6份，督促整改違規(guī)廣告16條。

三是強(qiáng)化審核。嚴(yán)格審核備案播出的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目，督促醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目以普及健康養(yǎng)生知識(shí)為主。2023年以來(lái)，督促整改違規(guī)變相發(fā)布廣告的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目5個(gè)，停播醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目1個(gè)。

天津局積極推動(dòng)商業(yè)廣告播出違規(guī)問(wèn)題整治

天津廣電局積極推動(dòng)商業(yè)廣告播出違規(guī)問(wèn)題整治。針對(duì)監(jiān)看發(fā)現(xiàn)的天津臺(tái)多個(gè)頻率、頻道商業(yè)廣告內(nèi)容低俗格調(diào)低下、虛假夸大宣傳、超時(shí)超量播放、以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布、廣告編排與頻道定位和節(jié)目?jī)?nèi)容沖突等問(wèn)題，天津局督促天津臺(tái)全面整改。

一是先后兩次下達(dá)整改通知，要求天津臺(tái)嚴(yán)格落實(shí)廣告播出管理要求，對(duì)當(dāng)前廣告播出存在的各種問(wèn)題以及在播、待播廣告開(kāi)展排查整改，立即糾正違規(guī)問(wèn)題。

二是先后對(duì)天津臺(tái)教育頻道總監(jiān)、廣告經(jīng)營(yíng)管理部主任和分管廣告經(jīng)營(yíng)的臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)展三輪行政約談，分析問(wèn)題和癥結(jié)，明確提出要求。

三是責(zé)成天津臺(tái)對(duì)相關(guān)責(zé)任人問(wèn)責(zé)，海河傳媒中心分管廣告工作的副總裁及廣告經(jīng)營(yíng)管理部、津廣傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人作出深刻檢討，保證堅(jiān)決杜絕此類問(wèn)題再出現(xiàn)。

廣東局廣播電視廣告監(jiān)管工作提質(zhì)增效

廣東廣電局廣播電視廣告監(jiān)管工作提質(zhì)增效。

一是升級(jí)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。升級(jí)后的廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)利用關(guān)鍵字識(shí)別等技術(shù)進(jìn)行自動(dòng)抓取，通過(guò)人工智能技術(shù)初判和專業(yè)人員審核，實(shí)現(xiàn)對(duì)違法廣告的精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)，有效提升綜合監(jiān)管效能。

二是統(tǒng)籌開(kāi)展日常監(jiān)測(cè)與專項(xiàng)監(jiān)測(cè)。運(yùn)用好數(shù)據(jù)資料，定期排查，及時(shí)清理已過(guò)時(shí)的公益廣告；緊盯重大活動(dòng)、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳行為。

三是切實(shí)加強(qiáng)治理力度。2022年，廣東局依托廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別和人工抽查，對(duì)省級(jí)和21個(gè)地級(jí)以上市播出機(jī)構(gòu)的電視頻道音視頻進(jìn)行監(jiān)測(cè)，主動(dòng)排查商業(yè)廣告45066條（次），公益廣告70794條（次），有效凈化廣告播出環(huán)境，規(guī)范播出秩序。

內(nèi)蒙古局推動(dòng)廣播電視廣告監(jiān)管

內(nèi)蒙古廣電局推動(dòng)廣播電視廣告監(jiān)管。

一是實(shí)施常態(tài)化治理。加強(qiáng)日常監(jiān)測(cè)，對(duì)內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)所有頻率頻道及12個(gè)盟市廣播電視臺(tái)主頻率、主頻道實(shí)施實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與不定期抽測(cè)，及時(shí)發(fā)布監(jiān)測(cè)通報(bào)和違法違規(guī)預(yù)警信息，督促整改。

二是開(kāi)展精準(zhǔn)化整治。緊盯重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)和典型違法違規(guī)問(wèn)題，開(kāi)展專項(xiàng)監(jiān)測(cè)整治。目前，已開(kāi)展春節(jié)、全國(guó)兩會(huì)期間和以節(jié)目形式變相播出廣告等典型違規(guī)問(wèn)題整治工作，切實(shí)維護(hù)廣播電視廣告播出秩序。

三是推進(jìn)制度化建設(shè)。健全監(jiān)管機(jī)制，持續(xù)開(kāi)展廣告監(jiān)管月會(huì)商研判，通過(guò)全區(qū)宣傳工作例會(huì)，定期通報(bào)廣告播出違法違規(guī)典型案例，要求各級(jí)播出機(jī)構(gòu)引以為戒、舉一反三、強(qiáng)化自律。

青海局強(qiáng)化廣播電視廣告播出管理工作

青海廣電局強(qiáng)化廣播電視廣告播出管理工作。

一是開(kāi)展專項(xiàng)整治，凈化廣告市場(chǎng)。印發(fā)專項(xiàng)整治工作方案，制定問(wèn)題清單和播出機(jī)構(gòu)頻道頻率發(fā)布商業(yè)廣告?zhèn)浒副淼?，重點(diǎn)排查整治虛假違法違規(guī)廣告。已下發(fā)《違規(guī)廣告整改通知單》18份、警示談話5次，查處虛假違規(guī)廣告28條，整改停播39條次。

二是建立長(zhǎng)效機(jī)制，力促規(guī)范管理。制定月通報(bào)例會(huì)制度，提出廣告播出管理的5項(xiàng)舉措及4項(xiàng)處罰措施，嚴(yán)格落實(shí)通報(bào)約談和處置機(jī)制；與青海臺(tái)，各市（州）文體旅游廣電局、廣播電視臺(tái)簽訂監(jiān)管責(zé)任書，壓緊壓實(shí)管理責(zé)任。

三是堅(jiān)持正面引導(dǎo)，推動(dòng)疏堵結(jié)合。組織廣播電視行政主管部門和廣告監(jiān)管部門學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)，指導(dǎo)制作機(jī)構(gòu)創(chuàng)作主旋律公益廣告，開(kāi)展優(yōu)秀公益廣告征集展播等活動(dòng)，解決播出機(jī)構(gòu)商業(yè)廣告超時(shí)、公益廣告播放不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題。

綜合自國(guó)家廣播電視總局官網(wǎng)

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞：