經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟
(資料圖)
9月8日,經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者從淘天集團內(nèi)部人士處獲悉,在集團成立以來的首個客戶日上,集團CEO戴珊帶著數(shù)位高管現(xiàn)身“淘寶客廳”,聽取商家客戶代表們提意見,“吐槽”問題。
繼拆分獨立以及淘天集團組織調(diào)整,平臺在過去的一百多天里發(fā)生著怎樣的變化?扎根淘寶創(chuàng)業(yè)8年的墨朔珠寶創(chuàng)始人張耀華說,“流量來了。”他開的小C店,在最近的99超值購活動中,已經(jīng)能進入到主會場獲取流量。
不只是讓老店有生意增長的確定性,來平臺開店的新商家也在增多。做航模僅有3個月的布衣實驗室,成為平臺過去一年新增500萬商家中的一個。其主理人明朝透露,開店初期雖然被拉入新手群,可還是忍不住“吐槽”一些商家工具,“連教程都復雜到看不懂,還得找視頻看達人解釋?!?/p>
不同類型的商家,體感不同。作為品牌創(chuàng)始人的趙冰,創(chuàng)立了滑雪趨勢賽道的新銳品牌松野湃(Surpine),她在進駐淘寶以后,使用了大量的數(shù)智化工具,甚至一周內(nèi)還要和天貓“千星計劃”的小二見上三次面。
電商平臺在幫助商家提高運營效率、減少人力成本方面,技術(shù)手段會不斷提升,數(shù)字化提效工具也會層出不窮,但趙冰覺得更為關(guān)鍵的是,“應該更重視和推出細分類目榜單,給細分類目更多支持?!?/p>
今年5月以來,除了面向趙冰這樣的新品牌商家,淘天集團推出了“千星計劃”,面向年輕人創(chuàng)業(yè)孵化,它還推出了“星生代”計劃,明朝就報名參與了這個創(chuàng)造營。
活動中,明朝見到了各種類目下的創(chuàng)業(yè)同行,有做巴洛克珍珠的,也有做限量球鞋的……松松也是這個創(chuàng)造營中的一員,她既是小紅書平臺的一名博主,也是蓬松香氛的主理人。
“淘寶應該調(diào)整內(nèi)容發(fā)布和推送的規(guī)則,買家秀才能成為平臺最有含金量的內(nèi)容?!痹谒伤煽磥?,有人買或者有數(shù)據(jù)驗證不一定是好內(nèi)容,她認為淘寶最好的沉淀是海量的買家秀,基于真實交易產(chǎn)生的真實評價,而非廣告陷阱。
不同類型的商家客戶,直接面對平臺的管理者們,提出的意見五花八門。針對商家們拋出的問題,戴珊不僅點名各高管回應,她自己也直面其中,并對一個物流側(cè)的問題,現(xiàn)場承諾“一個月內(nèi)保證改好”。
今年5月,淘天集團成立后,對外公布了用戶為先、生態(tài)繁榮、科技驅(qū)動的三大戰(zhàn)略,該戰(zhàn)略制定的依據(jù)便是內(nèi)部進行的大量客戶調(diào)研。戴珊分享,過去的一百多天里,她最重要的事情之一就是見客戶,深入工廠和批發(fā)檔口,甚至廣州、順德、汕頭、揭陽等產(chǎn)業(yè)帶,戴珊通過與品牌、中小賣家甚至MCN機構(gòu)面對面交流,“累計聊了一百多個客戶了?!?/p>
走近客戶,聽取他們的“原聲”,也是淘天集團成立以來,首個客戶日的初衷,于是,將商家代表請進園區(qū),直接向集團CEO及業(yè)務總裁們拋出問題,批評“吐槽”。
在“吐槽大會”現(xiàn)場,戴珊反復強調(diào)重視客戶溝通的原因,“商家對我們滔滔不絕地提意見、吐槽、批評,就是仍然在乎淘寶、對淘寶有期待,這就是我們的機會?!?/p>
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