入夏以來,天津酒類市場人氣飆升。酒類營銷活動不僅深度滲入各類飯館酒吧和夜間大排檔,還深入社交媒體平臺,多家酒企公布新的明星代言人,更是帶動了粉絲沖量購買。同時,近期在資本市場上,不少投資者也跟風購買酒類股票和基金。一些商業(yè)和投資業(yè)內(nèi)人士指出,目前市場上存在一定的炒作風氣,普通消費者和投資者要擦亮眼睛,不要盲從。

明星帶貨 粉絲沖量

近期,國內(nèi)多家啤酒企業(yè)更新了品牌或支線產(chǎn)品的影視明星代言人。這些明星都擁有過千萬人的粉絲群體,而且粉絲在社交平臺的活躍度也很高。記者在一些社交平臺上看到,酒企每次公布這些明星代言人,都能上互聯(lián)網(wǎng)平臺熱搜的前幾位。隨后,明星的粉絲紛紛沖量購買、“曬購買記錄”,比拼明星的帶貨能力,很多粉絲甚至在微信中向親友推薦這些酒產(chǎn)品。白領(lǐng)小孟告訴記者,她表妹在微信中推薦她成箱購買一位明星代言的啤酒,還說口味好、熱量低,喝了不會胖。她買了之后覺得口味一般,除了價格貴一點,沒啥特別之處。

酒類經(jīng)銷人士透露,多家酒企不僅重金砸向明星代言,還看好年輕消費群體的社交話題,帶動年輕人嘗鮮。例如所謂的低熱量啤酒,只不過是話題營銷,其是否真的低熱量,并沒有嚴謹?shù)目茖W證明。

此外,在白酒市場上,還有一些酒類銷售人士在社交平臺借助飛天茅臺炒作白酒升值話題。市民劉先生在手機朋友圈聽說一家酒類專賣店對會員回饋推出飛天茅臺1499元的平價獎勵活動,到店咨詢后才知道,這里其實只有較低度數(shù)的茅臺酒以及茅臺鎮(zhèn)出產(chǎn)的一些白酒。業(yè)內(nèi)人士透露,市場上不斷炒作53度飛天茅臺,普通商家很難拿到這么緊俏的貨源。除了少數(shù)有回購價格參考的精品白酒之外,很多白酒實際沒有多大的升值空間,就是炒作而已。

當上股東 跟風追漲

除了消費市場,在證券投資市場上,酒類股票和基金也熱度較高,不少年輕人通過投資,嘗了嘗當酒企“小股東”的滋味。

證券投資業(yè)內(nèi)人士指出,夏天是酒類消費的旺季,夜市經(jīng)濟和體育賽事特別適合酒類促銷,但從理性角度出發(fā),目前白酒板塊的整體價格以及整體估值已經(jīng)重返前期高位附近,短期過快上漲的白酒板塊股票以及相關(guān)主題的基金可能會透支很多增長預期。啤酒企業(yè)的業(yè)績也分化明顯,有歷史成交數(shù)據(jù)顯示,部分酒類企業(yè)在體育賽事期間股價走勢反而下行,這和其自身經(jīng)營的多種因素有關(guān)。建議普通投資者不要跟風追漲,要注意其中的風險。

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