5 月17日，中國(guó)最大的問(wèn)答式在線社區(qū)知乎(NYSE:ZH)公布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，知乎第一季度營(yíng)收達(dá)4.78億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)154.2%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期;第一季度平均月活躍用戶數(shù)為8500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.7%。

知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示，“得益于以內(nèi)容為中心的增長(zhǎng)和商業(yè)模式，我們?cè)诘谝患径热〉昧藦?qiáng)勁增長(zhǎng)并交付了一系列穩(wěn)健的業(yè)績(jī)”。在營(yíng)收結(jié)構(gòu)上，知乎多元化布局取得突破性進(jìn)展，非線上廣告業(yè)務(wù)收入占總收入比例增至55%，視頻化升級(jí)對(duì)知乎用戶的活躍度、內(nèi)容量均產(chǎn)生正向影響。

2021年3月25日，知乎于成立十周年之際成功在美國(guó)紐交所上市，開(kāi)啟新的征程。“我們將持續(xù)進(jìn)行視頻化戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容社區(qū)的壯大。我們對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿信心，周源表示。

為擴(kuò)大內(nèi)容價(jià)值并適應(yīng)用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求，知乎不斷探索并開(kāi)辟多元化營(yíng)收模式。在該季度，知乎非線上廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，收入占比已過(guò)半，驅(qū)動(dòng)知乎整體營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，知乎第一季度營(yíng)收達(dá)4.78億元，相較2020年同期增長(zhǎng)154.2%。本季度主營(yíng)業(yè)務(wù)成本的增加是由于廣告服務(wù)、內(nèi)容相關(guān)成本的增加，以及由于用戶的快速增長(zhǎng)所導(dǎo)致的云服務(wù)和帶寬成本的增加，從2020年同期的1.1億元增加至2.06億元。2021年第一季度的毛利潤(rùn)為2.73億元，相較2020年同期增長(zhǎng)248.5%，毛利率提高至57%，而2020年同期為41.6%。

目前，知乎營(yíng)收途徑主要包括線上廣告、付費(fèi)會(huì)員、商業(yè)內(nèi)容解決方案和其他業(yè)務(wù)(包括在線教育、電商)。

其中，得益于知乎持續(xù)提升的品牌知名度以及優(yōu)秀的商業(yè)廣告產(chǎn)品能力，線上廣告業(yè)務(wù)在該季度收入為2.14億，同比增長(zhǎng)70.1%;付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)增速?gòu)?qiáng)勁，是驅(qū)動(dòng)知乎內(nèi)容商業(yè)模式的又一重要引擎，在該季度收入為1.27億，同比增長(zhǎng)127%;于2020年初推出首創(chuàng)性的商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)，成為知乎第一季度財(cái)報(bào)另一亮點(diǎn)，收入為1.21億，達(dá)到去年全年收入的 89%。就用戶和市場(chǎng)需求以及發(fā)展勢(shì)頭而言，知乎付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)、商業(yè)內(nèi)容解決方案的高增長(zhǎng)動(dòng)能十分充足;知乎還在持續(xù)拓展其他基于內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)形式，第一季度在其他業(yè)務(wù)(包括在線教育、電商)的收入為1714萬(wàn)，同比增長(zhǎng)200%。

值得注意的是，知乎多元化商業(yè)布局成果顯著。該季度知乎線上廣告收入占比從去年全年的62%降至45%，付費(fèi)會(huì)員、商業(yè)內(nèi)容解決方案和其他業(yè)務(wù)的收入占比已攀升至55%。這也預(yù)示出，知乎已不再是一家單純靠流量獲利的公司，其在中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的內(nèi)容價(jià)值正快速釋放。

作為中國(guó)最大的問(wèn)答式在線社區(qū)、中國(guó)前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)之一，知乎的社區(qū)包容性和內(nèi)容多樣性，使得知乎成為更多年輕用戶和優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作群體的聚集地。

隨著知乎視頻化升級(jí)的加速，知乎的內(nèi)容質(zhì)量和用戶活躍度均獲得正向影響，提升了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳遞效率。

財(cái)報(bào)顯示，知乎平均月活用戶數(shù)量再創(chuàng)新高，第一季度平均月活躍用戶數(shù)為8500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.7%。

內(nèi)容質(zhì)量的提升以及內(nèi)容形式的多樣性，使得用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿逐漸提升。第一季度知乎付費(fèi)會(huì)員人數(shù)再創(chuàng)新高，平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)上升至400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)138%，付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)在知乎用戶中的滲透力得到進(jìn)一步加深，付費(fèi)會(huì)員滲透率達(dá)到 4.7%。

持續(xù)積累的優(yōu)質(zhì)、多樣化內(nèi)容進(jìn)一步夯實(shí)了知乎的內(nèi)容資產(chǎn)，提高了知乎在內(nèi)容社區(qū)領(lǐng)域的護(hù)城河，也為知乎視頻化內(nèi)容生態(tài)提供了難能可貴的優(yōu)質(zhì)土壤。

截至2021年3月31日，知乎持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為79.6億元，截至2020年12月31日該金額為30.97億元，這一增長(zhǎng)主要是由于2021年3月知乎首次公開(kāi)募股和同期完成的私募配售的凈所得款項(xiàng)。

關(guān)鍵詞： 知乎財(cái)報(bào) 未來(lái)發(fā)展 營(yíng)收 模式