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“悅己型消費(fèi)”成網(wǎng)購新趨勢 低價(jià)不再是萬能的
2019-01-31 09:03:35來源: 工人日報(bào)

品質(zhì)取代價(jià)格成為今年年貨消費(fèi)首選因素,呈現(xiàn)出更注重“悅己”體驗(yàn)的升級特征

消費(fèi)升級,“悅己型消費(fèi)”悄然興起

家住重慶南山植物園旁的劉彤,剛過而立之年,已是重慶一家知名民營公司的品牌總監(jiān)。1月20日上午,談及多年奔波的經(jīng)歷他向《工人日報(bào)》記者感慨說,清晨一杯咖啡,可以從持續(xù)的緊張焦慮中獲得一個(gè)暫時(shí)的身心放空,給自己以愉悅和慰藉。

劉彤的想法代表了許多消費(fèi)者的心聲。當(dāng)今社會,隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會地位的提升,“悅己”漸成另一道風(fēng)景。身處知識不斷進(jìn)化與消費(fèi)快速升級大潮的最前沿,他們愿意在最大消費(fèi)能力范圍內(nèi)取悅自我,“悅己經(jīng)濟(jì)”市場可謂商機(jī)暗涌。

“悅己型消費(fèi)”成年貨網(wǎng)購新趨勢

眼看春節(jié)將至,1月16日,京東到家發(fā)布《2019年中國年貨消費(fèi)報(bào)告》顯示,今年京東到家年貨節(jié),品質(zhì)取代價(jià)格成為年貨消費(fèi)首選因素,以“好好吃飯”為代表的國民日常消費(fèi),呈現(xiàn)出更注重“悅己”體驗(yàn)的升級特征。重口味零食成主流大勢,80后、90后用嘴投票,捍衛(wèi)“生活有滋味”的鮮明主張;薯片銷量超過餅干、堅(jiān)果、肉干和巧克力,咸味零食正強(qiáng)勢撼動甜味零食的傳統(tǒng)C位。

報(bào)告顯示,年貨節(jié)期間水果消費(fèi)上,“貴族派”車?yán)遄优c“親民派”砂糖桔在銷量上幾乎平分秋色,連任新年熱門水果的顏值與美味雙擔(dān)當(dāng)。作為高頻消費(fèi)品,在水果購買上,消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度正在減弱,更加看重口味和營養(yǎng)價(jià)值,注重品質(zhì)和品牌。正所謂:平價(jià)高價(jià)無所謂,新鮮好吃不怕貴。

在年味日益被吐槽變淡的當(dāng)下,越來越多的人用自己的方式彰顯新舊融合的“年味”:出則與家人旅行,感受戶外自然之美;入則用心裝飾家居,中國結(jié)、對聯(lián)、福字延續(xù)傳統(tǒng)春節(jié)民俗,儀式感滿滿。

以網(wǎng)紅水果車?yán)遄訛槔?,此次京東到家年貨節(jié)期間,重慶和成都打敗了老牌一線城市廣州,擠進(jìn)購買力TOP5城市榜單,昆明、武漢等中西部地區(qū)重點(diǎn)城市也有亮眼的購買成績。越來越多的二三線城市展現(xiàn)出對高品質(zhì)水果的消費(fèi)潛力,高價(jià)水果不再只是沿海一線城市的“奢侈專屬”。

從吃飽升級為吃好,大米不再只是飯桌上沉默的配角,京東到家年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對大米品質(zhì)的講究日益提升,精選東北大米、泰國香米最為暢銷。而果蔬生鮮、零食飲料成為90后最愛年貨。其中尤以90后女性購買年貨需求增強(qiáng)明顯。

“媽媽那一輩注重功能性,我們注重產(chǎn)品的附加值,讓自己高興成為購物最大的動力。”劉彤說,90后的特點(diǎn)是個(gè)性化、被認(rèn)同感強(qiáng)、敢于嘗試、容易跟風(fēng)。

護(hù)膚美容市場高增速

最新發(fā)布的《2018年中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出,中國消費(fèi)者具有十分強(qiáng)烈的對于自我革新和變化的需求,休閑與拓展視野、滿足興趣愛好、學(xué)習(xí)新技能、為健康投資、充實(shí)精神世界的“悅己消費(fèi)”占了主要比重。

稍微留心當(dāng)下的化妝品品類,人們便會發(fā)現(xiàn),在“美白”“防曬”等傳統(tǒng)功能之外,許多品牌開始針對工作、生活節(jié)奏越來越快的人群,推出一些具有解壓功效的香氛、沐浴產(chǎn)品。而在滿足基本功能的“大路貨”和傳統(tǒng)品牌之外,許多“小而美”的產(chǎn)品逐漸脫穎而出,受到一些消費(fèi)者的喜愛。

此外,消費(fèi)者的代際更新也提升了顏值消費(fèi)的熱度,“80后”“90后”正逐漸成為消費(fèi)主力軍。以平均14%的幅度增長,是上一代人消費(fèi)力的兩倍。

“每天我都要花半個(gè)多小時(shí)護(hù)膚,皮膚投資是很有必要的,這能使我在職場上更有信心。”在重慶民航工作的劉先生說。有統(tǒng)計(jì)顯示,中國一線城市的男性消費(fèi)者每天平均花費(fèi)在整理儀表上的時(shí)間長達(dá)24分鐘,其中有88%的人會上網(wǎng)查看美容和時(shí)尚信息,這一比例比過去10年明顯提高。

歐瑞國際公布的數(shù)據(jù)顯示,從2007年的1400億元到2016年的3332億元,10年間中國化妝品的市場規(guī)模增長了138%,成為全球第二大化妝品消費(fèi)國。根據(jù)預(yù)測,2019年至2029年,中國仍將是全球增長速度最快的化妝品市場。

據(jù)調(diào)查,為了職場競爭力,80%白領(lǐng)會進(jìn)行外貌投資:從塑身整形到美容打扮,催生出一條剛需產(chǎn)業(yè)鏈。顏值經(jīng)濟(jì)從美容、服裝、化妝品到修圖軟件、照像器材等不斷擴(kuò)展,催生了新的產(chǎn)品品類和個(gè)性化消費(fèi)趨勢,整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)變得更加豐富多元。

鮮花電商緊搭消費(fèi)升級風(fēng)口

周一上午,在重慶觀音橋上班的彭女士在辦公室剛剛坐下,一名送貨小哥就給她送來一束鮮花?;ㄊ淮?,藍(lán)色滿天星搭配白色、紫色的主花,為辦公室?guī)硪还尚∏逍嘛L(fēng)。

這是彭女士為自己訂購的“每周一花”,盡管是自己下的單、付的錢,但她認(rèn)為,用一杯咖啡錢買個(gè)賞心悅目,這樣的“悅己”值得消費(fèi)。一個(gè)禮拜都可以在辦公桌上看到這么好看的鮮花,心情好很多。

近日,隨著花加、flowerplus拿到上億元的融資,鮮花經(jīng)濟(jì)一度重新回到話題的熱點(diǎn),為自己買花已經(jīng)不再是小眾的事情,“女性砸錢為自己開心,不僅如此,年輕的女性還喜歡超前消費(fèi)”,朗盛投資管理合伙人周靈認(rèn)為,今天女性經(jīng)濟(jì)能力的提升催生了“悅己型消費(fèi)”,即不為紀(jì)念或儀式、只為自己開心而買。

根據(jù)波士頓咨詢公司消費(fèi)者洞察智庫2018年對女性消費(fèi)趨勢的分析研究發(fā)現(xiàn):62%的中國家庭消費(fèi)由女性主導(dǎo),女性消費(fèi)整體市場規(guī)模已達(dá)到了3萬億美元;兩類女性是消費(fèi)市場主力軍:25~35歲上層中產(chǎn)階層女性和年輕媽媽。

也正是在這樣的大背景下,催生出了鮮花電商花點(diǎn)時(shí)間。與傳統(tǒng)在線訂購平臺不同的是,花點(diǎn)時(shí)間將主戰(zhàn)場設(shè)立在微信公眾號和微店,以包月的形式為主,一周一束特定花材,并用一句簡短的文字賦予它特別的意義,讓本身就帶些浪漫色彩的消費(fèi)行為看起來更加浪漫。每月最低99元/4束的單價(jià)不高,平均一周一杯咖啡的價(jià)格門檻很低,最大限度地降低了用戶“花錢在無用的事情”時(shí)的“負(fù)罪感”?;c(diǎn)時(shí)間瞄準(zhǔn)的用戶群體正是她們。

記者在采訪中了解到,盡管花點(diǎn)時(shí)間的競爭者眾多,宜花、花+等層出不窮,到底誰先開創(chuàng)的這種模式已經(jīng)難以考證,而如今的競爭也愈發(fā)激烈。融資進(jìn)程上宜花目前領(lǐng)跑,于日前宣布完成800萬美元B+輪融資,花+于2018年上半年完成A輪7000萬元融資,而花點(diǎn)時(shí)間已經(jīng)先后獲得了青山資本、梅花天使、清流資本等投資。

消費(fèi)升級的風(fēng)口,各行各業(yè)都想搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的專車,鮮花市場也不例外。而如果僅僅是在線訂購這樣簡單的O2O形式,顯然已經(jīng)不夠時(shí)髦,如今的創(chuàng)業(yè)大勢講究帶點(diǎn)文藝情懷、小資情調(diào)。而以花點(diǎn)時(shí)間為代表的新型在線訂花平臺,就是在做這樣的事情。

目前花點(diǎn)時(shí)間已經(jīng)在嘗試賣圍巾、設(shè)計(jì)師盤子等女性悅己類產(chǎn)品,花點(diǎn)時(shí)間創(chuàng)始人朱月怡表示,還將向面向都市女性的多品類產(chǎn)品拓展,并加速鮮花產(chǎn)業(yè)鏈上游布局,成為女性快消品領(lǐng)域集供應(yīng)鏈、渠道、品牌、產(chǎn)品為一體的公司。

關(guān)鍵詞: 消費(fèi) 悅己型 網(wǎng)購

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