本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：黃嘉祥

交出雙位數(shù)增長成績單的同時(shí)，舍得酒業(yè)（600702.SH）打響了白酒股回購股份第一槍。

8月18日晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布2023年半年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.29億元，同比增長16.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.2億元，同比增長10.07%。當(dāng)天，舍得酒業(yè)公告，擬以不低于人民幣1.85億元（含）且不超過人民幣3.7億元（含）回購公司股份，回購價(jià)格不超過人民幣210.00元/股（含）。

(資料圖)

2023年，今年白酒行業(yè)和白酒市場已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，由增量發(fā)展時(shí)代進(jìn)入到存量競爭時(shí)代，白酒產(chǎn)能過剩和銷售渠道的問題導(dǎo)致了庫存壓力和價(jià)格倒掛等痛點(diǎn)，白酒企業(yè)面臨的壓力驟增。受商務(wù)需求較弱影響，次高端酒企面臨挑戰(zhàn)更大，有的酒企上半年凈利下滑超4成，舍得酒業(yè)則實(shí)現(xiàn)逆勢增長。

從分季度來看，舍得酒業(yè)在第二季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.08億元，同比增長32.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.502億元，同比增長14.83%；而一季度營收和歸母凈利同比增長約7%。從產(chǎn)品來看，舍得酒業(yè)上半年中高檔酒銷售收入27.57億元，同比增加14.61%；普通酒銷售收入5.13億元，同比增長23.75%。

行業(yè)調(diào)整下，控貨保價(jià)成為白酒企業(yè)上半年的關(guān)鍵詞之一。業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，舍得酒業(yè)在淡季實(shí)現(xiàn)逆勢增長，這主要得益于其保持戰(zhàn)略定力，實(shí)施控貨保價(jià)的同時(shí)，積極推進(jìn)終端活動(dòng)，有效刺激消費(fèi)開瓶。

時(shí)代周報(bào)記者從舍得酒業(yè)獲悉，上半年，舍得酒業(yè)堅(jiān)持踐行“利他的客戶思維”，淡季主動(dòng)控貨穩(wěn)價(jià)，獲得了渠道合作伙伴的支持；同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè)，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，提高了渠道經(jīng)營質(zhì)量。面對行業(yè)新一輪調(diào)整周期，舍得酒業(yè)果斷加大品牌營銷投入，搶占市場機(jī)遇；復(fù)星持續(xù)深度賦能，推動(dòng)舍得酒業(yè)加速破圈。

白酒深度調(diào)整下，舍得酒業(yè)這家次高端白酒品牌依舊保持?jǐn)U張勢頭。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，舍得酒業(yè)批發(fā)代理渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入30.2億元，同比增長14.95%；新增經(jīng)銷商450家，上半年共有經(jīng)銷商2405家，較2022年末增加247家；推進(jìn)全國化布局，公司在省外市場銷售收入23.38億元，同比增長18.91%。截至6月末，舍得酒業(yè)合同負(fù)債為5.08億元，較上年期末增長71%，主要是本期預(yù)收的貨款增加所致。

華泰證券在研報(bào)中指出，在今年二季度消費(fèi)整體弱復(fù)蘇的背景下，沱牌T68、舍之道等單品動(dòng)銷較好，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所調(diào)整；端午期間公司以終端掃碼紅包等形式促進(jìn)動(dòng)銷，當(dāng)前渠道庫存相較年初持續(xù)優(yōu)化至合理良性水平。

時(shí)代周報(bào)記者了解到，舍得酒業(yè)已超前啟動(dòng)和備戰(zhàn)下半年銷售旺季。下半年，舍得酒業(yè)將持續(xù)落地舉行老酒盛宴，加強(qiáng)高端圈層體驗(yàn)和品牌傳播，培育消費(fèi)者口碑，助力千元價(jià)位段戰(zhàn)略新品加快破局市場；籌備及推動(dòng)中秋國慶雙節(jié)營銷活動(dòng)，帶動(dòng)終端開瓶率和復(fù)購率提升。

在披露半年報(bào)的同時(shí)，舍得酒業(yè)還拋出了大手筆的回購股份計(jì)劃，本次回購股份擬用于公司員工持股計(jì)劃。公司董監(jiān)高、控股股東、實(shí)際控制人在未來3個(gè)月、6個(gè)月不存在減持公司股份的計(jì)劃。這也是A股掀起“回購潮”下，首家拋出回購股份計(jì)劃的白酒上市公司。

半年報(bào)顯示，舍得酒業(yè)今年二季度獲多家機(jī)構(gòu)增持。陸股通資金香港中央結(jié)算有限公司增持391.54萬股，中國銀行股份有限公司-招商中證白酒指數(shù)分級證券投資基金增持222.69萬股，中國建設(shè)銀行股份有限公司-匯添富消費(fèi)行業(yè)混合型證券投資基金增持130萬股。

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