全國(guó)影院復(fù)工后的首個(gè)周末傳來(lái)好消息：周六單日票房首破3000萬(wàn)元，全國(guó)共有超過(guò)五千家影院復(fù)工，復(fù)工率達(dá)到45.7%;首周末全國(guó)累計(jì)票房破億。上映新片中，進(jìn)口片《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》和《喋血戰(zhàn)士》表現(xiàn)最為搶眼，牢牢占據(jù)票房榜前兩位，文藝片《第一次的離別》成績(jī)也頗為不俗。

電影《征途》院線(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)同步上線(xiàn)

第一時(shí)間補(bǔ)足線(xiàn)上線(xiàn)下用戶(hù)觀影需求

從1月24日全國(guó)影院停業(yè)，到7月20日低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院終于開(kāi)門(mén)迎客，經(jīng)歷了將近180天沒(méi)有影院的日子后，電影行業(yè)終于迎來(lái)了期盼已久的復(fù)蘇。

對(duì)影院而言，疫情期間停工;對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，近半年時(shí)間院線(xiàn)不開(kāi)門(mén)，頭部新片供給缺失，影片放映的第二窗口期和第一窗口一起消失，平臺(tái)和用戶(hù)對(duì)于大體量新片格外期待。

7月24日，根據(jù)同名熱門(mén)游戲改編的奇幻動(dòng)作電影《征途》在愛(ài)奇藝獨(dú)家上線(xiàn)。該片由陳德森導(dǎo)演、鄭保瑞監(jiān)制，劉憲華、何潤(rùn)東等主演，是愛(ài)奇藝以單點(diǎn)付費(fèi)模式、在第一時(shí)間窗口為用戶(hù)提供的第五部院線(xiàn)新片。這種院線(xiàn)新片以接近院線(xiàn)或第一窗口期的時(shí)間在視頻平臺(tái)上線(xiàn)付費(fèi)觀看的模式在海外被稱(chēng)為PVOD(Premium Video on Demand)模式。

采用PVOD模式在短窗口期或院網(wǎng)同步放映影片，無(wú)論中外電影市場(chǎng)都已經(jīng)不是個(gè)例。此前，環(huán)球影業(yè)、迪士尼、華納兄弟、獅門(mén)等好萊塢大片場(chǎng)都已采用該模式上線(xiàn)多部電影，其中包括《魔發(fā)精靈2:世界之旅》《漢密爾頓》等影片。近日，派拉蒙也宣布其原定于2021年8月上映的《海綿寶寶：營(yíng)救大冒險(xiǎn)》將采用PVOD模式發(fā)行。在定價(jià)上，好萊塢采用PVOD模式播出的影片定價(jià)多為租片48小時(shí)20美元(折合人民幣約為140元)。

愛(ài)奇藝是中國(guó)首家采用PVOD模式上線(xiàn)電影的視頻平臺(tái)。2月1日，動(dòng)作喜劇電影《肥龍過(guò)江》正式應(yīng)用該模式首發(fā)上線(xiàn)，隨后韓庚、鄔君梅主演動(dòng)作電影《我們永不言棄》、高口碑文藝片《春潮》、奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《婚姻故事》也先后采用該模式上線(xiàn)播出。

安培分析公司近期一項(xiàng)數(shù)據(jù)研究顯示，在美國(guó)、英國(guó)和整個(gè)歐洲等市場(chǎng)，數(shù)字交易更為普遍，PVOD被驗(yàn)證是一種可行的模式，并且正在飛速發(fā)展。

PVOD模式助力影片發(fā)行

愛(ài)奇藝《征途》之戰(zhàn)首戰(zhàn)告捷

新冠肺炎疫情在全球暴發(fā)后，多國(guó)影院都陷入關(guān)停潮，大量影院在短期內(nèi)無(wú)法復(fù)工，電影發(fā)行也因此受阻，許多早已完成制作的影片被積壓，無(wú)法與觀眾見(jiàn)面。即便是《信條》《花木蘭》這樣的超級(jí)大片，也不得不一再撤檔。

當(dāng)越來(lái)越多的影片因疫情而在影院上映受阻時(shí)，PVOD為它們提供了一條全新的發(fā)行渠道，也為愛(ài)看電影的觀眾提供了足不出戶(hù)就能體驗(yàn)光影魅力的觀影方式。

作為一部視效大片，盡管在《征途》官宣定檔四天前，國(guó)內(nèi)影院已經(jīng)開(kāi)啟了陸續(xù)復(fù)工的節(jié)奏，但影片還是決定線(xiàn)上上映的方式不變。對(duì)此，愛(ài)奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳分析，《征途》以PVOD模式上線(xiàn)主要基于三大原因：第一，該片出品方與愛(ài)奇藝一直是緊密合作伙伴，早在去年，愛(ài)奇藝就已拿下《征途》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán);第二，影院復(fù)工，大量積壓電影全部釋放出來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)必將非常激烈，《征途》上線(xiàn)播出勝算更大;第三，《征途》根據(jù)同名游戲改編，今年恰逢這款游戲上線(xiàn)15周年，必須趕在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上映，而且，游戲用戶(hù)也是網(wǎng)民，轉(zhuǎn)化導(dǎo)流相對(duì)更有優(yōu)勢(shì)。

為了讓用戶(hù)在家的觀影體驗(yàn)接近影院效果，愛(ài)奇藝嘗試了各種技術(shù)實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)方面的高標(biāo)準(zhǔn)保障。“從硬件端來(lái)說(shuō)，我們判斷這部影片更多的播放源是電視機(jī)，所以我們從六月份開(kāi)始就與很多家電視機(jī)廠商談合作，專(zhuān)門(mén)為這部電影制作了4K、杜比視界HDR、杜比全景聲、愛(ài)奇藝HDR、超高幀率等配置。而且通過(guò)電視機(jī)渠道談了很多推廣資源，幫助宣傳這部電影。”

《征途》上線(xiàn)后，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響：上線(xiàn)72小時(shí)片方收入4262萬(wàn)，影片在豆瓣榜單實(shí)時(shí)熱門(mén)電影榜位列第一，同時(shí)取得了微博電影榜周榜冠軍、日榜第三、云合全輿情熱度電影日榜第一的成績(jī)，“電影征途”等微博話(huà)題累計(jì)閱讀量超7億。愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)顯示，上線(xiàn)首日，《征途》TV端的人均觀影時(shí)長(zhǎng)超過(guò)移動(dòng)端，晚高峰TV端播放用戶(hù)在全端占比近4成，可見(jiàn)特效大片備受大屏用戶(hù)青睞。

家庭影院成為未來(lái)觀影趨勢(shì)

“超級(jí)影院”契合用戶(hù)觀影習(xí)慣

從長(zhǎng)期來(lái)看，一個(gè)無(wú)法阻擋的趨勢(shì)是，線(xiàn)上觀影正在成為一種越來(lái)越主流的消費(fèi)習(xí)慣與影院互為補(bǔ)充。據(jù)《2020年中國(guó)智慧大屏發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2019年智能電視家庭滲透率達(dá)59%，可覆蓋2億+家庭超6億用戶(hù)。智能電視的普及，視頻網(wǎng)站技術(shù)的升級(jí)，使得家庭影院成為未來(lái)觀影趨勢(shì)。電視機(jī)、投屏、手機(jī)都有可能成為電影這門(mén)第七藝術(shù)的播放載體。

技術(shù)之余，愛(ài)奇藝打算推出“超級(jí)影院”來(lái)承載PVOD模式的院線(xiàn)新片，以此為用戶(hù)的家庭影院做準(zhǔn)備。據(jù)了解，《征途》是愛(ài)奇藝“超級(jí)影院”以PVOD模式推出的第一步視效大片，未來(lái)愛(ài)奇藝將在“超級(jí)影院”持續(xù)以PVOD模式上線(xiàn)覆蓋奇幻、都市、青春、愛(ài)情、劇情、懸疑、警匪、文藝片等不同類(lèi)型、不同體量的國(guó)產(chǎn)、海外優(yōu)質(zhì)新片。當(dāng)前，《征途》的熱度和口碑，佐證了這一模式的可持續(xù)性發(fā)展。

同時(shí)，用戶(hù)對(duì)此模式的付費(fèi)意愿較高，Hub Entertainment Research的最新數(shù)據(jù)表明，PVOD模式正在受到年輕消費(fèi)者的歡迎，超過(guò)60%的調(diào)查對(duì)象(18-34歲)表示，他們可能會(huì)為最新發(fā)行的電影點(diǎn)播付費(fèi)。反觀國(guó)內(nèi)，用戶(hù)的付費(fèi)行為已形成，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合貓眼研究院發(fā)布的《疫情影響下的電影行業(yè)發(fā)展對(duì)策研究——觀眾觀影意愿調(diào)研報(bào)告》顯示，七成以上受訪(fǎng)者有過(guò)線(xiàn)上付費(fèi)觀影經(jīng)歷,六成以上的受訪(fǎng)者認(rèn)為線(xiàn)上付費(fèi)是可以接受的。

貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師劉振飛認(rèn)為，線(xiàn)上觀影可能成為日后觀影消費(fèi)長(zhǎng)期存在的選擇，部分用戶(hù)習(xí)慣一定程度上可能被改變。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，特別是年輕消費(fèi)者，希望能有更靈活選擇的觀影方式，線(xiàn)上能夠提供更自由的觀影時(shí)間和空間。“從大趨勢(shì)上看，電影線(xiàn)上化進(jìn)程可以預(yù)見(jiàn)，只是疫情加速了觀眾消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)。但線(xiàn)上線(xiàn)下二者并非絕對(duì)的對(duì)立，各有側(cè)重的產(chǎn)業(yè)生態(tài)才是合理、良性的模式。”

“未來(lái)像PVOD這樣的線(xiàn)上發(fā)行會(huì)成為一些電影公司的新選擇，這其實(shí)是把路拓寬了，因?yàn)橛械碾娪疤焐m合在院線(xiàn)上。但當(dāng)影片沒(méi)在院線(xiàn)市場(chǎng)找到自己位置的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)可以給它新的路線(xiàn)和機(jī)會(huì)。”在宋佳看來(lái)，未來(lái)PVOD甚至有望形成排片的概念，未來(lái)大家想看什么、明天有什么片上映、哪些在影院上映、哪些在視頻平臺(tái)上映，都可以看得一目了然。

關(guān)鍵詞： 電影 線(xiàn)上放映 新模式