8月29日晚，麗人麗妝(605136.SH)發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年1-6月麗人麗妝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.39億元，其中第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.25億元，扣非凈利潤(rùn)為115萬(wàn)元，扭虧為盈，公司經(jīng)營(yíng)持續(xù)向好。其中，新興渠道及自有品牌依舊保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以抖音為代表的新興渠道營(yíng)收增速超50%；同時(shí)自有品牌業(yè)務(wù)增長(zhǎng)穩(wěn)健，自有品牌新興渠道實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

2023下半年，麗人麗妝將持續(xù)推進(jìn)提高營(yíng)銷(xiāo)效率、探索新平臺(tái)新業(yè)務(wù)、拓展新品類新品牌等經(jīng)營(yíng)策略落地，以多渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力賦能品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)，為公司業(yè)務(wù)帶來(lái)新增量，推動(dòng)公司穩(wěn)健發(fā)展。

(資料圖)

新興渠道貢獻(xiàn)新增量 增速超50%

2023年以來(lái)，麗人麗妝繼續(xù)加大以抖音為代表的新興渠道業(yè)務(wù)發(fā)展力度，并持續(xù)優(yōu)化抖音等新平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略，公司新興渠道業(yè)務(wù)營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)超50%，非天貓渠道營(yíng)業(yè)收入占比近15%，多渠道發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)顯效。截至2023年半年度末，抖音小店數(shù)量達(dá)46家。

麗人麗妝作為從渠道變革中成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)代表，在與眾多品牌的合作過(guò)程中，沉淀出了一套成熟的品牌力塑造邏輯。針對(duì)以抖音為代表的新興渠道，公司通過(guò)提升店鋪?zhàn)圆ヮl率、優(yōu)化內(nèi)容種草質(zhì)量等有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，持續(xù)賦能品牌實(shí)現(xiàn)多渠道、多品類的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

憑借全域精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的專業(yè)能力，麗人麗妝近日再度榮膺淘寶天貓六星服務(wù)商，并榮獲DIGITAL生態(tài)實(shí)驗(yàn)室貨品能力賽道優(yōu)秀服務(wù)商。據(jù)悉，這已經(jīng)是麗人麗妝連續(xù)9次獲評(píng)淘寶天貓六星服務(wù)商，公司此前還獲得了“阿里媽媽全域六星生態(tài)伙伴”“2023年度品牌管理服務(wù)商” “2023CIBE 顏值經(jīng)濟(jì)品牌運(yùn)營(yíng)官”等多項(xiàng)殊榮，公司行業(yè)領(lǐng)先的品牌管理和運(yùn)營(yíng)能力得到業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)可。

自有品牌穩(wěn)健增長(zhǎng) 新興渠道實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)

2023年上半年，麗人麗妝自有品牌業(yè)務(wù)整體增長(zhǎng)穩(wěn)健，并在新興渠道實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，自有品牌“尋味檔案”表現(xiàn)超預(yù)期，增長(zhǎng)迅速。

截至目前，麗人麗妝已陸續(xù)孵化出美壹堂、玉容初、愛(ài)貝萌、貝必優(yōu)、尋味檔案、續(xù)歡等自有品牌，新孵化品牌分別聚焦功效護(hù)膚、草本護(hù)膚、嬰童護(hù)理、地域美食、茶飲等不同細(xì)分領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)在麗人麗妝多渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的加持下，公司自有品牌已實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

報(bào)告期內(nèi)，尋味檔案與福建省三明市沙縣小吃集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞常溫預(yù)制菜產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、地方食品產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等方面開(kāi)展深入合作。同時(shí)，憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品力和強(qiáng)勁的品牌影響力，公司多個(gè)自有品牌獲得了業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可。美壹堂及旗下單品水凝霜分別獲評(píng)界面新聞“2023年度國(guó)潮品牌”和澎湃新聞“2023年度創(chuàng)新產(chǎn)品”；續(xù)歡三款代表產(chǎn)品分別斬獲了2023國(guó)際蒙特獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)和2023國(guó)際美味獎(jiǎng)，產(chǎn)品品質(zhì)獲得了行業(yè)及專家的認(rèn)可與肯定。

除孵化打造自有品牌外，麗人麗妝還通過(guò)股權(quán)投資的方式參與品牌孵化。2023年上半年，公司投資了輕食品牌“Perfect Bowl”。Perfect Bowl致力于新鮮植蔬、優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)和低GI全谷物的健康飲食研發(fā)，通過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持的健康飲食，給消費(fèi)者帶來(lái)身心健康和愉悅。公司的投資使得Perfect Bowl營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)。

麗人麗妝的投資和孵化策略卓有成效，有望為公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和業(yè)務(wù)拓展空間。

踐行ESG發(fā)展理念 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展

作為一家具備高度社會(huì)責(zé)任感的上市企業(yè)，麗人麗妝不僅把ESG作為公司發(fā)展方針，更把ESG視為企業(yè)中長(zhǎng)期核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，倡導(dǎo)與員工、品牌客戶、生態(tài)伙伴、社會(huì)各界共享企業(yè)發(fā)展價(jià)值。

麗人麗妝積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，充分發(fā)揮了民營(yíng)企業(yè)在穩(wěn)就業(yè)中的生力軍作用，今年上半年公司新招聘員工374人，其中吸納大學(xué)生就業(yè)134人，為國(guó)家穩(wěn)發(fā)展、促進(jìn)高校畢業(yè)生就業(yè)作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

此外，麗人麗妝時(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)與實(shí)際需求，響應(yīng)國(guó)家教育發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署，持續(xù)投身于社會(huì)公益事業(yè)。公司近期分別向內(nèi)蒙古消防救援隊(duì)捐贈(zèng)慰問(wèn)物資，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)及公益義賣(mài)市集等方式助力“關(guān)愛(ài)好心人”公募活動(dòng)，攜手火柴公益向鄉(xiāng)村教師捐贈(zèng)護(hù)膚品物資等等，以實(shí)際行動(dòng)向社會(huì)傳遞企業(yè)愛(ài)心。

憑借在綠色可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的杰出表現(xiàn)，麗人麗妝相繼入選“美麗中國(guó)ESG研究聯(lián)盟”，榮獲“2023年度ESG新標(biāo)桿企業(yè)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，充分彰顯了公司在綠色發(fā)展、社會(huì)責(zé)任和治理水平方面的引領(lǐng)作用。

展望下半年，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇回暖、政府加大促消費(fèi)政策支持等多重因素推動(dòng)下，我國(guó)消費(fèi)信心得到有效提振，線上零售市場(chǎng)呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢(shì)，化妝品等可選消費(fèi)品溫和恢復(fù)。尤其二季度以來(lái)，淘寶天貓作為我國(guó)線上零售的主陣地，平臺(tái)日活、商家規(guī)模等多項(xiàng)指標(biāo)持續(xù)提升。

化妝品及線上消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸回暖有望對(duì)業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)形成強(qiáng)支撐。麗人麗妝積極拓展新渠道、新品牌、新品類，孵化自有品牌尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷提升經(jīng)營(yíng)實(shí)力，同時(shí)不忘回饋社會(huì)，形成良性反哺，一定程度上將促進(jìn)公司的可持續(xù)發(fā)展。

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