文/顧天杰

短短幾天 收入數(shù)億

(資料圖)

疫情之后什么最火爆？

除了吃飯、看電影、旅游，線下演唱會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)成了大贏家。

凡是舉辦過(guò)演唱會(huì)的城市，都贏麻了。

比如?？诤臀靼?，凈賺好幾個(gè)小目標(biāo)。

這到底是為什么？

6月末的?？诤?月初的西安，分別舉辦了周杰倫和TFBOYS兩個(gè)頂流演唱會(huì)。

?？谖穆镁?jǐn)?shù)據(jù)顯示，周杰倫6月29日到7月2日期間，在?？谂e辦的2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)，累計(jì)吸引15.46萬(wàn)人次游客入場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億。

（來(lái)源：周杰倫資訊網(wǎng)官方微博）

西安也不甘示弱。

8月6日，TFBOYS十年之約演唱會(huì)在西安奧體中心體育場(chǎng)隆重舉行。

原價(jià)在580元到2013元不等的演唱會(huì)門(mén)票，被黃牛爆炒到5萬(wàn)、10萬(wàn)甚至15萬(wàn)一張。

即使如此也有大量粉絲慷慨解囊，花費(fèi)數(shù)千數(shù)萬(wàn)元溢價(jià)買(mǎi)票見(jiàn)一見(jiàn)心中的偶像。

8月7日，西安發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，演出前后西安住宿線上提前預(yù)定量同比大漲，尤其是8月6日到7日總訂單量同比增長(zhǎng)738%。

TFBOYS演唱會(huì)門(mén)票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億旅游收入。

（來(lái)源：西安發(fā)布公眾號(hào)）

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)確實(shí)大幅帶動(dòng)了住宿、餐飲和文旅消費(fèi)。

官方數(shù)據(jù)顯示，有48.34%的游客表示除了看演唱會(huì)還參觀了其他景區(qū)，平均游覽個(gè)數(shù)為2.81。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例正大幅提升，平均跨城觀演率超50%。

疫情之后的放開(kāi)與復(fù)蘇，讓演唱會(huì)從簡(jiǎn)單的線下觀演，進(jìn)化為一場(chǎng)異地聚會(huì)。

越來(lái)越多的人希望在這個(gè)過(guò)程中完成一場(chǎng)久違的相聚。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五月天演唱會(huì)期間，鳥(niǎo)巢周邊5公里住宿預(yù)訂量上漲2400%。

草莓音樂(lè)節(jié)期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預(yù)訂量比2019年增長(zhǎng)18倍，同樣的無(wú)限音樂(lè)節(jié)期間，舉辦地周邊酒店預(yù)定量同比2019年增長(zhǎng)16倍。

不僅國(guó)內(nèi)如此，國(guó)外的演唱會(huì)也同樣火爆。

美國(guó)知名女歌手泰勒·斯威夫特的時(shí)代之旅巡演，剛剛結(jié)束了美國(guó)本土的場(chǎng)次。

之前她在2022年11月宣布了巡演計(jì)劃，然后規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)達(dá)到131場(chǎng)。

美國(guó)智庫(kù)常識(shí)研究所在泰勒結(jié)束本土巡演后，開(kāi)展了一系列全國(guó)性經(jīng)濟(jì)研究，結(jié)果顯示光是美國(guó)巡演，就帶來(lái)了超過(guò)46億美元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

演出行業(yè)媒體Pollstar預(yù)測(cè)顯示，截至2023年6月底，泰勒時(shí)代巡演票房收入超過(guò)3億美元。

（泰勒美國(guó)巡演已經(jīng)完成 來(lái)源：微博）

機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)美國(guó)本土巡演給泰勒本人帶來(lái)超過(guò)7.3億美元收入，算上國(guó)際場(chǎng)次后總收入將高達(dá)14億美元，成為全球演唱會(huì)冠軍。

甚至連美聯(lián)儲(chǔ)都點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了這場(chǎng)演唱會(huì)。

7月12日美聯(lián)儲(chǔ)經(jīng)濟(jì)褐皮書(shū)中提到：

盡管整體而言，區(qū)域旅游業(yè)復(fù)蘇趨于放緩，但今年5月費(fèi)城酒店收入創(chuàng)疫情以來(lái)新高，這很大程度上歸功于斯威夫特在該市舉辦演唱會(huì)，帶動(dòng)大批游客造訪。

有美國(guó)媒體將其稱(chēng)為：斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)。

明星和主辦方確實(shí)既掙錢(qián)、又掙到了口碑。

對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，演唱會(huì)本質(zhì)上是：富貴險(xiǎn)中求。

部分粉絲，成了被收割的韭菜。

城市 既歡喜又恐懼

辦一場(chǎng)演唱會(huì)，一周內(nèi)就能帶來(lái)數(shù)億元文旅收入，誰(shuí)看了不眼饞。

然而現(xiàn)實(shí)情況，比大家想象中的要復(fù)雜得多。

一場(chǎng)演唱會(huì)的成功與否，取決于三個(gè)因素：

版權(quán)、場(chǎng)地、票務(wù)

有媒體采訪到的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，60%的主辦方都在虧錢(qián)辦演出，主要原因是疫情后的場(chǎng)地、人員、經(jīng)紀(jì)成本不斷上漲。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，2023年內(nèi)地舉辦的海外音樂(lè)人巡演大幅增加，北上廣深是涉外演出的主戰(zhàn)場(chǎng)，音樂(lè)人的風(fēng)格也不盡相同。

海外藝人演出費(fèi)用大約在500萬(wàn)上下，少部分想要爭(zhēng)奪市場(chǎng)的演出公司，不惜成本打造更高規(guī)格的活動(dòng)，把利潤(rùn)壓縮到極限，賠本賺吆喝。

真正能賺錢(qián)的依舊是頭部演藝經(jīng)紀(jì)公司。

具體來(lái)說(shuō)，演唱會(huì)上游是主辦方、演員藝人和演唱會(huì)舉辦地。

產(chǎn)業(yè)鏈中游是音響、燈光、舞美、編導(dǎo)等相關(guān)軟硬件配套設(shè)施及人員。

下游一般包括宣發(fā)推廣、藝人經(jīng)濟(jì)、門(mén)票管理和安保安全等等。

為了減少和轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，主辦方通常會(huì)和幾家熟悉的票務(wù)公司合作，然后在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上放出少量門(mén)票。

（平臺(tái)搶票 成功率極低）

這也就解釋了為何普通人搶票這么難。

畢竟主辦方、明星、票務(wù)公司都想掙錢(qián)，那就不得不把成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上了。

演唱會(huì)倒票黃牛的上線，一般就是大型的票務(wù)公司或者主辦方內(nèi)部人員。

通常來(lái)說(shuō)，黃牛也有兩種形式搶票：

1.通過(guò)人工在固定時(shí)間搶票

2.通過(guò)專(zhuān)門(mén)的軟件在平臺(tái)上搶票

搶到票之后黃牛會(huì)第一時(shí)間在社交平臺(tái)上聯(lián)系買(mǎi)家，通過(guò)轉(zhuǎn)贈(zèng)等功能將票出手。

為了防止黃牛倒賣(mài)，主辦方也想出了一系列奇葩招式。

比如說(shuō)林俊杰演唱會(huì)，可以在官方指定的JJ20上搶票，前提是回答有關(guān)林俊杰的一系列相關(guān)問(wèn)題。

也就是相當(dāng)于一個(gè)“粉絲門(mén)檻驗(yàn)證”，很多問(wèn)題相當(dāng)專(zhuān)業(yè)、甚至冷門(mén)。

然而道高一尺，魔高一丈，黃牛們研發(fā)出了一套林俊杰搶票專(zhuān)用題庫(kù)，更新了三百多道題目，除了官方后援會(huì)名稱(chēng)、應(yīng)援色、星座、生肖等基礎(chǔ)，還增加了一系列冷門(mén)考點(diǎn)。

當(dāng)晚?yè)屍钡臅r(shí)候，黃牛朋友圈的文案是：

明晚8點(diǎn)考試，本科以下別來(lái)。

好家伙，搶個(gè)演唱會(huì)門(mén)票，硬是搶出了高考千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的感覺(jué)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)2023年4月發(fā)布了《文化和旅游部辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場(chǎng)管理規(guī)范演出市場(chǎng)秩序的通知》。

這份通知里的第五條明確提出：

督促演出舉辦單位、演出票務(wù)經(jīng)營(yíng)單位面向市場(chǎng)公開(kāi)銷(xiāo)售的營(yíng)業(yè)性演出門(mén)票數(shù)量，不得低?于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的70%。

剩下的30%門(mén)票中，很大一部分流入到黃牛手中。

然后以保留票、VIP合作票、邀請(qǐng)函等多種形式成了黃牛與主辦方的收入，最后還得由粉絲買(mǎi)單。

疫情三年，演出公司虧得有點(diǎn)多，今年想要一把賺回來(lái)。

于是粉絲歌迷們，只能用內(nèi)場(chǎng)票的價(jià)格，坐看臺(tái)頂端的位置。

最新消息是，8月11日西安春浪音樂(lè)節(jié)，在距離開(kāi)場(chǎng)不到24小時(shí)的時(shí)候，宣布緊急取消。

（來(lái)源：微博）

根據(jù)媒體的報(bào)道，有演出行業(yè)的工作人員表示，西安8月、9月的項(xiàng)目都已經(jīng)全部取消。

隨后又有媒體致電了西安市新城區(qū)文旅局，工作人員答復(fù)不清楚音樂(lè)節(jié)取消原因。

城市辦演唱會(huì)，考驗(yàn)的是一座城市的綜合治理、管理能力。

千萬(wàn)別把短暫的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，當(dāng)作城市經(jīng)濟(jì)的救命稻草。

關(guān)鍵詞：