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廚電年中觀察|創(chuàng)新科技,方太逆勢增長背后的“長期主義”
2023-08-30 22:26:50來源: 砍柴網(wǎng)

隨著經(jīng)濟社會全面回歸常態(tài)化運行,消費信心也逐步恢復(fù),國內(nèi)整體廚電市場呈現(xiàn)穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢。據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,油煙機零售額達177.1億元,同比增長5.7%;洗碗機零售額60.7億元,同比增長9.0%。


(資料圖片僅供參考)

與此同時,今年以來國家宏觀經(jīng)濟政策顯效發(fā)力,廚電作為與房地產(chǎn)精裝修市場強相關(guān)的產(chǎn)業(yè),得益于“保交樓”政策的實施落地和商品住宅竣工大潮,廚電市場環(huán)境持續(xù)向好。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,精裝修市場整體廚電規(guī)模99.7萬套,洗碗機配置率增長至近4成。

頭部品牌“虹吸效應(yīng)”顯著,創(chuàng)新科技成增長新動能

整體來看,廚電市場之所以能夠重回增長、向好復(fù)蘇,除了國家精準有力實施宏觀調(diào)控,其中一個重要原因是頭部品牌集中度提升,帶來行業(yè)規(guī)模增長,頭部品牌“虹吸效應(yīng)”顯著。

以吸油煙機為例,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,線上TOP3品牌集中度從2019年的52%上升到了2023年上半年的57%,線下TOP3品牌集中度從2019年的69%上升到了2023年上半年的74%。換言之,頭部品牌的快速增長,有效帶動了整個品類的增長,這也是2023年上半年廚電市場保持增長的底層邏輯。

乘著市場復(fù)蘇的東風(fēng),廚電企業(yè)紛紛發(fā)力尋找增長新動能。與此同時,家電上市企業(yè)也在近期密集發(fā)布2023年半年度業(yè)績報告,以提振行業(yè)和市場信心。

在業(yè)內(nèi)人士看來,廚電市場向好復(fù)蘇的內(nèi)核和增長新動能始終是創(chuàng)新科技,廚電行業(yè)的第一名——方太就是最佳例證。與其他廚電企業(yè)不同,作為中國高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者,方太不以業(yè)績規(guī)模為唯一追求,而是堅持以創(chuàng)新科技引領(lǐng)高端廚電,致力于為用戶帶來更好的產(chǎn)品和體驗。

作為非上市企業(yè),方太并未披露2023年半年度營收業(yè)績,但從其往年業(yè)績和規(guī)模體量來看,方太在多重不確定因素下,依然保持逆勢增長,以高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展全面領(lǐng)跑廚電行業(yè)。根據(jù)方太集團發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,公司2022年營收實現(xiàn)162.43億元,同比增長4.86%,疫情三年集團累計增長48%。

此外,從其主打的新品類集成烹飪中心來看,方太的龍頭引領(lǐng)地位可見一斑,短短幾年從孤身探索到如今行業(yè)友商紛紛跟進,同時更受到了市場消費者的青睞。據(jù)Gfk中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,方太集成烹飪中心上市三年銷量超過100萬,五年銷量突破200萬臺,2023年線上線下市占比90%以上,遠超其他品牌,高居行業(yè)第一。

板凳愿坐十年冷,方太踐行創(chuàng)新科技“長期主義”

如今,廚電產(chǎn)品迭代趨勢加速,企業(yè)為滿足市場需求加快周轉(zhuǎn),潛心鉆研廚電創(chuàng)新科技的企業(yè)鳳毛麟角,這也是為什么廚電行業(yè)需要方太。成立27年,方太始終站在創(chuàng)新科技的“無盡前沿”,圍繞“空氣、水、烹飪”三大核心科技,構(gòu)建廚電創(chuàng)新科技矩陣,勇闖廚電“無人區(qū)”,首創(chuàng)了近吸式吸油煙機、歐式吸油煙機、水槽洗碗機、集成烹飪中心等劃時代廚電品類,引領(lǐng)廚電科技化浪潮,不斷為廚電市場注入增長活水。

而這背后,離不開充裕的資金支持和科研投入。據(jù)了解,方太堅持每年將不少于銷售收入的5%投入研發(fā),擁有近千人的研發(fā)人才團隊,并與清華、浙大、上海交大等20多所高校常年開展橫向研究,將基礎(chǔ)科學(xué)研究轉(zhuǎn)化為廚電創(chuàng)新動能。由此可見,方太對研發(fā)、創(chuàng)新的高度重視。

當(dāng)然,科研創(chuàng)新不僅需要大手筆的科研投入,同時也要有靜待花開的耐心。正如方太集團董事長兼總裁茅忠群所言:“我們愿意用五年、甚至十年的時間,去創(chuàng)造一款美善產(chǎn)品?!边@樣的故事不勝枚舉,比如方太歷時4年原創(chuàng)發(fā)明廚電“新物種”集成烹飪中心,首創(chuàng)“上排集成”形態(tài)且融合功能、智能、美學(xué)設(shè)計為一體,為用戶帶來全新智慧高端的烹飪體驗;耗時5年原創(chuàng)首發(fā)全球首款水槽洗碗機,顛覆了西式洗碗機的傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài),拉動國內(nèi)洗碗機在短短5年內(nèi)實現(xiàn)近10倍增長;潛心8年自主研發(fā)出全球首創(chuàng)的NSP選擇性過濾技術(shù),突破了國外對膜技術(shù)專利的主導(dǎo)局勢,被業(yè)內(nèi)人士譽為“至少領(lǐng)先行業(yè)20年”。

方太對創(chuàng)新科技的長期堅守,也在時間里開出了花。公開資料顯示,方太已擁有超11000件國內(nèi)授權(quán)專利,其中發(fā)明專利數(shù)量超2600件,掌握廚電行業(yè)最大“專利池”。2022年,方太榮登《中國民企發(fā)明專利授權(quán)量TOP10》,并作為唯一廚電企業(yè),與華為、騰訊、聯(lián)想等頭部科技、互聯(lián)網(wǎng)巨頭一同入選“民企科創(chuàng)天團”。

放眼廚電市場,行業(yè)“內(nèi)卷”加劇,市場加速洗牌,頭部品牌“虹吸效應(yīng)”更加顯著。時代浪潮洶涌而至,只有做好充分準備的企業(yè)才能把握機遇。方太正是這樣,以技術(shù)為基,以創(chuàng)新為擎,專注踐行創(chuàng)新科技“長期主義”,在助力廚電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展道路上走出一條獨特的創(chuàng)新發(fā)展之路。

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