2018年就入駐了抖音平臺的劉畊宏，在4年后嘗到了爆紅的滋味。

短短一周內(nèi)，還曾貼著 “周杰倫教練”“小泡芙爸爸”標簽的劉畊宏迅速躋身為健身界“頂流”，與劉畊宏相關(guān)的詞條，輪番占據(jù)各平臺熱搜，而熱度仍在持續(xù)。健身直播練就現(xiàn)象級的背后，既有平臺扶持、MCN機構(gòu)助推，也有全民健身概念的普及與新業(yè)態(tài)下消費者關(guān)系的遷移。

一周漲粉2500萬 、一個月粉絲量翻11倍

劉畊宏怎么做到的?

*根據(jù)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺蟬媽媽統(tǒng)計，統(tǒng)計時間：3月23日～4月21日

從今年2月起正式做起健身主播，劉畊宏僅用2個月就實現(xiàn)了粉絲從百萬到千萬，成為健身界“李佳琦”。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，3月23日以來的近30天里，劉畊宏在抖音開播29場，累計觀看人次近2億，4月16日以來，該數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定增長，并在近一周呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，4月21日(截至發(fā)稿前)單場直播達5256.7萬觀看。而隨著指數(shù)級增長的曝光量，流量神話在劉畊宏的直播間里仍不斷上演。

漲粉數(shù)據(jù)或許更能直觀反映“劉畊宏女孩”濃度。4月13日之前，劉畊宏直播間的粉絲最高日增76.8W，甚至還發(fā)生過多次“掉粉”。但4月14日，開播后其漲粉數(shù)據(jù)首次突破100w，并在4月17日起有了“現(xiàn)象級”增長，截至4月21日，5場直播平均每場漲粉462.7W，“劉畊宏女孩”已超過3000萬。

一周漲粉2500萬，一個月粉絲量翻了11倍多，劉畊宏怎么做到的?去年12月，劉畊宏簽約了MCN機構(gòu)無憂傳媒，由該機構(gòu)為其規(guī)劃賬號運營。據(jù)了解，該機構(gòu)是業(yè)內(nèi)首家提出“互聯(lián)網(wǎng)+藝人經(jīng)紀”運營模式的公司，以人物IP孵化、紅人整合營銷為專長。

無憂傳媒相關(guān)負責人向南都記者表示，打造爆款需要“天時地利人和”，一方面要看達人本身的特殊能力，另一方面也需要達人具備一定運營能力，以及精力付出。在去年年底簽約之后，劉畊宏是“all in”在這件事情上面的，自己有很多的想法與創(chuàng)新，而機構(gòu)則發(fā)揮運營優(yōu)勢，與其共同為賬號做內(nèi)容設(shè)定，同時，結(jié)合時下熱點和紅人本身創(chuàng)造能夠激起討論度的話題詞，助推紅人出圈。

直播收入10天漲近10倍

劉畊宏直播健身有多吸金?

“抬腳!拍腳!側(cè)邊的肥肉咔咔掉!人魚線馬甲線我都要!”4月20日晚7:30，劉畊宏準時開始每周六天的健身直播，一同出現(xiàn)在直播間的不僅其妻子王婉霏，還有其岳母。伴隨著魔性BGM，直播間里“嘉年華”“大火箭”禮物不斷，晚上9點，臨近結(jié)束時，這場直播收獲了2億點贊，排名全站第2。

劉畊紅的直播間有多吸金?據(jù)有關(guān)報道，4月10日，劉畊宏直播結(jié)束后，收獲了26萬音浪，4月19日，則收獲了240萬音浪。按照音浪與人民幣10：1的兌換比例，劉畊宏的直播收入從2.6萬元漲至24萬元，接近10倍增長。如按照平臺、mcn機構(gòu)先后與主播1:1的分成比例，并加上分紅獎勵，大致?lián)Q算可得，在24 萬元的基數(shù)下，主播可以拿到近14 萬元的直播收入(不含稅) 。

全民健身興起

直播間“云健身”有多火?

*據(jù)《抖音運動健身報告》

“營造人人參與體育鍛煉的社會氛圍”，3月23日，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，提出普及全民健身文化，打造一批科學健身傳播平臺。

疫情催化了“云健身”興起，直播拓寬了全民健身的新邊界，也加速了一批運動健身內(nèi)容創(chuàng)作者的養(yǎng)成。3月31日發(fā)布的《抖音運動健身報告》顯示，2021年，健身類主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。抖音運動健身視頻數(shù)量同比增長134%，創(chuàng)作者數(shù)量同比增長39%。而據(jù)快手2021年公布數(shù)據(jù)，2020～2021年統(tǒng)計時段內(nèi)，有超2300萬人在快手發(fā)布運動健身相關(guān)視頻，超3.4億人在快手觀看并點贊運動相關(guān)視頻，在快手直播教大家健身的主播突破60萬人，超1100萬人跟著直播云健身。

有健身行業(yè)從業(yè)者表示，健身直播的熱絡(luò)，一方面，生活水平提高加上疫情影響，使人們的健身意識逐漸提高。另一方面，平臺多樣性使大家獲取專業(yè)的健身知識更加便捷。消費者獲得專業(yè)健身知識的時間成本及預(yù)算成本減少的同時，從業(yè)者的發(fā)展空間變大，盈利變多。如今，粉絲基數(shù)在百萬以上的博主基本都有銷量上萬的爆款，綜合下來收入可觀。

據(jù)悉，健身類直播、短視頻已成為不少MCN機構(gòu)的新賽道。無憂傳媒相關(guān)負責人表示，未來將持續(xù)深耕短視頻和直播的領(lǐng)域，以人物ip為基底，以廣告營銷和電商為核心業(yè)務(wù)，在內(nèi)容垂類方面，會繼續(xù)向健身、戶外等直播類型去拓展。

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