1月28日,《小康》雜志中國全面小康研究中心發(fā)布了《2022中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)》調(diào)查數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)提到,面對“花錢消費,您認為‘悅己’重要,還是‘悅?cè)?rsquo;更重要?”一題,認為“悅己”重要的受訪者占比31.0%,比上一年度提高了7.4個百分點;認為“悅?cè)?rdquo;更重要的受訪者占比24.5%,比上一年度降低了13.5個百分點;認為兩者同樣重要的受訪者占比42.7%,比上一年度提高了7個百分點,這是《中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)》發(fā)布以來,首次出現(xiàn)“悅己”比“悅?cè)?rdquo;更重要的調(diào)查結(jié)果。
“悅己”消費的強勢崛起在手辦消費上尤為明顯。正在盛大舉辦的冬奧會上,吉祥物“冰墩墩”成為全民焦點,消費者不惜排隊幾小時,只為了能求得一墩,而在潮玩領域,這樣“悅己”消費的情況更比比皆是。有潮玩第一股之稱的泡泡瑪特此前發(fā)布的2021年上半年數(shù)據(jù)報告顯示,2021年上半年泡泡瑪特的營收為17.73億元,同比增長116.8%;凈利潤同比增長144.1%。而泡泡瑪特的增長還在于門店數(shù)量的提升。去年8月,該品牌在全國的門店數(shù)為215家,而到當年9月30日,其門店數(shù)就達到250家。在杭州,泡泡瑪特的門店已經(jīng)達到8家,其中龍湖天街、國大城市廣場等門店都是2021年新增的,對于泡泡瑪特來說,杭州的“悅己”市場同樣不容小覷。
相比品牌,更注重使用價值,是“悅己”型消費的另一個典型特征。“2022中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)”調(diào)查顯示,近九成受訪者贊同“兼顧使用價值和品牌價值”“以經(jīng)濟實惠為主”“更看重使用價值”的消費原則。與數(shù)年前談“秋褲”色變不同,如今的消費者對于自身舒適的關注度遠超對于時髦的追求。據(jù)唯品會1月7日發(fā)布的消息稱,在唯品會的海瀾之家超級大牌日上,90后購買的保暖套裝和秋褲占總訂單量的38%,而70后僅僅占到了21%。此外,在羽絨服的銷量上,90后也開始碾壓70后,他們購買的羽絨服占據(jù)總訂單量的34%,而70后僅有15%。
“悅己”消費并不是年輕人的專屬,據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年雙11期間,老年人購買最多的商品為當年新發(fā)售的iPhone 13,這一數(shù)據(jù)讓人覺得驚奇的同時,也在人們的情理之中。“忙碌了一輩子,應該好好享受”的解讀為老年人群的“悅己”消費提供了最好的備注。
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