虎年春節(jié)，更多游客在“家門口”發(fā)掘新樂趣。多個旅游平臺發(fā)布的數據顯示，周邊游、省內游成為春節(jié)假期旅游主旋律。其中，“冬奧效應”帶動冰雪游成為最熱門的游樂主題。

馬蜂窩的數據顯示，北京地區(qū)的“冰雪”滑雪”等冬奧相關搜索熱度平均增幅均高于215%，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是增長300%。在“北雪南移”趨勢下崛起的冰雪樂園，將廣州送進熱門城市前五，也成為了南方最火爆的冰雪運動城市。

飛豬數據顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30%;冰雪旅游消費呈現(xiàn)本地化、小半徑特征，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。同程旅行大數據顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上升68%。

中國旅游研究院與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布的《2021全球自由行報告》顯示，近年來，冰雪旅游逐漸呈現(xiàn)“年輕化、多樣化”趨勢。在“冬奧效應”的引領下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰巖、冰雪探險、雪地馬拉松、雪中漂流、寒地極限自駕、雪地摩托穿越等曾經小眾的冰雪活動的吸引力也在不斷飆升。

“Z世代”正成為冰雪旅游的新生力量。馬蜂窩數據顯示，“一日游”是出行首選，70.8%的年輕人選擇所在地的市內或近郊開展“一日游”。飛豬數據顯示，00后春節(jié)冰雪旅游預訂量同比增長超80%;春節(jié)冰雪旅游訂單的預訂人群中，女性占比達六成。同程旅行數據也顯示，年輕人更愛嘗試冰雪運動，90后和00后在預訂冰雪運動類景區(qū)的人群中占比過半。

奇創(chuàng)旅游集團文旅產業(yè)研究院發(fā)布的數據顯示，從近幾年的春節(jié)來看，我國冰雪休閑旅游市場主流客群分成兩大群體，以北方省份為主的客源地群體和以一線、二線城市為主體的客源地群體。前者人群基數大、頻率高，但客單價有待提升;后者以南方城市為主，雖然目前人數相比北方較少，頻率相對較低，但客單價更高，后勁更大。

奇創(chuàng)旅游集團文旅產業(yè)研究院專家分析認為，當前，我國冰雪旅游迎來多重利好因素，冰雪旅游市場有望進一步爆發(fā)。首先是市場利好，旅游消費升級，游客更重視互動性、體驗性強的產品，冰雪旅游符合這一特性。其次是賽事利好，2022年北京冬奧會的舉辦，勢必帶動冰雪旅游的進一步升溫。最后是持續(xù)性政策利好，“三億人上冰雪”目標的實現(xiàn)、多省市將冰雪旅游等作為重點產業(yè)發(fā)展、“首批滑雪旅游度假目的地”評選等因素驅動。另外還有產業(yè)利好，圍繞著冬奧經濟，逐漸形成了“冰雪制造、救援、度假服務、配套設施”的產業(yè)鏈閉環(huán)。

“就地過年”帶火本地游、周邊游、省內游，游客也把目光放到了溫泉酒店、親子酒店等特色度假酒店上。來自驢媽媽旅游網的數據顯示，春節(jié)假期，中高端度假酒店吸引游客結伴前往，家庭出游占比近七成，多元化休閑消費體驗成為偏好。其中，高星酒店以及主題樂園周邊酒店，因品質佳、親子元素多導致“一房難求”，預訂量同比增幅達63%。其中包括上海玩具總動員酒店、廣州長隆熊貓酒店、威海香海豪生度假酒店、溧陽天目湖南山竹海御水溫泉度假酒店、無錫花間堂桃花島溫泉度假村都是游客熱衷的度假酒店。馬蜂窩大數據顯示，選擇五星級酒店的游客高達55.3%，“過冬勝地”三亞的奢華度假酒店是長途出行游客的首選，許多“就地過年”的游客同樣會挑一家本地的五星級酒店或是周邊的溫泉度假村，享用酒店準備的豐盛年夜飯以及豐富多彩的新春活動，犒賞勞碌一年的自己。

關鍵詞： 冬奧效應 冰雪文旅項目 游樂主題 冰雪樂園