臨近春節(jié)，老字號、特色文創(chuàng)、文房四寶等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品成為年貨購物車里的主力。

1月17日，極目記者獲悉，在剛剛結(jié)束的天貓年貨節(jié)上，老字號品牌的年夜飯、糕點、臘腸、酒類、阿膠糕等銷售火爆。據(jù)統(tǒng)計，年貨節(jié)期間他們的異地訂單激增，各地老字號 “跨省”過新年、全國“大串門”。

北京稻香村、德州扒雞、西鳳酒等一批北方老字號暢銷南方市場。北京稻香村電商相關(guān)負責(zé)人透露，年貨節(jié)期間，他們參加了天貓老字號店播活動，店里多款糕點銷售超萬件，從區(qū)域來看，南方訂單增長快，買得最多的是廣東人。

來自陜西的西鳳酒異地訂單激增，據(jù)商家統(tǒng)計，銷售前十的省市里，南方消費者占比增速較快。

董酒、陶陶居等南方老字號則在華北、華東走俏。“年貨節(jié)期間我們開店直播、參與老字號專屬會場，全店銷售額同比增長了120%，相較其他區(qū)域，產(chǎn)品在華北地區(qū)受歡迎程度高。”董酒電商負責(zé)人說道。

滿足消費者多元化需求。今年，老字號們推出了700多款年夜飯預(yù)制菜產(chǎn)品，涵蓋招牌菜、醬貨、主食等品種。同時還有國潮包裝的阿膠糕、芝麻丸、便攜式膏方等養(yǎng)生產(chǎn)品，備受年輕人青睞，其中95后更成為消費主力軍，占比不斷提升。

“電商平臺、直播等已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化、老字號轉(zhuǎn)型升級、厚積薄發(fā)的主要陣地與最佳平臺。它們既創(chuàng)造了百年老字號與Z世代青年人的極佳交互界面;又搭建了代際溝通與交流的橋梁，同時為年輕人共同參與百年老字號品牌的價值更新、創(chuàng)意賦活與文化共創(chuàng)提供了廣闊的舞臺。”中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長、國家文化和旅游公共服務(wù)研究基地主任卜希霆表示。

關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)文化產(chǎn)品 老字號企業(yè) 年貨必備 異地訂單