今年中秋前后，有花店老板將制作“大閘蟹花束”的視頻放在社交平臺上，較為火爆的視頻有1.7萬人評論，老板在評論區(qū)喊話：“要盡快下單，馬上爆單。” 盡管足夠新奇，但購買者寥寥。記者在某電商平臺上以“大閘蟹花束”為關(guān)鍵詞搜索，上架該產(chǎn)品的花店中，只有一家月售1單，其余月售為0。(11月25日 《成都商報(bào)》)

好玩歸好玩，可生活中如果真的有人以“大閘蟹花束”送禮，恐怕是“社交牛逼癥”上了頭。僅看造型，一群大閘蟹被竹簽挑起，置于鮮花包裝紙中，令人不由地想起知名黑暗料理“仰望星空派”。送螃蟹就螃蟹，何必用華而不實(shí)的包裝拔高其價(jià)值?大閘蟹與鮮花終究不成可隨意置換的關(guān)系。

所謂“折花比對佳人面”，把食品包裝成花束，所贈(zèng)予的對象多屬于男女朋友，巧克力花束、養(yǎng)樂多花束、啤酒花束即使如此。為適用贈(zèng)禮場景，花束禮物當(dāng)具備“美觀”“浪漫”“實(shí)用”等屬性。誠然大閘蟹好吃，可與“美觀”“浪漫”恐怕難以搭上邊。把一捆具有生命的螃蟹當(dāng)成“鮮花”，且不說褻瀆生命價(jià)值，看造型未免不倫不類。

在缺乏運(yùn)輸條件與保存條件的環(huán)境下，“大閘蟹花束”保鮮不易，提送不易，烹調(diào)制作不方便。破壞了美食品質(zhì)，大閘蟹的贈(zèng)禮意味勢必折半。有多少人會(huì)花費(fèi)更高的價(jià)格，購買不方便送禮的東西?

在流量為王的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多人誤以為“只要有流量就必然有銷量”，“大閘蟹花束”的銷售成績則告訴我們，叫好不一定叫座。“新奇”和“實(shí)用”是兩個(gè)不同的標(biāo)準(zhǔn)，不是網(wǎng)友們說得好就一定是真的好。縱然網(wǎng)上點(diǎn)贊聲不低，可消費(fèi)者終究還是理性的，會(huì)根據(jù)自己的生活所需選購商品。

走向未來，大眾消費(fèi)觀念越來越理性。即便是重視體驗(yàn)消費(fèi)的年輕人群體，也講究“該省省該花花”。創(chuàng)意營銷若想依靠流量制造銷量，就得對市場進(jìn)行深入調(diào)查研究，預(yù)設(shè)消費(fèi)場景制作產(chǎn)品。沒有適用場景的消費(fèi)產(chǎn)品，哪怕華麗非凡，也終究難融于市場，僅僅成為少數(shù)人狂歡。

關(guān)鍵詞： 大閘蟹花束 銷售慘淡 不可置換 情侶送禮