國家市場監(jiān)管總局日前發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》(以下簡稱《指南》)，宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾等九類情形，將被重點打擊。其中，制造“容貌焦慮”被列在首位。

近年來，醫(yī)美市場飛速發(fā)展，顏值經(jīng)濟不斷升溫，已演變成一門大生意。《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，2020年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模約1975億元，預(yù)計到2023年其市場規(guī)模將達3115億元。利字當頭，魚龍混雜，亂象也層出不窮，其中醫(yī)美廣告成為“重災(zāi)區(qū)”。有的機構(gòu)刻意制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關(guān)聯(lián);有的機構(gòu)通過虛假案例、虛構(gòu)療效等方式，對醫(yī)美效果進行夸大、虛假宣傳，對風(fēng)險、后遺癥避而不談，引得消費者沖動消費，整容悲劇不時出現(xiàn)。

這些違規(guī)行為嚴重擾亂市場秩序，損害消費者的合法權(quán)益，已經(jīng)成為群眾反映強烈的問題。據(jù)中消協(xié)統(tǒng)計，2015年到2020年，全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長到7233件，5年間投訴量增長近14倍。依法整治醫(yī)美行業(yè)規(guī)范醫(yī)美廣告，勢在必行。管理部門發(fā)布《指南》，有針對性地對九類醫(yī)美廣告重點打擊，釋放對醫(yī)美廣告強監(jiān)管的信號。

醫(yī)美行業(yè)是健康產(chǎn)業(yè)的一部分，其自身更應(yīng)該健康。整治醫(yī)美違規(guī)廣告不僅關(guān)系消費者的合法權(quán)益，更是醫(yī)美行業(yè)長遠發(fā)展的需要。愛美之心，人皆有之，但社會需要的是健康的審美觀，刻意強調(diào)以瘦以白為美，一味鼓吹“顏值即正義”，這種人為制造出來的病態(tài)審美價值觀當休矣。醫(yī)美行業(yè)，應(yīng)成為美的使者，而非丑的推手。

關(guān)鍵詞： 醫(yī)美廣告 監(jiān)管趨嚴 病態(tài)審美價值觀 顏值經(jīng)濟