國家市場監(jiān)管總局日前發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》(以下簡稱《指南》),宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾等九類情形,將被重點打擊。其中,制造“容貌焦慮”被列在首位。
近年來,醫(yī)美市場飛速發(fā)展,顏值經(jīng)濟不斷升溫,已演變成一門大生意。《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示,2020年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模約1975億元,預(yù)計到2023年其市場規(guī)模將達3115億元。利字當頭,魚龍混雜,亂象也層出不窮,其中醫(yī)美廣告成為“重災(zāi)區(qū)”。有的機構(gòu)刻意制造“容貌焦慮”,將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關(guān)聯(lián);有的機構(gòu)通過虛假案例、虛構(gòu)療效等方式,對醫(yī)美效果進行夸大、虛假宣傳,對風(fēng)險、后遺癥避而不談,引得消費者沖動消費,整容悲劇不時出現(xiàn)。
這些違規(guī)行為嚴重擾亂市場秩序,損害消費者的合法權(quán)益,已經(jīng)成為群眾反映強烈的問題。據(jù)中消協(xié)統(tǒng)計,2015年到2020年,全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長到7233件,5年間投訴量增長近14倍。依法整治醫(yī)美行業(yè)規(guī)范醫(yī)美廣告,勢在必行。管理部門發(fā)布《指南》,有針對性地對九類醫(yī)美廣告重點打擊,釋放對醫(yī)美廣告強監(jiān)管的信號。
醫(yī)美行業(yè)是健康產(chǎn)業(yè)的一部分,其自身更應(yīng)該健康。整治醫(yī)美違規(guī)廣告不僅關(guān)系消費者的合法權(quán)益,更是醫(yī)美行業(yè)長遠發(fā)展的需要。愛美之心,人皆有之,但社會需要的是健康的審美觀,刻意強調(diào)以瘦以白為美,一味鼓吹“顏值即正義”,這種人為制造出來的病態(tài)審美價值觀當休矣。醫(yī)美行業(yè),應(yīng)成為美的使者,而非丑的推手。
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