近日,上海的劉女士,在直播間被“種草”了明星同款的洗眼液。然而,在一段時間的使用后,卻發(fā)現(xiàn)臟東西并未被洗凈,反而眼睛出現(xiàn)不適,就醫(yī)后,被診斷為黏蛋白缺乏性干眼。專家團(tuán)隊(duì)表示,這類洗眼液可能并不能清潔眼睛,反而會增加眼睛感染與患眼部疾病的風(fēng)險(xiǎn)。(10月19日 《中國青年報(bào)》)
“種草”,在網(wǎng)絡(luò)時代已是隨處可見。在各個平臺上搜索任何一類產(chǎn)品,都能會看到風(fēng)格各異的各路博主,將其欲“種草”的產(chǎn)品置于掌心,對著屏幕用真誠的語氣說著產(chǎn)品功效,有些還會敘述自己的使用感受,每一個眼神都在訴說著“買它”。然而當(dāng)消費(fèi)者購買后卻發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品并不像那些博主說的那么好,甚至有些還會起反作用。從之前的辛巴燕窩造假事件,田園主義營養(yǎng)成分標(biāo)識不符事件,到這次洗眼液不能“洗眼”事件,可以看到此類事件并非個例。那么究竟為何消費(fèi)者總是被各路“種草”所坑呢?
首先,是消費(fèi)者自身的偷懶心理。我們獲取信息變得越來越快,做什么都講求效率,希望用最小的代價獲得最大的回報(bào),“種草”也是如此。在如此繁雜的商品市場上去淘得一樣好物,對于消費(fèi)者來說是耗時耗力的,那么在“種草”博主出現(xiàn)后,消費(fèi)者徹底犯懶了,既然有人為我找好產(chǎn)品,那么我何必要去了解、要去搜尋呢。但往往是因?yàn)檫@種偷懶,讓其交了不少“智商稅”,花了不少冤枉錢,也沒達(dá)到最初的目的。
問題還在消費(fèi)者與“種草”博主之間的關(guān)系上。在抖音、小紅書等平臺上,用戶是基于自身需求,會對某一“種草”博主或明星產(chǎn)生追隨關(guān)系。這些受追捧的博主,有大多數(shù)用戶所沒有的好皮膚、精致化妝技術(shù)等。這種情況下,用戶為向博主靠近,自然會去購買其推薦的產(chǎn)品,并且是在不做任何其他調(diào)查的情況下,是具有盲目性的,增加了踩雷的幾率。
其次,“種草”代表的是博主個人感受,不適用于所有人。一些博主進(jìn)行“種草”,有些雖然是因?yàn)閺V告,是純粹營銷,但是也存在有博主是真心分享真身體驗(yàn)的,但即便如此,這也僅僅是一個人的感受。然而,用戶是龐大的,用戶在購買相關(guān)“種草”產(chǎn)品后,也許效果并不盡如人意。這也是為什么網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn),面對同一產(chǎn)品,有的博主將其捧上天,但有的消費(fèi)者卻將其貶得一文不值。
“種草”本是有了好的體驗(yàn)后進(jìn)行分享的行為,是益于社會的事。然而伴隨著商品井噴式出現(xiàn),廣告鋪天蓋地投放,“種草”也變得陷阱重重。在這種情況下,種草博主需要擦亮眼睛,不被金錢蒙蔽,不被不良產(chǎn)品所騙,要對自己的受眾負(fù)責(zé)。而消費(fèi)者自己更應(yīng)對花的每一分錢負(fù)責(zé),不能偷懶。
關(guān)鍵詞: 網(wǎng)紅洗眼液 健康隱患 種草經(jīng)濟(jì) 直播間
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