10月14日是重陽節(jié)，我國傳統(tǒng)的敬老節(jié)日。目前，我國人口老齡化問題不容忽視。數(shù)據(jù)顯示，2020年底，我國60歲以上老人有2.64億，占總人口的18.7%。到2025年，這個比例將達到20%。面對這一市場，多家企業(yè)開始布局老年健康市場，覆蓋營養(yǎng)品、養(yǎng)老服務、智能產品等諸多方面。老年健康市場的邊界不斷被拓寬，《2020年中國銀發(fā)經(jīng)濟市場分析概覽》預計，我國智慧健康養(yǎng)老產業(yè)市場規(guī)模2025年將達到8.3萬億元，5年年均符合增長率達14.67%。

個性化需求凸顯

10月14日是農歷九月初九重陽節(jié)，也是我國法定的第九個“老年節(jié)”。傳承至今，重陽節(jié)增添了敬老愛老等豐富的內涵，一并豐富的還有老年人日益增長的個性化需求。

“在過去，老年人可能帶一個收音機，逛逛公園可以滿足基本需求，如今老年人對健身有了更高的要求，比如產品如何更智能化、更科學化。”老齡市場長期觀察人士告訴北京商報記者。

我國人口老齡化問題已不容忽視。截至2020年底，我國60歲以上老年人口達2.64億，占總人口的18.7%。據(jù)中國老年保健協(xié)會會長劉遠立介紹，我國人口老齡化的進程正在以全世界最大規(guī)模最快速度加深。2020年第七次人口普查的數(shù)據(jù)顯示，與10年前相比，15到59歲年齡段的人口占總人口的比例下降了6.79個百分點，而60歲以上人口所占比例上升了5.44個百分點，今后每年可能要增加1000萬。

市場需求下，各種產品和服務應運而生。除保健品、醫(yī)療器械外，還有養(yǎng)老服務、智能產品等。每個產品和服務不斷細分，如智能產品包含智能手環(huán)等在內的穿戴式產品，安裝在輪椅等移動工具上的產品等。據(jù)《銀發(fā)經(jīng)濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》顯示，從供給側來看，線上老年適用品市場越來越繁榮，線上老年健康服務類商品數(shù)量增長超10倍。

老齡市場長期觀察人士表示，隨著消費行為升級，傳統(tǒng)老年消費觀念產生改變，老年人的個性化需求和精準化需求日益突出。“個性化、精準化讓老年人用起來很順手，提升老年人的獲得感。”

業(yè)內人士表示，隨著個性化的需求的加大，特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的飛速的發(fā)展，定制消費以及智能消費等成為“銀發(fā)經(jīng)濟”新的消費增長點。

樂普云智(樂普醫(yī)療)相關負責人對北京商報記者表示，根據(jù)對市場需求的觀察與反饋，養(yǎng)老市場目前呈現(xiàn)出個性化、定制化、高質化的趨勢。針對這一趨勢，企業(yè)需要在產品的科技創(chuàng)新方面更多的考慮到老年人的需求，將老年人的需求作為賦能醫(yī)療器械產品的目的，做老年人友好的產品才能獲得老年的認可。像是提醒老年人按時用藥、檢測，能夠直接和老年人進行語音交流，從而明確老年人指令，而非復雜手機操作的產品，都在養(yǎng)老健康產品市場中，有著不錯的表現(xiàn)。

市場不斷擴容

在政策支持利好和市場參與者越來越多的背景下，我國老年經(jīng)濟市場規(guī)模有望進一步擴容。2019年，我國老年經(jīng)濟市場規(guī)模達4.3萬億元?！?020年中國銀發(fā)經(jīng)濟市場分析概覽》預計，我國智慧健康養(yǎng)老產業(yè)市場規(guī)模2025年將達到8.3萬億元。

2017年以來，我國頒布多項老年經(jīng)濟市場相關政策。2017年6月，國務院辦公廳發(fā)布《關于制定和實施老年人照顧服務項目的意見》提出20項老年人照顧服務的重點任務，如全面建立針對經(jīng)濟困難高齡和失能老年人的補貼制度，發(fā)展居家養(yǎng)老服務等。2019年4月，國務院辦公廳又發(fā)布了《關于推進養(yǎng)老服務發(fā)展的意見》從6個方面推動養(yǎng)老服務工作。

以政策鼓勵的居家養(yǎng)老服務為例，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務平臺微脈介紹，微脈聯(lián)合全國多家醫(yī)院推出了線上申請、線下服務的護理上門服務模式，為失能老人提供慢病管理、康復護理、專項護理、健康教育等上門服務。2019年，松下將“健康養(yǎng)老”事業(yè)提升至戰(zhàn)略層面。松下康養(yǎng)基于打通家裝全鏈路的全屋關愛解決方案，為老人以及一些需要特殊關懷的客戶，量身定制全屋設計改造方案。

除居家養(yǎng)老外，我國養(yǎng)老體系還有社區(qū)養(yǎng)老和機構養(yǎng)老。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超23萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“養(yǎng)老、老人、老年”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的養(yǎng)老服務相關企業(yè)。2020年，養(yǎng)老服務相關企業(yè)年注冊量超過5萬家，同比增長8%。

老齡市場長期觀察人士表示，積極應對人口老齡化作為國家戰(zhàn)略，企業(yè)是社會力量非常重要的一部分。布局這一市場有企業(yè)自身發(fā)展的需要，同時也是企業(yè)社會貢獻、反饋社會的一個重要組成部分。

在上述業(yè)內人士看來，多元主體的參與，為整個智慧健康養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展也注入了新的能量，也加速了信息技術、醫(yī)療健康、養(yǎng)老服務等產業(yè)的資源整合，推動形成了一個比較好的相對完善的產業(yè)生態(tài)。

關鍵詞： 智慧健康 養(yǎng)老產業(yè) 市場潛力 資本布局