8月28日下午，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，QQ音樂平臺上的新歌、專輯等需要在線購買的產(chǎn)品已經(jīng)被“限制購買”。

極目新聞記者登錄QQ音樂后證實，自己賬號“已購”欄下曾經(jīng)購買過的專輯和單曲，點擊“繼續(xù)購買”鍵時會跳出“你已經(jīng)購買過該專輯”彈窗并無法繼續(xù)操作。而在一天前，記者嘗試“繼續(xù)購買”時平臺的提示還是：“你已經(jīng)擁有了此專輯，確定購買嗎?”

從可以無限次購買一張專輯，到一個賬號僅可購買一張，QQ音樂的這項變化跟新浪微博下架超話明星排行榜一樣，都是國家開展“飯圈”亂象治理大背景下行業(yè)做出的反省。

這種改變一度讓不少普通路人詫異：一首歌而已，至于“限制購買”嗎?他們可能想象不到，當平臺的誘導消費和不理智的粉絲相遇在一起時，會產(chǎn)生怎樣荒誕的結(jié)果。

“少喝一杯奶茶”，給哥哥買歌

5張起步、上不封頂促成天文數(shù)字銷量

2021年4月13日，經(jīng)由偶像選秀節(jié)目《偶像練習生》“C位”出道的歌手蔡徐坤發(fā)行專輯《迷》。來自QQ音樂“巔峰暢銷榜”的記錄顯示，《迷》上線后以1小時56分25秒的速度刷新了QQ音樂平臺“殿堂史詩唱片”銷量等級認證記錄。“殿堂史詩”是什么級別?極目新聞記者查詢后發(fā)現(xiàn)，唱片銷售額需達到5000萬!

不到兩小時，銷售額5000萬。上線三天后，售價26元人民幣一張的《迷》就賣了250萬張。截至8月29日，《迷》在QQ音樂賣出323.8萬張，銷售總額約為8419萬元!特別值得一提的是，極目新聞記者還發(fā)現(xiàn)，這張4月發(fā)行的專輯共有11首作品，但直到現(xiàn)在，《迷》只放出了5首歌，剩下不知什么時候才可以面世的6首歌里，有5首甚至連名字都沒取。

一張還有一半歌曲尚未發(fā)行的專輯賣出了323.8萬張，意味著有323萬人在聽或者等著蔡徐坤的歌?當然不是。在豆瓣，《迷》的打分人數(shù)僅為6416人，差別如此巨大的數(shù)字背后，只是“粉絲沖銷量”的縮影。

大多數(shù)人并不了解，音樂作品的商業(yè)售賣早已成為粉絲集資、應援、打投、攀比的代表性領域。在接受極目新聞記者采訪時，不少追星女孩都表示，在偶像發(fā)行單曲、新專輯前，“少喝一杯奶茶，少吃一頓火鍋”成為粉絲群中流傳最廣的口號，“一張單曲3塊錢，少喝一杯奶茶可以給哥哥買5首歌，少吃一頓火鍋可以給哥哥買30首。”

“散粉”買歌5首起步，在微博擁有許多粉絲、掌握一定話語權的“大粉”們就得買更多，“一般是幾百首起步”，而那些在公開場合拍攝明星再將圖片整理成PB(飯圈術語：寫真集，picture book的簡稱)售賣的“站姐”們則需繼續(xù)“加碼”，“可能是按哥哥們的生日數(shù)字乘10，總之越多越好。”一位受訪的追星女孩透露，每到此時，有些粉絲還會自動組成巡邏小隊，看哪些大粉和站姐買得不夠，有沒有“返(購買鏈接)圖”。此時，明星后援會往往還會向粉絲集資合力購買專輯或單曲，這個級別購買的數(shù)量，幾乎都是十萬張起步。

賣得多，就是哥哥的“排面”——包括QQ音樂在內(nèi)的音樂軟件每周、每月、每年都會給出銷量榜單，還有“史詩唱片”“白金史詩唱片”“殿堂史詩唱片”這樣的認證等著粉絲去“闖”。買多和買少，平臺給予的待遇還不同?！睹浴返膶］嫽顒又?，購買兩張以上專輯可以享受“銘牌福利”，購買3張以上可以解鎖特別掛件，此前，單人購買量前十的粉絲還會出現(xiàn)在頁面上，供人“膜拜”。

“數(shù)字公會”玩法掀起的攀比也是刺激專輯銷量的好手段，這種“公會”在同一明星的同一張專輯下，允許粉絲形成不同的小組，而“公會”榜單也按銷量排名，“兩個公會之間不’對付’的話也會不斷攀比銷量，畢竟誰都不愿意被誰壓制。”極目新聞記者發(fā)現(xiàn)，目前，除每個賬號只能購買一張專輯外，QQ音樂已將銷量榜單和公會功能關閉。

視頻網(wǎng)站的打投花樣也不少

400年的尊貴VIP會員你見過嗎?

重復消費不僅僅存在于音樂平臺。采訪中，追星女孩莎莎就告訴極目新聞記者，視頻網(wǎng)站誘導粉絲、網(wǎng)友消費的手段更是層出不窮。

今年2月，《山河令》(目前已因張哲瀚事件下架)在優(yōu)酷視頻開播，最初的播出計劃是周一到周五每晚更新一集。開播4天后，該劇有了話題，優(yōu)酷視頻便順勢推出“追更吧!山人”活動——粉絲可在特別開辟的活動頁面投出“琉璃甲”，滿6000萬琉璃甲，《山河令》周六就可更新;滿一億琉璃甲，《山河令》周日便可更新。

道具“琉璃甲”怎么來?規(guī)則也很清晰：每看10分鐘正片得10塊，買一張優(yōu)酷視頻季卡得130塊，買半年卡得260塊，買1張年卡得520塊。明眼人都看得出來，想要完成1億塊琉璃甲的目標，光靠看劇根本不可能，不少粉絲和網(wǎng)友變開始購買優(yōu)酷會員。到活動真正通關時，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，排在活動最前排的網(wǎng)友貢獻了10萬多琉璃甲——光這一個人，就買了200年優(yōu)酷會員!

而當時買了十年、幾十年優(yōu)酷會員的粉絲更是不少。8月20日，《山河令》被優(yōu)酷下架，有網(wǎng)友就在微博表示，“心疼那些沖琉璃甲充了幾十年會員的韭菜。”

其實，十年、幾十年、200年都不算多。在粉絲屆，1998年出生的愛豆李希侃，其后援會曾經(jīng)創(chuàng)造了一個“奇跡”，去年，為了幫參加優(yōu)酷選秀節(jié)目《少年之名》的李希侃成功出道，“李希侃粉絲后援會”賬號將優(yōu)酷視頻會員續(xù)費到了2429年——整整409年之后!當時，有網(wǎng)友特別不能理解，“400年后優(yōu)酷還存在?這個賬號，李希侃粉絲后援會是準備留給子子孫孫好幾代人享用嗎?”

如果說，人氣榜單的打投，浪費的是粉絲甚至是未成年人的時間，那音樂等銷量榜單的背后，浪費的則是粉絲甚至未成年人的金錢。

8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布的《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》第七條提到，不得誘導粉絲消費，其中特別提到，對明星藝人專輯或其他作品、產(chǎn)品等，在銷售環(huán)節(jié)不得顯示粉絲個人購買量、貢獻值等數(shù)據(jù)，不得對粉絲個人購買產(chǎn)品的數(shù)量或金額進行排行，不得設置任務解鎖、定制福利、限時PK等刺激粉絲消費的營銷活動。

而28日QQ音樂“限制購買”的做法，顯然是對這個通知的回應。極目新聞注意到，通知中除了“專輯”，也特別強調(diào)了“其他作品”和“產(chǎn)品”，因此，這一條規(guī)定同樣適用于影視作品甚至是明星代言的商品。目前，網(wǎng)友們也普遍關注：其他平臺會改變曾經(jīng)大量誘導式消費的做法嗎?遺憾的是，除了QQ音樂，極目新聞發(fā)現(xiàn)，另一家音樂平臺巨頭網(wǎng)易云音樂，目前依然可以同個賬號購買多張專輯。

關鍵詞： 音樂平臺 限制購買 蔡徐坤 粉絲打榜 飯圈亂象