8月30日，“投影儀一哥”極米科技發(fā)布半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，極米科技2023年上半年?duì)I業(yè)收入約16.27億元，同比減少20.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約9273萬元，同比減少65.58%；基本每股收益1.32元，同比減少65.71%。

對(duì)于營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下滑，極米科技解釋，這是因?yàn)閳?bào)告期公司產(chǎn)品銷量減少所致。

昔日行業(yè)老大營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下滑，多項(xiàng)指標(biāo)大幅下降

(資料圖片僅供參考)

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年全年投影設(shè)備市場(chǎng)出貨量前五大品牌分別為極米、愛普生、明基、索尼和日電，國(guó)產(chǎn)品牌極米首次成為年度出貨量第一品牌。2022年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)505萬臺(tái)，極米自2018年起已連續(xù)五年獲得中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量第一，自2020年起已連續(xù)三年取得出貨量及銷售額雙第一。

極米科技官網(wǎng)

然而，根據(jù)其最新財(cái)報(bào)，極米科技多項(xiàng)重要指標(biāo)齊齊下降——在2023年1-6月期間，營(yíng)業(yè)收入約為16.27億元，較上年同期減少20.10%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約九千萬元，較上年同期減少65.58%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為近六千萬元，較上年同期減少74.81%；基本每股收益為1.32元/股，較上年同期減少65.71%。

事實(shí)上，從去年下半年開始，極米科技就不再保持昔日高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)了，甚至還快速掉頭向下——在2022 年上半年，極米科技營(yíng)業(yè)收入比上年同期增加 20.72%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期增加 39.78%。但是財(cái)報(bào)顯示，去年極米實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為42.2 億元，同比增速從 2021 年的42.8%大幅下滑至4.6%，扣非凈利潤(rùn)為 4.4 億元，同比增速從2021 年的 73.4%下滑至 3.1%。

而就在今年一季度，這個(gè)下滑趨勢(shì)更是明顯，在2023年第一季度，極米科技營(yíng)業(yè)收入為約8.9億元，報(bào)告期內(nèi)比上年同期減少12.75%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.2千萬元，報(bào)告期內(nèi)比上年同期減少57.03%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為約4.1千萬元，報(bào)告期內(nèi)比上年同期減少59.44%。

南都灣財(cái)社記者梳理發(fā)現(xiàn)，雖然今年上半年相關(guān)行業(yè)不太景氣，但是極米科技的下降幅度也高于平均水平——根據(jù)奧維云網(wǎng)《2023 年 H1 中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)全渠道推總銷量為 323.8 萬臺(tái)，同比下降 2.6 %；銷額 61.2 億元，同比下降 2.9%。2023Q2線上LED投影行業(yè)銷量下降幅度為32%，而極米科技銷量下降42%。

曾嘗試降價(jià)促銷、線下開店、轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外等手段自救

按照極米科技財(cái)報(bào)描述，公司主要通過電商平臺(tái)及線下渠道銷售智能投影整機(jī)及配件產(chǎn)品，目前產(chǎn)品銷售地域主要分布在境內(nèi)，其中境內(nèi)市場(chǎng)公司線上主要通過電商平臺(tái)入倉模式（B2B2C模式）、線上B2C模式銷售，線下主要通過公司直營(yíng)店及經(jīng)銷商加盟店銷售。

南都灣財(cái)社記者獲悉，此前極米科技銷售主要通過線上方式。而奧維數(shù)據(jù)顯示，2023Q2極米線上LED投影均價(jià)下降6%。此外，財(cái)報(bào)顯示銷售毛利率相比去年同期下滑8.17%為34.45%，這或許意味著極米科技也正在通過促銷降價(jià)去庫存。

但是縱使如此，哪怕第二季度有“618”促銷大促，也沒有拯救得了極米科技的銷量下滑，甚至各種指標(biāo)還繼續(xù)呈擴(kuò)大下降趨勢(shì)——2023年第二季度，公司單季度主營(yíng)收入7.43億元，同比下降27.37%；單季度歸母凈利潤(rùn)4053.35萬元，同比下降72.59%；單季度扣非凈利潤(rùn)1687.74萬元，同比下降86.99%。

既然線上市場(chǎng)要保持增速，已經(jīng)明顯遭遇壁壘，極米科技也開始計(jì)劃轉(zhuǎn)型線下。事實(shí)上，此前極米科技在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)就表示，公司今年大方向是穩(wěn)妥推進(jìn)國(guó)內(nèi)線下渠道建設(shè)，在核心商圈中公司傾向于將門店調(diào)整到更好的位置，而對(duì)于非核心商圈，公司會(huì)相對(duì)謹(jǐn)慎。今年以來，公司在北京、上海、成都、杭州等城市均有新店開業(yè)。公司的投影產(chǎn)品是強(qiáng)體驗(yàn)的產(chǎn)品，光從電商平臺(tái)去看一些描述，消費(fèi)者很難有一個(gè)很震撼的身臨其境的體驗(yàn)，公司對(duì)線下門店的建設(shè)仍會(huì)持續(xù)保持投入。

其次是大力拓展海外市場(chǎng)，2023 年上半年，極米科技重點(diǎn)拓展歐洲、美國(guó)及東南亞地區(qū)，目前已在美國(guó)、日本、德國(guó)、新加坡等地設(shè)立了海外公司，進(jìn)入歐洲、美國(guó)及日本等區(qū)域市場(chǎng)的主要線下零售渠道。而大力發(fā)展海外市場(chǎng)也獲得回報(bào)，在境內(nèi)收入下滑接近30%的同時(shí)，極米科技上半年凈外收入約3.5億元，增幅為39.14%。

而且，據(jù)極米科技報(bào)告，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)在2023年上半年的業(yè)務(wù)收入為4892.32萬元人民幣，較上年同期增加12%。無疑極米科技也正在通過各種途徑擺脫以往的銷售路徑依賴。

但是，值得注意的是，按照此前極米科技財(cái)報(bào)，2022年1至12月份，極米科技的營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成為：投影整機(jī)產(chǎn)品占比93.27%，配件產(chǎn)品占比3.7%，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)占比2.29%。這也意味著投影儀整機(jī)及配件在極米公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)中占支配性地位。

讓人無法忽視的是，主營(yíng)業(yè)務(wù)投影儀整機(jī)及配件在上半年僅收錄約15.6億元，較上年同期減少20.9%。與此同時(shí)，極米科技2023中報(bào)顯示，公司主營(yíng)收入16.27億元，同比下降20.1%。這似乎證實(shí)了主營(yíng)業(yè)務(wù)的下滑趨勢(shì)，與總營(yíng)收下滑幾乎一致。

因此，如果沒法解決主營(yíng)業(yè)務(wù)的投影儀整機(jī)及配件銷售問題，對(duì)于極米科技而言，可能都難以扭轉(zhuǎn)下滑的趨勢(shì)。

銷售費(fèi)用上漲，研發(fā)人員數(shù)量減少近9%

自去年以來，大批公司紛紛發(fā)布降本增效政策，然而南都灣財(cái)社記者注意到，在這種大趨勢(shì)下，極米科技2023年上半年的銷售費(fèi)用為約3億元，較上年同期增加8.71%。雖然增幅并不是很多，但是變化的地方讓人非常疑惑。

財(cái)報(bào)顯示，極米科技上半年的營(yíng)運(yùn)推廣費(fèi)從上期的約1億元上漲到約1.33億元。房租及物業(yè)費(fèi)從上期的約1.3千萬元上升至1.7千萬元；差旅費(fèi)增加了超過2倍，上期發(fā)生額為約1.8百萬元，本期發(fā)生額為約4.4百萬元。辦公費(fèi)從上期的34萬元上漲至約54萬元。而業(yè)務(wù)招待費(fèi)同樣翻倍——上期為30萬元，本期為約63萬元。

但是極米科技也有“降本增效”的措施，如銷售費(fèi)用中可能面向消費(fèi)者的方面大幅減少——如平臺(tái)服務(wù)費(fèi)從上期的約6.4千萬元下降至約4.5千萬元；售后服務(wù)費(fèi)從約8.1百萬元下降至約4.8百萬元；專業(yè)服務(wù)費(fèi)從上期的約3.3百萬元降至約2.5百萬元。

值得一提的是，極米科技財(cái)報(bào)表示，研發(fā)費(fèi)用為約2億元，較上年同期增加5.38%。極米科技在財(cái)報(bào)中表示，公司所處的智能投影設(shè)備行業(yè)屬于知識(shí)密集型和技術(shù)密集型行業(yè)。隨著行業(yè)的發(fā)展，專業(yè)知識(shí)更新迅速，高端人才爭(zhēng)奪激烈，因此保持公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定是公司生存和發(fā)展的基石。

南都灣財(cái)社記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前極米科技公司研發(fā)人員的數(shù)量從去年同期的722人減少至659人，總薪酬從上期的1.4億元減至1.1億元，平均薪酬也從19.48萬元減少至17.08萬元。增加的部分集中在折舊攤銷費(fèi)、差旅費(fèi)、材料費(fèi)、房租及附加等方面。其中如房租及附加增幅近3倍，材料費(fèi)增幅超過2倍目前約2.3千萬元。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 孔學(xué)劭 實(shí)習(xí)生 袁嘉婧

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