“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳?!边@句經(jīng)典廣告詞在深入人心的同時(shí),也奠定了寶石之王——鉆石的行業(yè)地位。但如今,被視為求婚標(biāo)配的鉆石,似乎沒(méi)那么吃香了,曾連續(xù)3年市占率第一的DR鉆戒(以下簡(jiǎn)稱DR)也陷入了“賣不動(dòng)”泥沼。
(相關(guān)資料圖)
8月29日,DR母公司迪阿股份(SZ301177,股價(jià)34.4元,市值138億元)發(fā)布2023年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示,今年上半年迪阿股份的營(yíng)業(yè)收入較上年同期減少40.45%至12.42億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)則較上年同期驟降90.77%至5341萬(wàn)元。
圖片來(lái)源:半年報(bào)截圖
拋棄了鉆石的年輕人,現(xiàn)在都去買什么了?
毛利率同比減少1.34個(gè)百分點(diǎn)
憑借首創(chuàng)的“男士一生僅能定制一枚”“一生只送一人”的定制規(guī)則,DR向消費(fèi)者傳達(dá)的“一生唯一真愛(ài)”理念曾深受年輕人追捧,讓其成為國(guó)內(nèi)鉆戒市場(chǎng)的頭部品牌之一。
據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),在中國(guó)黃金珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速放緩,2014~2021年行業(yè)復(fù)合增速約為4.34%的時(shí)候,迪阿股份卻呈現(xiàn)出極具“逆勢(shì)上行”的增長(zhǎng)趨勢(shì),2019~2021年?duì)I收復(fù)合增速高達(dá)66.65%。
圖片來(lái)源:DR官網(wǎng)截圖
曾經(jīng)有多輝煌,現(xiàn)在就有多落寞。
近一年來(lái),DR飽受爭(zhēng)議。先是被傳出成本千元卻賣出上萬(wàn)元高價(jià),后又傳出“花錢就能刪除購(gòu)買記錄”的消息,引發(fā)大眾對(duì)其“真愛(ài)法則”質(zhì)疑。盡管DR方面曾多次發(fā)出聲明回應(yīng)上述謠言,但依然無(wú)法完全消除消費(fèi)者的顧慮。
“蒙塵”的DR影響到了迪阿股份的業(yè)績(jī)。迪阿股份2023年上半年,營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降,其中,營(yíng)收較上年同期減少40.45%至12.42億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期下降90.77%至5341萬(wàn)元。公司綜合毛利率為69.29%,較上年同期下降1.34個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)于上半年?duì)I收同比下降40.45%,迪阿股份稱,主要系上半年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)雖呈恢復(fù)態(tài)勢(shì),但消費(fèi)環(huán)境依然面臨壓力,可選消費(fèi)增長(zhǎng)乏力,鉆石鑲嵌市場(chǎng)短期內(nèi)需求仍顯不足;外部環(huán)境的不確定性使得作為重要避險(xiǎn)工具的黃金需求顯著提升,對(duì)鉆石鑲嵌類產(chǎn)品也造成一定程度的影響,鉆石鑲嵌行業(yè)呈現(xiàn)周期性調(diào)整;2022年公司戰(zhàn)略性擴(kuò)張,門店數(shù)量大幅增長(zhǎng),但品牌勢(shì)能、品牌形象、渠道運(yùn)營(yíng)能力仍需進(jìn)一步提升。此外,部分網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布不實(shí)謠言,亦對(duì)公司銷售造成不利影響。
半年關(guān)27家店 店均收入下降56%
接近高化品牌的坪效,曾是DR的光環(huán),如今卻成了品牌的“包袱”。
“公司基于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略考慮,在2022年進(jìn)行了戰(zhàn)略性擴(kuò)張,門店運(yùn)營(yíng)管理工作也面臨諸多挑戰(zhàn)?!钡习⒐煞菰?023年中報(bào)中表示,今年上半年,公司積極調(diào)整渠道策略,對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行調(diào)整,報(bào)告期新開(kāi)門店15家,關(guān)閉門店27家,凈減少門店12家。截至報(bào)告期末,公司門店數(shù)量為676家,均為自營(yíng)門店。
圖片來(lái)源:關(guān)注函回復(fù)公告截圖
迪阿股份在7月下旬回復(fù)深交所的關(guān)注函中透露,今年上半年所有門店店均收入下降56.03%至162.94萬(wàn)元,而2022年同期則為370.56萬(wàn)元。
為何璀璨的鉆石,當(dāng)下卻不吃香了?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,鉆石自2022年開(kāi)始,就逐漸“失寵”。
《2022中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,2022年中國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模約為7190億元。其中,鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為820億元(同比下降18%),而婚戀消費(fèi)是鉆石需求最重要的部分。
“同為珠寶首飾類目的鉆石品類需求呈現(xiàn)周期性調(diào)整,零售端需求萎縮導(dǎo)致整個(gè)天然鉆石市場(chǎng)在2023年上半年持續(xù)低迷,成品鉆石價(jià)格處于下行通道?!钡习⒐煞菀嘣?023年中報(bào)里提到。
與遇冷的鉆石不同,黃金正在悄然走熱。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸,與2022年同期相比增長(zhǎng)16.37%。其中:黃金首飾368.26噸,同比增長(zhǎng)14.82%。
東吳證券下調(diào)了對(duì)迪阿股份的盈利預(yù)測(cè),“迪阿股份目前門店仍在調(diào)整中,考慮到門店調(diào)整時(shí)期存在不確定性,終端鑲嵌的需求恢復(fù)也存在不確定性,公司全直營(yíng)模式下成本端支出又比較剛性,且短期內(nèi)可能仍然較高,我們下調(diào)公司2023~2025年歸母凈利潤(rùn)從8.4億元、11.5億元和14.5億元至1.75億元、2.8億元和3.2億元?!?/p>
本文不構(gòu)成投資建議,據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)
記者|杜蔚編輯|張海妮孫志成 蓋源源
校對(duì)|段煉
封面圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)(圖文無(wú)關(guān))
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