近日，第16屆釜山國際廣告節(jié)線上頒獎儀式上，洋河·夢之藍M6+《Buliding dreams in space》航天IP營銷案例從眾多參賽作品中脫穎而出，一舉斬獲釜山國際廣告節(jié)創(chuàng)意營銷大獎！洋河股份持續(xù)助力中國航天事業(yè)發(fā)展，贏得世界贊賞，這是中國品牌在國際上的榮耀時刻！

航天IP賽道，品牌“出圈”世界

(資料圖片)

釜山國際廣告節(jié)（MAD STARS）是世界第三、亞洲第一大廣告節(jié)，經(jīng)歷三年疫情影響之后，今年全面恢復線下活動，并以“REBOOT！后疫情時代以新的戰(zhàn)略再出發(fā)”作為主題，邀請來自亞洲各國廣告主、業(yè)內(nèi)同行、學界專家參與活動。洋河憑借在企業(yè)創(chuàng)新力、影響力、推動力、責任力、獲獎經(jīng)歷等維度的出色表現(xiàn)，在嚴苛考察中脫穎而出，一舉斬獲2023釜山國際廣告節(jié)創(chuàng)意營銷大獎，出圈世界，強化品牌形象、展示民族品牌力量！

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新基建的浪潮下，如何提升品牌的競爭優(yōu)勢？如何為品牌賦能？帶著這種思考，洋河通過逐步的摸索，開創(chuàng)了白酒企業(yè)在多元競爭環(huán)境中品牌的新賽道：融合科技助力中國航天夢，2019年成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”，2022年升級為“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”，形成獨具航天特色的“文化IP”。打造“洋河·夢之藍M6+”航天主題新賽道，強化“中國航天公益”，洋河借助航天熱點話題和重要營銷節(jié)點，精準針對各領(lǐng)域做好市場傳播工作，締造了一段航天界與白酒界“破圈”的佳話，更交出了一份中國白酒品牌在世界“出圈”的優(yōu)秀答卷。

多場景落地，精準觸達消費者

除了“航天IP”營銷傳播層面，在數(shù)字化營銷技術(shù)層面，洋河也頻頻發(fā)力。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新基建的浪潮下，數(shù)字化成為白酒行業(yè)的重點發(fā)展方向。洋河獲得2023釜山國際廣告節(jié)創(chuàng)意營銷大獎，不僅是洋河航天公益豐富實踐的生動注解，更是洋河數(shù)字化營銷成功實踐的最好說明?！皦糁{M6+助力航天事業(yè)發(fā)展”營銷案例，正是洋河數(shù)字化建設(shè)與應(yīng)用的縮影。

作為行業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)頭羊，洋河股份率先開始了一系列數(shù)字化探索，從通過掃碼就可以參與到航天公益上來到線上發(fā)布“百萬航天合伙人”活動；從邀請首位航天數(shù)字人作為講師開展《航天公開課》到上線首款“夢之藍M6+”數(shù)字藏品，洋河利用數(shù)字化手段搭起“連心橋”，創(chuàng)新搭建多元消費新場景、新體驗，全方位提升消費者與“洋河·夢之藍M6+”的聯(lián)系，精準觸達消費者。

技術(shù)融入營銷，聲量銷量雙騰飛

數(shù)字化是時代提供的機遇，也是時代賦予的責任。洋河股份發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)洞察消費者需求變化的優(yōu)勢，從消費者運營入手，與中國航天、世界杯等熱點事件融合，開展數(shù)字化互動活動；打造了全方位服務(wù)經(jīng)銷商伙伴和滿足消費者個性化需求的數(shù)字化系統(tǒng)，塑造了產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的新高度，洋河營銷數(shù)字化案例也被錄為清華大學經(jīng)濟管理學院中國工商管理案例。

洋河通過營銷數(shù)字化，讓產(chǎn)品化身為最穩(wěn)定、可靠、自帶數(shù)據(jù)的載體，給消費者更多獲益，有效地拉近了洋河與消費者之間的距離，實現(xiàn)了“渠道在線化、用戶數(shù)據(jù)化和業(yè)務(wù)信息化”三大目標，“洋河·夢之藍”也因此榮獲“2022中國酒業(yè)最受歡迎國潮品牌”、“全國飲用十大白酒品牌之首”等榮譽，實現(xiàn)了品牌銷量與用戶體驗的雙贏。

在吸睛的同時，又做到走心，強化認知的同時，打造鮮明的品牌形象和凸顯品牌價值，這才是洋河斬獲2023釜山國際廣告節(jié)創(chuàng)意營銷大獎，“出圈”世界的關(guān)鍵所在。

洋河精準的洞察了受眾群體和品牌營銷所面臨的問題，選擇以“航天IP”等創(chuàng)意傳播來建立與消費者的深層連接，以場景應(yīng)用建立起與消費者的深層聯(lián)系，從技術(shù)、產(chǎn)品、營銷多個層面去全面打造品牌力，讓消費者感受到“夢想文化”的巨大勢能。

除了線上的“百花齊放”，以“夢想文化”為引領(lǐng)的洋河不斷探索內(nèi)容營銷新邊界，以一次次航天數(shù)字營銷、一場場航天探索之旅，創(chuàng)造出了強大的品牌引爆力。在線下，“逐夢向未來”2023洋河·夢之藍新生夏令營剛剛畫上了完美的句號，而此次研學之旅卻是30多名新生學子航天科技夢想開始的地方……

來源：金融界資訊

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